央廣網上海1月18日消息（記者周洪）1月17日，貝恩公司正式發布《2015年中國奢侈品市場研究》。報告顯示，在經歷了三年的減速期后，中國個人奢侈品消費在2016年第三季度迎來了反彈并在2017年強勢增長。其中，中國消費者在內地市場的奢侈品消費增速超過了海外市場，內地市場增幅達到了20%。化妝品、女裝、珠寶等女士品類的增速超過了其他品類，延續了品類再平衡的趨勢。

　　？據貝恩公司《2015年中國奢侈品市場研究》所述，政府進一步促進鼓勵國內消費、對代購加強管控，以及頂級奢侈品品牌開始積極調整國內外市場的價差，是中國內地奢侈品市場反彈的主要動因。？此外，年輕的奢侈品消費者，尤其是千禧一代（年齡在20-34歲之間），是推動2017年奢侈品市場增長的主要動力。

　　貝恩發現，線上渠道的奢侈品銷售額持續保持高速增長態勢，但整體銷售占比依然較低。越來越多的奢侈品品牌更加注重線上渠道，推出了自己的官方商城網站（或者計劃在2018年推出）。此外，大多數品牌繼續調整自己的線下布局，整合門店數量、擴大單店面積。這些門店坐落于多功能大型購物中心，致力于為消費者提供“購物、娛樂、休閑一站式綜合購物服務體驗”。在商場和奢侈品品牌的共同努力下，奢侈品消費者的購物體驗得到了大幅提升。

　　在所有的線上渠道中，中國消費者認為品牌的官方商城網站最具吸引力，約有70%的受訪者表示，相比微店、名品折扣網或奢侈品購物平臺，他們會選擇直接在品牌的官方商城網站進行購物。推動這一偏好的幾大因素包括專屬購物體驗、售后服務等，但有超過60%的消費者表示他們選擇在品牌的官方商城網站進行購物是因為產品的保真性。