農業品牌推進年如何推進?

　　　——來自全國8省市的一線調查(上)

　　編者按:在推進農業供給側結構性改革的大背景下,2017年中央一號文件將公用品牌建設提升到前所未有的高度。農業部將2017年確定為農業品牌推進年,將推出一系列重頭戲。為此,品牌與市場周刊特別策劃,就目前社會各界對于品牌農業的觀點、意見、建議等內容做了廣泛調查征集,各路記者深入北京、上海、江蘇、浙江、四川、陜西、甘肅、河南、內蒙古、廣東等地,對各級政府有關負責人、企業負責人、合作社負責人、業界專家等30余人進行了采訪征集,大家為推進我國品牌農業建設紛紛獻計獻策,現將大家的智慧結晶呈現給讀者。本策劃共分區域公用品牌篇、企業和產品品牌篇兩期刊出,本期刊出區域公用品牌篇專題。

　　我國多地農業品牌建設實踐表明,區域公用品牌集結品牌建設資源,助力區域農產品闖市場、幫扶農企產品創牌,是區域農產品品牌化的有效抓手。通常來說,區域公用品牌發展好的地區,多有政府的大力引導或強力推動。運用資金、項目、政策的杠桿功能,政府樹立公用品牌大旗,公用品牌助力企業產品闖市創牌,龍頭企業帶動千家萬戶農民參與產業發展。從這個層面上看,政府是區域公用品牌的推動者,企業是市場建設的主力軍,農民是品牌紅利的受益者。

　　共識之下,各地紛紛推出舉措推進本地區品牌農業建設,對于本地品牌農業面臨的發展問題、困境,也提出了自己的思考和建議。

　　推進年政府都要做些啥

　　完善戰略規劃、構建標準體系、整合管理資源、加大市場推介

　　對于農業主管部門來說,今年的品牌農業建設工作重點不少。

　　上海市金山區農委副主任顧寶根分管品牌工作多年,他介紹,金山區區域公用品牌建設今年著重圍繞品種選育、品質提升、品牌管理、品牌宣傳、品牌銷售做工作。今年制定金山區有機農業發展規劃,真正在品牌發展上從優質向高品質發展。品牌管理著重從品牌使用者的技術要求管理和準入、退出的機制制度管理上下功夫,讓使用者從思想、觀念上形成維護品牌的自覺行為。品牌銷售今年著重建設金山品牌農產品采、供平臺,形成集聚優勢,通過金山已有知名農產品品牌帶動其他區域公用品牌農產品的銷售。

　　“‘麗水山耕’是國內首個地市級覆蓋全區域、全品類、全產業鏈的區域公用品牌,品牌溢價效果非常顯著。”浙江省麗水市農業投資發展有限公司總經理徐炳東表示,今年將以消費與市場為導向,實施以下工作。引進第三方認證體系,完善產品準入準出機制,加強文創;加強品牌宣傳,建設物流配送體系,打造電商、店商、微商“三商融合”營銷體系;設立麗水市生態農業產業基金及探索供應鏈金融服務,加大對農產品供應鏈中產前、產中、前后的金融扶持;推進產學研合作,以農業科技成果路演、農業科技眾創空間等形式,建立農業科技成果的轉化與孵化體系。

　　2016年,四川省成都市農業發展投資公司設立全資子公司——天府源品牌營銷有限公司,負責對市級公用品牌“天府源”進行全力打造。“2017年是‘天府源’品牌運營的關鍵之年”,成都天府源品牌營銷公司總經理袁江介紹,將從6個方面發力,分別是完善品牌頂層設計與戰略規劃;打造重點產品,建立品牌體系;構建追溯體系,筑牢品牌后盾;整合推介資源,擴大宣傳引導;拓展市場渠道,探索新型運營模式;深入整合資源,推動品牌聯動。

　　北京市密云區農民專業合作社服務中心主要負責人表示,今年將主要通過三項舉措推進“密云農業”品牌建設:依托微信平臺、網站、電視臺等,大力宣傳“密云農業”品牌、拓寬農產品銷售渠道;組織基層合作社參加大型推介會,強化密云農產品市場體系建設,帶動基層合作社品牌發展,提升“密云農業”品牌的市場影響力,增強競爭力;組織萬名市民進園區活動,充分利用有限資金發揮更大作用。

　　陜西省洛川縣蘋果營銷辦公室主任屈春民介紹,今年主要構建“洛川蘋果”品牌質量安全標準體系、品牌營銷網絡體系、品牌危機管理機制。制定出臺全產業鏈的系列標準,使洛川蘋果從產、貯、加、銷各個環節有標可依、以標生產,標準化水平不斷提高。成立蘋果農資品監管機構——農安辦,嚴格農業投入品的市場準入,實現從田間到餐桌的全程質量安全可追溯。支持能力較強的企業、合作社在北、上、廣等主銷城市與當地運營商合作,建立洛川蘋果連鎖銷售網點。以“一路一帶”建設為契機,支持洛川蘋果龍頭企業開拓國外市場,提高洛川蘋果出口量。

　　“要積極塑造花鄉沭陽對外形象,發展花卉園藝標準化生產基地,要擴大華沖番茄、吳集白蘿卜、北丁集杏鮑菇、劉集雜交秈米等生產規模,加大宣傳力度,增加影響力。”江蘇省沭陽縣農委主任司緒中說。沭陽是傳統農業大縣,近年來,該縣圍繞花木、糧食、板材等地方特色產品,大力支持企業積極創建省級以上農產品品牌,同時加快申請地理標志產品商標。“我們要積極申報更多有機食品和無公害農產品,提高市場競爭力。”司緒中信心滿滿。

　　“‘西峽香菇’聞名中外,目前,全縣香菇綜合效益突破60億元,農民純收入的60%來自香菇產業。”河南省西峽縣食用菌生產辦公室主任陳東旭很自豪,“今年繼續扎實落實‘生產基地標準化、化學投入品控制、質量安全追溯監控、預警糾偏及評估控制、重大突發事件控制、企業質量安全誠信控制、宣傳和培訓控制’七大體系,提高香菇質量安全管理水平,使西峽香菇真正達到綠色、有機。”

　　內蒙古自治區阿榮旗副旗長王建明表示,今年將在全旗層面整合品牌建設的資源和力量,成立阿榮旗生態放心農產品協會,依托協會的品牌運作、產品營銷及服務,形成產地-流通-市場的全方位服務體系,加強自身能力建設和各類人才的培養,建立一支強有力的品牌農產品生產加工營銷隊伍。并通過所有農產品的推介活動、品牌推廣宣傳活動,不斷加大阿榮旗生態放心農產品區域公用品牌的宣傳,擴大品牌影響力,增加輻射度。