清明公祭軒轅黃帝典禮盛況 路繩飛攝

　　“龍祖恩澤頤養你我——陜西黃陵”，近日，黃陵縣旅游形象宣傳語新鮮出爐。黃帝陵是中華文明的精神標識，黃陵縣正在全力打造全球華人的精神家園。面對縣域旅游的現狀和旅游業發展的新變化，黃陵縣發展全域旅游，跑出了轉型升級的“加速度”。

　　黃帝陵，和秦始皇陵兵馬俑、華山等一起，已經成為了陜西旅游的一張名片。全球華人的精神家園、在中國文化中具有至高性和唯一性，這些強大的文化號召力，理應可以讓黃陵縣收獲巨大的旅游帶動效應，而事實上，黃陵縣對近年來的旅游成績并不滿意。

　　形象地說，要把旅游這把“牌”打好打活，不僅“王牌”在關鍵時刻要打得巧，其他的“牌”也要很給力，更重要的是還要講究各張“牌”之間的配合。

　　黃陵縣旅游資源豐富，如何讓旅游業釋放出強大的輻射效應。面對縣域旅游的現狀和旅游業發展的新變化，黃陵旅游加快轉型升級，跑出了發展全域旅游的“加速度”。

　　1 發展旅游，先要打破“2小時和90元”

　　在此之前，黃陵縣旅游面臨的主要問題是2小時和90元。

　　作為陜西北線旅游的第一站，大多數旅行社都是組織游客早上從西安出發，到達黃陵后在黃帝陵游覽2小時，不用餐或者簡單用餐后繼續北上——也就是說，團隊旅游，那么多游客和黃陵旅游發生的關系只存在于2小時的景點游覽和90元的黃帝陵門票中，而團隊門票的價格還會再低一些。

　　旅游業被認為對擴大就業、增加收入、帶動地方經濟發展具有不可估量的帶動作用。如此短暫的停留時間和單純的門票經濟，使得黃陵旅游對三產服務業的帶動作用并不明顯。

　　團隊旅游如此，自助游的情況如何呢？因為黃帝陵文化資源的獨一無二，加之隨著旅游業的發展自駕游增多，黃帝陵景區正在吸引越來越多的自助游游客前來尋根問祖。可是，游客在一番細致游覽之后，一出景區，吃、住、行又成了問題。無奈之下，黃陵旅游依然還是“過境游”。

　　如何將門票經濟向綜合產業經濟轉變，將觀光游向休閑游轉變？如何將“2小時游”變成“多日游”，將90元變為成百上千元？

　　黃陵縣是全國綠色蘋果示范基地和陜西優質蘋果生產出口基地，森林覆蓋率達76.5%，是陜西五大林區之一。黃陵也是全國重點產煤縣和陜北煤化工基地，有秦朝的秦直道、唐代的紫峨寺、宋代的萬安禪院、子午嶺等歷史文化遺址和自然景觀，還有面花、剪紙、胸鼓等非物質文化遺產。顯而易見，利用豐富的自然文化資源為世界講好“中國故事”，黃陵縣資源頗豐。

　　黃陵縣委書記孟中華說：“黃陵的文化旅游資源非常豐富，黃陵的潛力在旅游、希望在旅游、出路在旅游，經濟轉型升級的主攻方向也在旅游。我們將促進文化和旅游業深度融合發展，發展大文化、大品牌、大旅游和大產業。”

　　在今年的全國兩會上，“全域旅游”首次被寫入政府工作報告，發展全域旅游，是滿足旅游消費升級的需要，也是黃陵縣轉型發展的必然。去年，黃陵縣被列入國家首批全域旅游示范區創建單位。

　　2 現在到黃陵，看色彩斑斕

　　今年春節收假第一天，省委書記婁勤儉主持召開專題會議，研究部署黃帝文化園區的建設。省委常委、延安市委書記徐新榮先后兩次到黃陵縣調研黃帝文化園區的規劃建設，召集各方研討項目推進具體事宜。

　　黃帝陵一直是黃陵旅游的“王牌”，是海內外中華兒女尊崇與景仰的民族圣地和精神家園，為了更好地保護黃帝陵，營造更為濃郁的圣地氛圍，弘揚中華民族優秀文化，陜西省委、省政府決定在黃帝陵周邊規劃建設黃帝文化園區。

　　現在，黃帝文化園區各項建設工作正在加快推進，園區內的文化園旅游服務區拆遷工作全部完成，黃帝文化中心主體已經封頂，西部門戶區黃帝陵景區游客服務中心接待酒店、游客中心和一、二號車庫主體工程已經完成。

　　從“一日游”向“多日游”、“過境地”向“目的地”轉變，黃陵縣構筑起了“一核兩帶四區域”的全域旅游發展新格局，即以黃帝陵景區為核心，打造沮河沿線景觀帶、塬區果業觀光體驗帶，連接黃帝文化園區、店頭現代工業游覽區、西線休閑養生游覽區、南溝門水域風情游覽區。

　　也就是說，游客到黃陵來旅游，不僅可以體驗黃色的尋根祭祖游，還有綠色的休閑觀光游、黑色的現代工業游、紅色的革命舊址游等。

　　黃陵國家森林公園2015年開園，現在是全國4A級旅游景區，游客可以在這里林海穿越、樹頂漫步、棧道探險、丹崖悟禪，和自然親密接觸、凝神靜氣養生，正在建設的雙龍小鎮、潮塔小鎮在森林公園的南北兩端為游客提供基礎服務。

　　蘋果、煤炭和旅游構成黃陵縣經濟結構的“三足鼎立”，如今，依托原有的產業優勢，鄉村游、工業游逐漸成為黃陵旅游的新亮點。

　　在黃陵塬區，成片的蘋果樹蔚為壯觀，到了秋季蘋果收獲時，一邊是果農和果商忙碌的身影，而另一邊則是城里人帶著孩子體驗蘋果采摘的樂趣。到黃陵旅游，還可以在黃陵的現代工業游中體驗一把當“礦工”的感受，游客可以來到距離地面一公里之下的煤炭開采工作面上，直觀地了解地下采煤流程。

　　與此同時，黃陵縣小石崖和高窯子革命舊址已經被列入“全國紅色旅游經典景區名錄”，今年將有200萬元投資用于小石崖革命舊址的整修，目前已動工實施。

　　3 “旅游+”，“+”出強大朋友圈

　　如果說全域旅游是發展戰略和模式，那么“旅游+”就是實現它的方法和路徑。從旅游業內部的封閉自循環到“旅游+”的融合發展，一個“+”加出的不只是強大的旅游業朋友圈，更有各產業相融相盛釋放出的巨大價值。

　　傳統節日，最能發酵和凝聚由民族認同而產生的向心力。今年元旦，全球華人黃帝陵新年祈福活動在黃陵縣盛大舉行，這項活動已經和清明公祭、重陽民祭活動一起，成為黃陵旅游固定的節會品牌。

　　3月31日，旨在傳播中國優秀傳統文化的“字說中國·節傳文脈”活動將在黃陵縣拉開序幕。月月有活動，節節有亮點，“旅游+節會”讓黃陵旅游淡季不淡、旺季更旺，也讓黃帝文化的內涵得到更好的釋放和延展。

　　“今年我們策劃了十項重點活動和十項重大工程，依托‘旅游+’，拉長產業鏈，放大旅游的綜合效應，黃陵旅游正在形成全域化的旅游產業和業態。”黃陵縣委常委、副縣長張軍說。

　　“旅游+互聯網”，黃陵縣建成了黃陵全域旅游網站和微信平臺，開通了“三大景區”聯票和黃帝陵景區網上訂票業務，與攜程網簽訂旅游宣傳營銷戰略合作協議和“黃帝賜福旅游大禮包”網上銷售協議。與互聯網“聯姻”，是為了更好地適應現代人以網絡選擇出行的新變化。

　　除此以外，“旅游+體育賽事”，去年黃陵成功舉辦了首屆“創森杯”陜西黃陵·橋山山地戶外公開賽和秦直道自行車精英挑戰賽。黃陵縣還在建設百公里綠廊花帶和萬畝薰衣草莊園項目，加快川道產業轉型升級，促進鄉村旅游和休閑農業深度融合發展，實現“旅游+休閑農業”模式的推廣。

　　一個“+”，并不是單純的產業集合，而是通過“旅游+”不斷發生化學反應，“+”出新的價值、新的驚喜，產生“1+1>2”的效果。黃陵“旅游+”，豐富了旅游的內涵，也充分發揮了旅游業的拉動力，讓相關產業插上了“旅游”的翅膀。

　　4 游客需要什么，我們就謀劃什么

　　正在建設的黃帝文化園區規劃面積24平方公里，規劃范圍與現有的黃陵縣老城區重合。省委要求，黃帝文化園區的建設要同黃陵縣城發展緊密結合起來，實現園區與縣城的融合、互動和良性發展。將來，黃陵縣的城區、景區、園區合一，將呈現“全域覆蓋、全城聯動、全業融合、全民參與、全景整合、全員營銷”的全域旅游新格局。

　　在黃陵的旅游規劃中，發展全域旅游，黃陵縣全民將以旅游業為圓心良性互動起來，每一位居民都是大景區的形象大使，每一個人都可以做旅游業的職業服務者。

　　黃陵縣委副書記、縣長高勇說：“黃陵發展大旅游，也要注重旅游業的供給側改革，站在游客的角度來檢閱和審視我們的服務和配套體系。游客需要什么，我們就謀劃什么，游客反對什么，我們就改正什么，全面提升我們的旅游配套能力和管理能力。”

　　在充分考慮游客旅游感受的前提下，黃帝文化園區中的黃帝文化中心挖掘黃帝文化內涵，將通過文物陳列、文化展示、體驗參與等方式讓游客對中國優秀傳統文化有更深刻的了解；西部門戶區和文化園旅游服務區將建設商業街、團餐中心、酒店和大型停車場，高標準地解決黃陵旅游配套能力不足的問題。

　　黃陵縣在全縣通下旅游“一盤棋”的同時，也積極對外尋求企業合作，為投資企業提供最好的環境，最優的服務，在嚴格遵照國家相關規劃的前提下，做好黃陵全域旅游的大文章。

　　在這些“橄欖枝”的吸引之下，眾多企業對投資黃陵旅游表現出濃厚興趣。根據黃陵外宣官方微信公眾號“黃陵宣傳”的報道，3月21日，國家經濟戰略研究中心和海航投資集團考察組到黃陵實地考察黃帝文化園區項目建設；3月20日，天津海昇股權投資管理有限公司、湖南中天藍瑞環保科技有限公司到黃陵考察投資；3月16日，榮華控股企業集團到黃陵商討地企合作事宜……

　　在黃陵人和游客們看來，近兩年黃陵的變化很大。全域旅游快速推進帶來的“加速度”，在短期內表現出的是巨大的變化，在不遠的未來，這里將會成為中華傳統文化的傳承高地、全球華人的精神家園。 陜西日報記者 張玲玲

　　龍祖恩澤 頤養你我——陜西黃陵

　　黃陵縣旅游形象宣傳語公布

　　陜西傳媒網訊（陜西日報記者 張玲玲）近日，黃陵縣旅游形象宣傳語公布，“龍祖恩澤頤養你我——陜西黃陵”以其獨特的創意、深厚的內涵成為黃陵旅游形象宣傳語。

　　這個形象品牌的主要釋義是，龍是中華民族的圖騰，華夏兒女炎黃子孫是龍的傳人，“龍祖”是龍的故鄉及人文始祖的濃縮表達，“恩澤”突出黃帝功德惠澤后世，強調祭拜始祖身心都有收獲和反饋，讓人成為文明人，成為健康的、有教養的人。“頤養”，突出軒轅養生谷、黃帝內經等景區優勢，體現黃陵旅游的另一面，增加游客群體，適應休閑養生需求。頤養不僅僅是身體上的，而是全面的、身心合一的頤養；不光是一時的，而是長遠的、一輩子的頤養，是一種你我都能參與其中的頤養。

　　旅游形象品牌宣傳語的使用與傳播將更有利于提高黃陵旅游的影響力和感召力，贏得廣大游客對黃陵全域旅游的認知與向往。