品牌出海將成為今年“雙11”期間的兩大電商巨頭的對壘戰場之一。10月26日，阿里巴巴集團CEO張勇宣布，今年天貓“雙11”將助力100家中國品牌出海。同時，京東也不甘示弱，10月27日消息，京東今年“雙11”將把200余家中國品牌推向海外市場。在專家看來，今年移動支付在海外的滲透率提高，品牌出海的提出提供了契機，但依然面臨海外物流不發達的短板。

　　京東集團副總裁、海外業務負責人閆小兵日前表示，今年“雙11” ，包括美的、創維、小米、蘇泊爾、德爾瑪在內的200余家中國品牌將通過京東全球售平臺實現出海計劃。此外，“雙11”當天將推出海外市場免郵服務，海外消費者可享受免費送貨上門服務。另一方面，張勇10月26日在第二屆全球跨境電商峰會上宣布，今年天貓雙11，天貓將助力包括海瀾之家、格力、海爾、李寧等100家品牌在內的中國品牌首次加入全球化狂歡。菜鳥在天貓雙11期間將包下10多架班機從中國起飛，滿載貨物飛往歐洲。這是天貓雙11歷史上首次大規模包機為AliExpress的全球消費者送貨。

　　為何品牌出海會是今年“雙11”的新主題，電商行業專家、上海萬擎商務咨詢有限公司CEO魯振旺表示，今年移動支付，包括微信支付、支付寶支付在海外發展迅猛、滲透率提高，這為品牌出海提供了很好的契機，因為這將使得海外人士購買中國產品銷的便利性提高。除此以外，海外市場的成熟、國內電商線上增長面臨天花板也是巨頭選擇將品牌推出海外的重要原因。

　　事實上，中國品牌出海并不是一蹴而就的事情，阿里、京東此前已頻繁布局海外。目前，京東在印尼擁有自己的專屬物流公司JX Express，同時與當地一些物流公司合作開發印尼更多的地區。在泰國，京東與最大的零售企業尚泰集團有限公司合作在成立合資公司，在當地提供電商服務和金融科技服務。在俄羅斯，京東部署了多個本地倉庫。此外，京東近期嘗試與沙特政府建立合作關系。

　　阿里則通過聯動東南亞第一大電商平臺lazada，不斷上線“淘寶精選”等新加坡、馬來西亞、印尼、泰國、菲律賓、越南等東南亞各國站點。與此同時，阿里通過聯動paytm占據印度市場。菜鳥網絡提供官方轉運和官方直郵服務，目前已覆蓋香港、臺灣、馬來西亞、等9大全球華人集中地區。

　　但在品牌出海上，魯振旺認為，阿里和京東依然面臨著物流上的短板，這是未來需要重點發力的地方。魯振旺表示，很多海外國家的物流并不發達，這將阻礙線上購物的發展，所以物流是中國品牌想要走向全球面臨的最大短板。京東方面需要建立自營物流團隊，阿里則需要去整合當地物流，物流上的布局可能需要相當長的時間。