面對新冠肺炎疫情帶來的前所未有的挑戰，在黨中央的堅強領導下，全國疫情防控阻擊戰取得重大戰略成果，我國經濟經受住了考驗。隨著國內疫情防控向好形勢持續鞏固，二季度以來，企業復工復產、復商復市步伐顯著加快，居民生活逐步重回正軌，在擴大內需、促進消費回補等多項政策作用下，國內消費呈現出從疫情凍結需求的“谷底”持續回升態勢，穩住經濟增長的基本盤，再次彰顯了我國超大規模市場優勢和內需潛力，為經濟穩步復蘇提供了有力支撐。
一、消費市場好轉速度加快
在國內疫情防控形勢持續向好的前提下，統籌疫情防控和經濟社會發展工作取得積極成效，居民生活秩序明顯恢復，經濟社會活力加快恢復，消費回升態勢明顯好于預期。二季度以來，消費逐月加速回暖趨勢更為明顯。4月社會消費品零售總額降幅收窄8.3個百分點，5月進一步收窄4.7個百分點；6月社會消費品零售總額同比下降1.8%，降幅繼續收窄1個百分點，由此帶動二季度社會消費品零售總額降幅較一季度收窄15.1個百分點，商品零售規模已經與去年同期基本持平。從環比增速看，6月份社會消費品零售總額環比增長達到1.34%，是近一年來最高水平，帶動二季度環比增速達到19.2%，比一季度大幅提高超過50個百分點，進一步釋放出消費強勁反彈的信號。消費相關行業景氣度持續上升，6月份，非制造業商務活動指數達54.4%，較5月上升0.8個百分點，增幅繼續擴大0.4個百分點。其中，零售、住宿和餐飲業商務活動指數保持在52%以上，景氣持續上升。特別是受疫情沖擊較嚴重的餐飲服務業在經歷斷崖式下跌后已經全面回暖，已恢復至疫情前近9成。在全球主要經濟體中率先實現安全復工、健康復產和消費有力復蘇。消費增長的V型走勢已經形成并浮出“水面”，繼續上行的空間已經打開。
二、大宗消費反彈勢頭強勁
從汽車消費看，我國正處于普及消費與置換消費并重的快速增長期，汽車消費持續向好的發展趨勢并未被疫情所改變，仍然是全球最具增長活力的市場。在中央和地方積極出臺穩定和促進汽車消費政策的帶動下，企業也加大了讓利促銷力度，二季度以來，居民購車和換車需求加快釋放，汽車市場逐漸升溫。從銷量看，6月份汽車產銷分別完成232.5萬輛和230萬輛，同比分別增長22.5%和11.6%，均刷新了6月份產銷量的歷史新高，傳統的淡季變成了銷售的旺季。其中，SUV、交叉型乘用車同比繼續呈現兩位數增長；商用車單月銷量再創歷史新高，達到53.6萬輛，同比增長63.1%，輕型貨車和重型貨車銷量均創歷史新高。橫向比較看，歐洲各國、美國等國家車市仍然疲軟，如6月歐洲各國新車銷量均大幅下滑，其中德國新車銷量同比下滑40%，為近30年來最低水平；美國新車銷量的降幅預計在30%左右。主要跨國車企對中國市場依賴程度持續提高，中國市場成為主要銷售市場和利潤增長來源。從居住類消費看，住房需求得到進一步釋放，房地產銷售加快回暖，國房景氣指數連續5個月回升至100以上景氣區間。6月份限額以上單位家用電器和音像器材、建筑及裝潢材料等商品零售額增速繼續提高，分別同比增長9.8%和2.2%，較5月份分別提高了5.5和0.3個百分點，明顯高于同期社會消費品零售總額增速。據有關機構數據，5月以來，主要電商平臺的大家電、生活電器消費保持了兩位數增速。
三、新型消費潛力加速釋放
疫情以來，線上消費方式加速深化，線上消費持續爆發式增長，直播帶貨、生鮮網購、餐飲外賣等交易規模大幅提高，線上課堂、遠程醫療、在線辦公、線上娛樂、線上社交等在線服務消費加速成長，新型消費成為消費回暖的重要支撐。1-6月實物商品網上零售額同比增長14.3%，較1-5月提高2.8個百分點。其中，二季度增速達到22.3%，已經明顯快于去年同期，比一季度增速加快18個百分點。實物商品網上零售額占社會消費品零售總額比重逐月加速提高，已經達到25.2%，拉動社會消費品零售總額增速回升超過2個百分點。快遞業務量高速增長，3月以來同比增速持續加快，6月增長約40%，達到創紀錄的約76億件。今年“6·18”線上消費呈現“報復式反彈”，煥發增長新活力。主要電商平臺均創下亮眼的銷售成績，根據有關數據估算，“6·18”期間天貓、京東、蘇寧和拼多多等四大電商平臺累計下單金額超過1萬億元，同比增速較去年同期大幅提高，客單價也明顯提高。從交易端看，同期網聯平臺處理資金類跨機構網聯支付交易261.78億筆、金額達16.91萬億元，分別同比增長52%和42%。線上文娛消費快速增長，云旅游、云觀展等蓬勃發展，據預測2020年線上文娛市場規模將超過5000億元，比2019年增長30%以上。
四、消費增長新模式加速形成
在我國疫情防控進入外防輸入、內防擴散常態化階段的背景下，堅持防疫復工兩手抓，安全、便利的消費增長新模式正在加快形成，有效支撐消費持續回暖。各類創新性“安全消費”方式正在常態化，為消費活動穩步恢復“保駕護航”，也助力提升消費體驗。“掃健康”已經成為線下消費的必備要件和消費習慣，有力確保了消費安全有序回升。提前預約、錯峰出行的預約旅游正在成為旅游消費新常態，門票線上預約逐漸成為景區運營的標準配置，有關調研數據顯示，端午節期間，全國81.7%的受訪游客體驗了預約旅游，較“五一”假期提高4.3個百分點。無接觸式配送正在成為外賣配送和快遞健康發展的新方式。此外，各地積極策劃組織各類促銷活動，延伸消費增長的空間和時間，為被疫情凍結的消費需求回補提供有利條件。全國已有30個省市，170多個地市累計發放超過200億元的本地消費券，重點支持商超、餐飲、文化旅游體育等行業復蘇發展，部分地區消費券帶動消費效果達到3-5倍。各地通過優化調整城市管理措施、提高公共服務配套水平等鼓勵發展“夜間經濟”，活躍消費市場、便利居民生活。
五、居民消費意愿持續提升
疫情發生以來，黨中央及時部署實施一攬子對沖疫情影響的政策措施，各地區各部門扎實做好“六穩”工作，全面落實“六保”任務，居民就業和收入預期總體穩定，消費信心和消費意愿持續提升。城鎮儲戶問卷調查數據顯示，二季度傾向于更多消費的居民占23.4%，較一季度提升1.4個百分點，當期收入感受指數和未來收入信心指數分別為46.1%和47.9%，比一季度分別回升4.5和2個百分點。全國居民人均可支配收入恢復性增長速度加快，上半年同比名義增長2.4%，其中二季度同比名義增長4.4%，較一季度提高3.6個百分點。居民人均轉移凈收入呈現對沖性快速增長態勢，一季度同比增長6.8%，二季度同比增長8.2%，有效保障了低收入群體特別是困難群體的基本生活，確保基本消費需求得到正常滿足。從居民消費傾向看，受疫情沖擊，一季度全國居民平均消費傾向一度降至59.4%，為2013年以來最低水平，較往年同期平均值低約7.4個百分點；但二季度以來，居民消費傾向加快回升趨勢明顯，恢復至65.3%，與往年同期水平基本持平。這也充分顯示出居民消費意愿已恢復到正常水平，人民對更加美好生活的追求奠定了消費持續回升、回穩的堅實基礎。
展望下半年，我國經濟韌性強、潛力足和回旋空間大的優勢將進一步加速釋放。消費需求強勁回升的基礎牢固、支撐力穩健，V型復蘇或將創下近年來少有的增速新高，并將開啟消費高質量發展的新階段、呈現更多發展新氣象。消費對經濟增長的主拉動作用將進一步增強，不僅將有力支撐我國經濟持續向好，同時也將為世界經濟復蘇帶來更多機會和空間。（作者：王蘊 中國宏觀經濟研究院經濟研究所）
