自從今年開年以來哈爾濱火了之后，很多地方的文旅部門都努力琢磨如何借“爾濱”的熱度推廣自家特色文旅資源，大力推介本地土特產。譬如，鞍山文旅局長來到哈爾濱中央大街為游客派發鞍山特產南果梨，廣西不遠萬里發來11車砂糖桔，還有丹東的草莓、隨州的泡泡青、洪湖的蓮藕……就在近日，一批來自浙江寧波寧海縣的“胡陳洋芋”也亮相中央大街，其因個頭小、香氣濃而吸引不少游客駐足品嘗。

與此同時，在互聯網上，廣大網友則發起一場“全國土特產大起底”活動，踴躍挖掘隱藏在各地田間的特色農產品，讓許多新“土特產”為人所知。這不僅體現出各地迅速的市場反應力，也反映了各地有關部門積極推動當地特色產業發展壯大的責任擔當，值得點贊。

我國幅員遼闊、地大物博，各地因自然資源稟賦不同而孕育出各具特色的農產品。以往，這些土特產大多在小范圍內產銷。近年來，隨著電商迅速發展、直播帶貨興起和城鄉物流暢通，一些遠在深山的土特產開始走出鄉村、走向全國各地，市場空間得到拓展，人們的餐桌上也因此有了更豐富的選擇。然而，產品想要賣得好，首先得有人認識。因此，做好產品宣推成了各地的發力點。有的通過精美短視頻展現農產品的生產過程或烹飪方法，有的是舉辦特色農產品品鑒活動，有的則將廣告做到當地機場、高鐵站……此次“爾濱熱”吸引了大量的人流，也給各地特產集中亮相提供了一次機會。

對各地土特產宣推而言，北上哈爾濱是一次嘗試和探索，值得鼓勵。同時，我們要認識到，土特產出圈肯定不是一次亮相就能實現，需要持續地設計、策劃和宣傳。這種宣傳不是人云亦云、千篇一律，而是要凸顯地域特色、產品特點；不是光喊口號、自賣自夸，而是要切實提高產品方方面面的質量。宣推只能吸引人關注，真正讓消費者愿意買單的，還得是物美價廉。（央廣網評論員 陳銳海）