FacebookCEO要推進“視頻為先”的戰略

　　導語：美國IT網站CNET今天撰文稱，雖然Facebook希望借助新的視頻功能為未來發展做好準備，但投資者仍對明年的前景感到擔憂。

　　以下為文章全文：

　　如何才能說服更多人自己拍攝視頻，并發布到你的社交網絡上？如果你是Facebook，方法就是為他們提供水肺面罩和南瓜面具。

　　過去幾周，該公司CEO馬克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）向Facebook的在線視頻彈藥庫里增加了新的武器，其中就包括面具。通過這項功能，人們就可以遮蓋自己的面部。該公司還在愛爾蘭測試新的拍照軟件，增加更多的照片和視頻濾鏡。這些視頻和照片會在用戶及其好友停止發布評論后自動消失。

　　有心人或許會發現，這些功能都跟Snapchat非常相似。事實也的確如此。Facebook經常模仿這款“閱后即焚”內容分享應用的功能。

　　Facebook之所以對視頻業務展開大舉投資還有一個重要原因：該公司認為視頻是其未來業務的重要方向。

　　轉型的確刻不容緩。在周三的第三財季電話會議上，Facebook CFO大衛·維納（David Wehner）表示該公司明年廣告營收增速將會放緩，費用則會增加。

　　這一聲明令投資者頗感不安，導致Facebook股價在盤后交易中大跌7%。

　　但扎克伯格卻向他們承諾，Facebook將展開重大變革。“我們相信主要的分享渠道很快就會變成拍照，”而不再是傳統的文本框，他在電話會議上說，“我們認為視頻只會越來越重要。”

　　他還補充道，目前在愛爾蘭測試的拍照功能將會面向更多國家推出。扎克伯格還表示，Facebook占據有利地位，完全可以成為一家視頻巨頭，因為該公司擁有足夠的規模和計算資源，可以確保用戶在遭遇較少技術故障的情況下分享和找到視頻。

　　Facebook還表示，該公司的月活躍用戶可能增至17.9億。

　　Facebook急于試水直播視頻和Snapchat風格的視頻還有另外一個原因：這些服務多數都是通過手機展開的，而移動平臺正是Facebook的生命線。

　　今年第三季度，在Facebook 68.2億美元的廣告營收中，約有84%來自移動廣告。該公司還表示，其移動月活躍用戶首次超過10億。

　　Facebook討論視頻戰略已經有一段時間，這項戰略的核心是Facebook Live。這項今年早些時候廣泛上線的服務允許用戶直接在Facebook上發布直播內容。過去幾個月，包括美國總統候選人唐納德·特朗普（Donald Trump）在內的很多名人都利用Facebook進行了直播。

　　但Facebook的視頻計劃也引發了一些問題，例如，Facebook應該展示哪些內容？不應該展示哪些內容？

　　今年7月，一位名叫戴蒙德·雷諾茲（Diamond Reynolds）的明尼蘇達婦女使用這款服務公布了她的丈夫費蘭多·卡斯提（Philando Castile）被警方射殺的視頻。第二天，Facebook Live還拍到了5名達拉斯警方在和平示威中遭到槍擊的視頻。（鼎宏）