央廣網(wǎng)上海5月15日消息（記者傅聞捷 韓曉余）今天（15日），金楓酒業(yè)在上海東方明珠2號(hào)會(huì)議室成功舉辦男排慶功會(huì)，上海市體育局副局長羅文樺、上海市排協(xié)會(huì)長沈富麟、光明集團(tuán)董事長是明芳、糖酒集團(tuán)黨委書記、董事長龔屹、金色年華俱樂部理事長周文、金楓酒業(yè)總經(jīng)理?xiàng)罘�等出席本次活�?dòng)，共同祝賀上海金色年華男排奪得2017-2018中國排球超級(jí)聯(lián)賽總冠軍。

　　光明集團(tuán)董事長是明芳表示，“上海金色年華男排為上海帶來了榮耀，也為光明創(chuàng)造了價(jià)值。奪得第十四冠，是上海金色年華男排征戰(zhàn)路上的一個(gè)高點(diǎn)，也是一個(gè)新的起點(diǎn)。” 并鼓舞上海金色年華男排繼續(xù)突破自我，再創(chuàng)新佳績。上海市體育局副局長羅文樺也在慶功會(huì)上對金色年華男排給予了肯定，上海金色年華男排勇奪‘十四冠’的歷程，彰顯著上海體育在不斷攀登新臺(tái)階、新高度。

　　體育營銷東風(fēng)已至，金楓酒業(yè)率先布局

　　伴隨著消費(fèi)升級(jí)，體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)和文化消費(fèi)成為大趨勢。中國的體育政策也隨著改變，體育主管部門逐步調(diào)整舉國體制和金牌戰(zhàn)略，取而代之的是刺激體育消費(fèi)和關(guān)注體育文化，對于企業(yè)來說，需要思考如何結(jié)合自身品牌和產(chǎn)品特色，去創(chuàng)造更大經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益的營銷之道。

　　據(jù)了解，金楓酒業(yè)自2014年起確立了體育營銷這一戰(zhàn)略方向，以子品牌金色年華冠名上海男排，啟動(dòng)了體育營銷布局創(chuàng)新型品牌戰(zhàn)之路。排球作為三大球之一，在中國有著很高的受眾群體，近年來更是被納入中高考體育考核項(xiàng)目，進(jìn)一步的增強(qiáng)了排球運(yùn)動(dòng)對年輕人的影響力。上海金色年華男子排球隊(duì)秉承著拼搏奮進(jìn)的體育精神，在過去的多個(gè)賽季中榮獲13次冠軍，又在2017-2018中國排球超級(jí)聯(lián)賽中成功斬獲第14次冠軍獎(jiǎng)杯，完美實(shí)現(xiàn)“四連冠”。

　　男排激情渲染青春，金色年華追逐夢想

　　體育營銷的核心是以體育項(xiàng)目所孵化出的賽事文化、球隊(duì)文化與品牌文化相匯相融，在雙方的深度合作之下，三者形成高粘性的關(guān)系。作為中國男排的常勝之師，提及男排，第一時(shí)間便能聯(lián)想到上海金色年華男排。

　　金楓酒業(yè)的體育營銷之所以成功，就在于找準(zhǔn)了三者相融的切入點(diǎn)——拼搏與夢想。排球賽事所帶來的激情與活力很好的體現(xiàn)在了上海金色年華男排身上。金色年華男排是一支富有個(gè)性的年輕夢之隊(duì)，他們的主力球員多為90后，教練員是有著豐富征戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)的80后；他們也是一支有著頑強(qiáng)作風(fēng)的拼搏夢之隊(duì)，憑借著堅(jiān)定信念，突出重圍，用強(qiáng)硬的防守和猛烈的攻勢最終將勝利收入囊中。而“金色年華”品牌一直以“有夢，有未來”為品牌訴求，多年來一直堅(jiān)持以“年輕、激情、夢想”為核心理念，立志打造年輕人自己的黃酒，旨在鼓舞激勵(lì)奮斗中的夢想家們，執(zhí)著于夢想，無悔于拼搏。正是拼搏與夢想，將三者自然而然的融合，得到消費(fèi)者的情感共鳴，建立品牌聯(lián)系。

　　“人設(shè)”包裝開創(chuàng)先河，致力突破年輕市場

　　如果說通過體育賽事得到消費(fèi)者對品牌文化的共鳴與認(rèn)可是體育營銷的長遠(yuǎn)價(jià)值所在，那么產(chǎn)品就是體育營銷最直接的關(guān)聯(lián)與利益體現(xiàn)。本次慶功會(huì)上，公司首次推出金色年華的“人設(shè)”系列產(chǎn)品。

　　“人設(shè)”是一種包裝，用以售賣某個(gè)形象。此次金楓酒業(yè)將高人氣球員張哲嘉及少帥沈瓊等二次元化，精心設(shè)計(jì)的人物形象干練而又充滿活力，彰顯個(gè)性。將二次元元素融入包裝設(shè)計(jì)，是金楓酒業(yè)針對年輕市場的一次大膽嘗試。二次元文化不分階層，不分高低貴賤，往往是理想生活的表達(dá)，這是它能在年輕人中廣泛傳播的重要原因之一，也與金色年華主張夢想的品牌精神十分契合。金楓酒業(yè)總經(jīng)理?xiàng)罘�表示�?此次把男排隊(duì)員作為人設(shè)形象，是因?yàn)樗麄儜汛�夢想、奮力打拼的向上精神能夠激勵(lì)年輕人勇往直前地追求夢想，同時(shí)漫畫的表現(xiàn)形式也契合當(dāng)下年輕人的喜好，更容易被接受。"