日前，快手官方宣布將于4月22-23日，在廣州舉辦“2021光合創作者大會”。據了解，作為快手創作者和內容生態的年度展示，本次大會將是快手成立以來規模最大的平臺生態發布會，快手多位高管及各業務線負責人將悉數到場，分別從創作者扶持、直播電商、商業化變現、產品運營等方面，全方位解讀2021快手新動向，多維度賦能用戶及創作者。
本屆快手光合大會也將邀請優秀創作者現場分享創作經驗、展望短視頻、直播行業未來新趨勢。據悉，今年大會的主題為“擁抱每個獨特的你”。結合去年快手8.0全面改版，本次大會將是快手首次向外界宣布其新調性、新內容。大會將邀請來自全國各地的快手優秀內容創作者和業界大咖共同到場參與互動，全面展示快手內容生態，并發布快手年度影響力榜單和創作者特色獎項。
發布平臺新主張 全面賦能創作者
2019年7月，快手首屆光合創作者大會在北京成功舉辦，吸引了上千名來自全國各地的創作者共同參加。當時，快手發布“光合計劃”——未來一年，快手將拿出價值100億元的流量，扶持10萬個優質創作者的加速成長，同時快手將與更多內容專業機構進行深入合作，更好地服務創作者。
“光合計劃”發布至今，快手不僅與MCN、媒體、自媒體和服務商等大量專業機構達成深度合作，通過IP合作、行業合作和區域合作等方式賦能優質創作者，還通過挖掘更多優質創作者，培養優質內容生態，促進內容與產業結合等一系列措施，為平臺優質內容及創作者打造了更積極、健康的成長體系和商業化空間。
作為月活7.76億，創作者占比高達26%的國內頭部短視頻、直播平臺，本次大會也將是快手內容生態以及商業矩陣的一次全面盤點。快手高級副總裁，內容運營負責人嚴強將在本次大會上系統闡述快手創作者生態矩陣，同時解讀內容新趨勢。此外，快手高級副總裁，商業化負責人馬宏彬，快手高級副總裁，電商負責人笑古也將同時出席此次大會，從快手商業化的機遇與潛力，創作者變現及快手直播電商2.0等方面介紹2021快手新動向，全面賦能創作者。
回顧2020，快手發力前行
2020年對于快手而言，無疑是特別的一年。這一年快手不斷拓展新邊界，以驚人的速度和創新能力在區域資源拓展、用戶生態、內容與產業融合、融媒結合、直播電商等多個領域發力前行。
短視頻、直播行業在過去一年經歷了蓬勃發展，尤其是在疫情影響下，促進了宅家經濟的火爆，短視頻、直播內容成為很多人上半年的主要內容消費。與此同時，新的主播、新的創作者也在不斷涌現，從“李小剛讀詩”到“理塘丁真”，越來越多正能量創作者和網絡紅人正成為快手內容的新矩陣。
新的創作者、新的內容，正在不斷豐富快手龐大的內容矩陣。去年以來，快手陸續引入了包括周杰倫、張雨綺、岳云鵬、C羅等一大批頂流明星的入駐，從內容和品牌效應等多方面，為快手用戶生態帶來較大改變，從記錄生活，真實多元，轉而向更廣泛的內容陣地和流量池進攻，并通過“星素融合”的反差與互補，進一步提升平臺內容的多樣性。
除了明星達人的引入和內容生態的不斷豐富，快手電商也在過去一年來成長迅速。去年以來，除了董明珠直播3小時總銷售額達3.1億元這樣的熱點事件，快手也在持續推進直播帶貨為區域經濟和產業結合，從快手直播電商總部落戶成都，再到快手仙游紅木直播基地、快手金華創新發展中心等一系列產業帶基地、合作項目在全國的不斷落地，快手也在聚力以自身內容嘗試與產業的結合，通過直播帶貨快速拉動區域經濟增長，推進傳統產業數字化轉型升級，賦能創作者收入增長及地方經濟新發展。
截至去年底，快手平臺電商交易總額已3812億元，較2019年的596億元增長近540%，其中四季度快手電商增幅也創下全年最高增幅，單季實現GMV1771億。
此外，快手今年在內容拓展方面也有諸多動作。無論是從去年年初強勢合作春晚，成為2020年《春節聯歡晚會》獨家互動合作伙伴，還是今年春節發起“超級播”+“紅包”超大規模內容活動，快手始終把持著頭部內容IP的參與度。而從去年聯合江蘇衛視合力打造年度娛樂盛典“一千零一夜”，再到今年初牽手CBA聯盟，拿下新賽季CBA聯賽版權。快手眼下還以“獨家合作+創新打造”“國民級超級IP”、“傳播渠道+內容創作”“頭部版權引入”等多元維度，與行業各界展開深入合作，真正打通電視大屏與手機小屏，積極探索并創造媒體融合發展時代更多可能性。
在內容生態的深化建設中，平臺也在不斷迭代。去年9月，快手發布了全新的8.0版本，這是自2013年快手由GIF工具轉型短視頻社區以來，涵蓋產品與品牌的最大規模升級，不僅更新了品牌LOGO，發布全新Slogan，產品主交互界面也隨之更新。
隨著新版本發布，快手也將其官方slogan升級為“擁抱每一種生活”，全面傳達快手新的戰略主張與內容價值觀。據了解，在此次大會上，快手高級副總裁王劍偉，也將首次從產品角度，闡釋快手的理念與變化。
作為一場為全體創作者準備的“光合大會”。快手此次大會主題定位“擁抱每個獨特的你”也對新Slogan的進一步解釋，從“每一種生活”到“每一個獨特的你”，快手正以更加開放、包容、優質的內容生態，致力于賦能每一位創作者。
“有恒心者有恒產”——持續創造價值
在持續加碼內容建設、繁榮內容生態，加速平臺創作者健康成長、帶動經濟新增長的同時，快手也在充分依托平臺內容優勢和價值觀，積極參與社會服務，并通過服務用戶，服務產業不斷創造新價值。
今年以來，快手發揮直播電商優勢，在扶貧、鄉村振興等領域不斷開創進取。陸續開展了福苗計劃、鄉村振興官、幸福鄉村帶頭人計劃等一系列計劃。據《賦能鄉村連接幸福——快手精準扶貧報告（2018-2019）》顯示，快手“幸福鄉村帶頭人計劃”啟動至今，提供在地就業崗位120余個，帶動貧困戶增收1000余戶，全年總產值超過1500萬元，并在全國發掘至少100位有能力且愿意帶動鄉親們一起脫貧致富的鄉村創業者，通過提供線上和線下的商業和管理教育資源，流量和品牌資源等，促進帶頭人的鄉村產業發展，進一步推動鄉村經濟發展，增加在地就業機會，助力鄉村振興。
普惠用戶，賦能產業，是快手探索出的內容驅動新模式，近年來隨著直播帶貨的普及，農村帶貨直播、官員帶貨直播已通過快手成為一股強有力的扶貧新力量。據快手科技招股書顯示，截至去年上半年，已有超過2000萬人通過快手獲得收入。
正如快手創始人宿華在此前公司上市當天發表的演講中所述，快手一直希望幫助人們發現所需，發揮所長，希望有恒心者有恒產，有恒產者有恒心，把快手打造成一個最有溫度最值得信任的社區。回顧2020年，豐富內容矩陣，吸引優質創作者，賦能產業和創造新價值是快手內容生態在過去一年取得的主要成果，未來這也將是快手不斷進取的方向。可以預見的是，快手將以更多元的生態和變現模式、更豐富的孵化和扶持政策，為更多創作者的健康長遠發展保駕護航。
