新浪科技訊 12月6日消息，中國信通院政策與經濟研究所聯合網宿科技共同發布《中國網絡直播行業景氣指數報告》，數據顯示，今年前三季度網絡直播景氣度持續上揚，以今年一季度100為基數，二季度、三季度網絡直播的景氣指數分別為149和237，環比增幅分別為49%及59.06%。

　　網絡直播行業景氣指數由直播帶寬、觀眾獨立IP和獨立在線、主播獨立IP和同時在線，以及直播網站和應用貨幣化四方面指數綜合加權得出。景氣指數每季度發布，2016年第一季度為基期，指數為100。

　　

　　此外，反映直播平臺活躍度的直播觀眾指數、直播主播指數，均呈現出加速上揚的態勢。其中，直播主播指數增速最為迅猛，與觀眾指數相比，爆發整整提前了一個季度。同時，直播的變現能力也大大加強，直播+爆發正出強大的生命力，也是直播平臺未來拓寬變現模式的主要方向。

　　

　　直播帶寬增長：秀場崛起，媒體破局

　　具體來看，前三季度網絡直播帶寬指數持續增長，以第一季度為基數，二季度、三季度帶寬指數分別為116、150，呈現出加速上漲的態勢。從月份上來看，2016年1-10月網絡直播帶寬總量穩增，8月達到小高峰，9月開學稍回落，10月繼續創新高。主要動因在于5月以來移動端秀場直播的大規模普及，以及8月奧運相關的媒體直播爆發。

　　

　　從不同類型直播的帶寬占比來看，2016年1-10月秀場直播帶寬占直播總計帶寬的比例從不足3%提升至16.4%，實現爆發式增長，相比1月，10月秀場直播帶寬指數已增長超9倍；媒體直播帶寬占比一貫偏低，但借8月奧運會這一熱點事件機遇，媒體直播得以突破；游戲直播帶寬總量穩定增長，借暑假和十一假期保持加速增長勢頭。

　　

　　不過，由于秀場直播以標清為主，其對帶寬的爆發式需求并未刺激帶寬總量的翻番。一般而言，直播清晰度越高，對帶寬需求也越高，游戲直播對高清晰度的依賴導致帶寬總量也最大。數據顯示，2016年第三季度，游戲直播38.6%的平臺是在超清以上，12.1%是超清，14.3%是高清；而秀場直播61.4%集中于標清，媒體直播57.1%是標清，其他直播則79.9%集中于流暢。未來，網絡直播帶寬增長主要將取決于秀場直播的繼續普及和高清拍照手機對清晰度需求的提升。

　　觀眾活躍度：周四為一周觀看低點

　　從中國網絡直播觀眾方面來看，觀眾獨立IP指數自2016年6月以來迅猛增長，在8月創小高峰后，10月創新高，增長原因在于6-7月的歐洲杯以及8月奧運會等熱點事件，并疊加了學生暑假這一季度性因素。

　　

　　在每周分布上，周五、周六和周日的直播觀眾同時在線人數高于平日，周四為一周觀看低點。工作日觀眾在線高峰自晚8點到凌晨0點，且在午間13點休息時出現小高峰。直播成為“午后享受”，上午活躍偏低，午后持續活躍。觀眾同時在線在午后持續增長，或因打開直播就不關閉，類似打開電視的使用習慣。

　　全民主播時代：5月爆發，從專職從向全民

　　從主播層面看，自2016年5月以來，秀場直播特別是移動秀場直播崛起，激發全民素人的直播熱情。主播獨立IP數自5月開始呈明顯增長趨勢，特別是進入暑期后出現爆發式增長，截止9月，相較于1月，已增長近7倍。主播同時在線指數在5月迅猛爆發，6月市場稍趨冷靜，隨之繼續增長。

　　

　　與觀眾的作息一致，周四也是主播演藝熱情的低點。工作日主播在線高峰為晚7點到凌晨0點，相比觀眾在線高峰提前一小時用于熱場。而在晚7點后，直播同時在線指數得到迅猛拉升，主播從專職化走向全民化。

　　網宿科技助理總裁孫孝思表示，“根據對直播網站及應用日志大數據進行發掘和分析，我們發現主播指數爆發相較觀眾指數增長足足提前了一個季度，這意味著，直播行業呈現出明顯的以主播帶動觀眾的推廣模式，這也決定了，中短期內，各大直播平臺仍需要發力挖主播做強內容。”

　　直播變現能力大幅增強，直播+催生新生態

　　值得注意的是，在今年第三季度，我國網絡直播行業的變現能力出現大幅增強。《中國網絡直播行業景氣指數報告》顯示，2016年第三季度中國網絡直播貨幣化指數為225，環比增長122.8%。中國信通院研究院政策經濟研究所主任何偉表示，“當前，我國互聯網直播的內容和形式呈現出多元化探索的特征，網絡直播與各行業業態之間的融合加深，直播+爆發出強大的生命力，這種融合不僅是我國產業融合創新的重要體現，也是直播平臺未來拓寬變現模式的主要方向。”

　　而從行業發展來看，一方面是天貓、淘寶、聚美優品等電商類、媒體、教育等平臺加速嵌入直播功能，另一方面是直播平臺也開始推出各式各樣的直播+功能。據介紹，映客直播目前在公益、電商、醫療、體育、綜藝等方面已經實現了嫁接，斗魚也嘗試了和公益、教育、電商等領域的融合；占據了大量明星資源的一直播則于近期推出了電商櫥窗功能，在直播的同時發起商品售賣，這一功能已經為一直播帶來了新的增長點。映客直播副總裁王昊分析說，整個直播產業鏈還有很多缺失，比如說PGC內容缺失，未來直播+專業化內容或許將成為新的發展方向。

　　安信證券通信行業首席分析師李偉表示，直播+的未來前景十分廣闊，現在無論是直播+各種業態，還是原有BAT陣營或者其他業態，加速嵌入直播功能，都是在搶奪流量的入口，預計明年關于直播入口的爭奪將更趨激烈。

　　至于商業模式，斗魚副總裁王巖表示，直播行業現今的變現方式一是用戶變現，二流量變現，用戶變現即打賞模式，流量變現則利用流量優勢開展廣告業務。這也恰是巨頭布局直播的原因，“巨頭擁有大量的流量，他們需要找到渠道作為流量變現的新渠道。”

　　一下科技一直播事業部總經理楊旭表示，未來將結合一些新技術，比如大家都在嘗試的AR廣告植入。

　　映客直播副總裁王昊也分析說，映客正在嘗試刺激用戶，給用戶以榮譽感，實現消費競爭。當然，廣告也是映客在商業化變現的舉動。

　　據《中國網絡直播行業景氣指數報告》預測：未來的直播類型趨于垂直，教育、財經、電商等直播近期可能爆發，建議垂直領域重量級應用布局直播；隨著直播平臺競爭白熱化，直播成為新興應用流量變現的最佳方式，過硬的用戶體驗至關重要，建議有海量用戶基礎的入口級應用通過直播摸索變現方式。(譚宵寒)