4月22-23日，一年一度的快手光合創(chuàng)作者大會即將于廣州開幕。據(jù)官方消息，此次大會將是快手自創(chuàng)立以來規(guī)模最大的內(nèi)容生態(tài)發(fā)布會，包括嚴強、王劍偉、笑古、馬宏彬等公司高管將悉數(shù)亮相，分別從內(nèi)容與產(chǎn)品生態(tài)、直播電商與商業(yè)化變現(xiàn)等方面，向創(chuàng)作者全方位解讀行業(yè)風(fēng)向，發(fā)布快手新變化。
作為一家創(chuàng)立近10年的短視頻、直播平臺，快手近年來新動作不斷。在此次大會上，快手預(yù)計將發(fā)布平臺創(chuàng)立以來規(guī)模最大的創(chuàng)作者扶持計劃，同時公布針對創(chuàng)作者變現(xiàn)、平臺生態(tài)建設(shè)的一系列政策和主張。
自年初登陸港股以來，快手作為短視頻、直播第一股，也吸引了資本市場的矚目。據(jù)此前發(fā)布的財報顯示，2020年快手實現(xiàn)收入588億，同比2019年增長50.2%，其中線上營銷全年收入219億，同比大漲194.6%，直播電商GMV全年達到3812億，同比2019年大漲539.5%。
請回答：快手如何“加速”
從外部視角來看，過去一年快手一直“加速”。
2020年初，快手宣布與春晚達成獨家合作，成為首家參與春晚的短視頻、直播平臺。此后一年，快手加速內(nèi)容布局，從稀缺內(nèi)容、小眾圈層、明星矩陣等角度不斷擴大覆蓋面。
與此同時，通過打造董明珠直播、周杰倫入駐等全網(wǎng)話題IP，快手也在不斷加強對頭部內(nèi)容的影響力建設(shè)，以及創(chuàng)新直播帶貨新玩法。同時，快手自下半年開始，也陸續(xù)布局體育頭部版權(quán)IP，并在自制短劇、自制綜藝晚會等方面加大力度。過去一年，圍繞短視頻、直播的內(nèi)容建設(shè)，創(chuàng)作者群體也加速擴張，外界可以明顯感受到快手更“積極”的變化。
據(jù)悉，在此次光合大會上，快手高級副總裁，內(nèi)容運營負責(zé)人嚴強也將首次系統(tǒng)總結(jié)平臺過去一年的發(fā)展，公布一系列創(chuàng)作者激勵與扶持計劃。并從平臺回答，快手如何看待短視頻、直播行業(yè)的新變化，以及發(fā)現(xiàn)了哪些新機遇。
此外，去年9月，快手上線8.0版本。完成了平臺自轉(zhuǎn)型短視頻以來最大規(guī)模的升級，增加雙列、底導(dǎo)，同時更新平臺Slogan為“擁抱每一種生活”。在此次大會上，快手高級副總裁，產(chǎn)品負責(zé)人王劍偉，也將向首次亮相，向外界解讀“新快手”——從8.0版本以來的產(chǎn)品變化，闡釋快手對短視頻、直播產(chǎn)品及內(nèi)容的理解。
新格局之下，論短視頻、直播商業(yè)新前景
去年以來，受新冠疫情影響，移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)在過去一年迎來一輪新的機遇和挑戰(zhàn)。疫情所帶來的的隔離，一定程度上改變了人與人之間的連接方式，彼此更隔絕的交流，也觸發(fā)了新一輪“信任危機”。
這給一些行業(yè)帶來了壁壘，也給另一些行業(yè)帶來了機遇。在此次光合大會上，快手高級副總裁、直播電商負責(zé)人笑古，快手高級副總裁、商業(yè)化負責(zé)人馬宏彬，也將分別從直播電商2.0——如何通過信任影響決策，以及私域流量的商業(yè)價值等方面提出快手對行業(yè)的新思考。
人與人的連接，是快手一向?qū)ν鈴娬{(diào)的特質(zhì)。在國內(nèi)大型互聯(lián)網(wǎng)公司中，快手是非常罕有的，不強調(diào)算法分發(fā)，而選擇“相信人和人之間的信任，或者感情的連接”的內(nèi)容社交平臺。在《直播時代——快手是什么Ⅱ》一書中，程一笑就表示，“信任是商業(yè)社會最重要的東西，可以降低我們交易的成本，是很多事情能不能順利推動的特別重要的要素。”
解答“有恒心者有恒產(chǎn)”？
作為中國短視頻行業(yè)的頭部企業(yè)，在年初快手上市當(dāng)天，該公司創(chuàng)始人宿華、程一笑曾公開提到，快手自創(chuàng)立以來秉持的信念，是對人的尊重，對勞動和創(chuàng)造的尊重。是幫助人們發(fā)現(xiàn)所需，發(fā)揮所長。希望有恒心者有恒產(chǎn)，有恒產(chǎn)者有恒心，把快手打造成一個最有溫度最值得信任的社區(qū)。
這也透露出快手背后對行業(yè)的思考。中國的短視頻、直播行業(yè)領(lǐng)先全球，隨著內(nèi)容媒介的更迭，這個行業(yè)今天已經(jīng)不再只關(guān)乎內(nèi)容的生產(chǎn)與消費，而是影響到數(shù)以萬計創(chuàng)作者的收獲、成就與幸福感。作為一種全新，且門檻更低的“職業(yè)”，短視頻、直播無疑已經(jīng)影響到了更多人的生活。
在此次大會上，快手也將通過發(fā)布一系列價值主張、服務(wù)升級與新政策，來想創(chuàng)作者闡釋如何實現(xiàn)“有恒心者有恒產(chǎn)”，并從搜索、服務(wù)號、音視頻技術(shù)等具體方面，現(xiàn)場與用戶交流平臺新服務(wù)，新功能。
同時，快手也邀請了上百位優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者到場分享，作為一場行業(yè)創(chuàng)作者的慶典，來自天南海北，各行各業(yè)的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者們，將通過此次大會展示各自的成長路徑。
促進人與人的連接，需求與需求的匹配，現(xiàn)已成為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)都在關(guān)注的事。為創(chuàng)作者賦能，通過對人的尊重與服務(wù)，來打造充滿信任的連接。顯然是在行業(yè)變化之下，快手選擇的方向。事實上，通過強調(diào)社交關(guān)系的產(chǎn)品定位和基于“流量普惠”理念的分發(fā)機制，快手此前已激活了海量的長尾創(chuàng)作者，形成了“人＋內(nèi)容”型社交生態(tài)。最新財報顯示，超過25%的月活用戶同時也是平臺的內(nèi)容生產(chǎn)者。
