今年開年以來，各地“文旅秀”成為全網最熱的話題。先有哈爾濱花式寵游客斬獲一波好評，很快，沈陽、延吉等地爭相擺出自家特色景點，熱情邀請游客順道來玩。就在這兩天，由山西、山東、河北、河南組成的“山河四省”更是“卷”了起來。各地文旅部門加班加點，在網絡官方賬號上“瘋狂輸出”創意視頻，向廣大網友推介當地大好河山、人文景點、特色美食等，視頻更新頻率之高、花樣之多前所未有，甚至有一較高低之勢。廣大網友則熱情參與其中，當起“監工”“軍師”，出謀劃策不遺余力。

早在去年，就有多地文旅局長在網上古裝出鏡等花式推介當地美景美食。相比之下，此次“山河四省”的文旅宣推，雖也以短視頻形式出現，但內容和運營方式顯得更為豐富。其突出特點有兩個，一是“蹭”東北冰雪熱點，借力宣傳本地文旅資源；二是充分發揮互聯網優勢，與網友共同策劃、互動傳播。譬如，無論是此前廣西砂糖橘與黑龍江蔓越莓的友愛互動，還是近來“好客山東”推出的“喊麥”歌曲《都是東，同根生》，目的都非常明確——希望通過關聯大火的“爾濱”獲得流量關注。借力發力，這樣的方法確實很巧。值得一提的是，各地文旅部門密切關注網友在留言中提出的需求和建議，開啟“在線聽勸”模式，盡力做到有求必應，較好調動了廣大網友參與的積極性，提高了宣推的針對性、趣味性和有效性。這既是以人為本的體現，也是集思廣益之舉，有利于打造特色文旅品牌。

應該說，這些地方的文旅部門和網友都下了很大力氣，人們充分感受到各地不甘落后、努力發展文旅產業的迫切心情、十足干勁和滿滿誠意。從目前“河北文旅”“山西文旅”等官方賬號的迅速漲粉，及一些短視頻高達幾十萬的點贊可以看出，此次宣推效果是明顯的。其中一些經驗值得總結，也值得各地參考借鑒。同時，我們也要警惕用力過猛，避免出現走偏走歪的現象。

我們還要認識到，推動文旅產業高質量發展，各地不僅要千方百計做大做好外宣工作，讓當地的美景美食和特色文化廣為人知、吸引人來，更要扎扎實實練好內功，逐步提高城市的旅游承載能力、接待能力、服務水平。這才是游客和當地民眾最需要、最期待的，也是文旅產業高質量發展、可持續發展的基礎。否則，說得天花亂墜行動卻跟不上，效果只會適得其反。正如網友所言，“這‘潑天的富貴’輪到我時，我一定要倍加珍惜、努力接住。”（央廣網評論員 陳銳海）