2014年全國政務新媒體發(fā)展研究報告

　　新華網(wǎng)輿情監(jiān)測分析中心主任 段賽民

　�。�2014年12月25日）

　　 概述

　　 今天的我們都能感受到這樣的一個事實：飛速發(fā)展的移動互聯(lián)網(wǎng)，以及微博、微信、客戶端等新媒體正在改變著信息流的傳播路徑，重構信息傳播格局。單一的“信息發(fā)布”功能已無法適應社交輿論環(huán)境下官民互動與溝通的需要，社交媒體在提升政務信息傳播的效率、推動官民對話和輿論引導方面正在發(fā)揮著越來越重要的作用。2013年10月15日，國務院辦公廳印發(fā)《關于進一步加強政府信息公開、回應社會關切提升政府公信力的意見》，鼓勵各地區(qū)、各部門積極探索利用新媒體，及時發(fā)布各類權威政務信息；2014年9月，國家網(wǎng)信辦下發(fā)通知，要求全國各地網(wǎng)信部門推動黨政機關、企事業(yè)單位和人民團體積極運用即時通訊工具開展政務信息服務工作。數(shù)據(jù)顯示，2014年全國各級政務新媒體活躍度繼續(xù)提升，內(nèi)容更加趨向于多元化，風格更加親民，互動更加明顯，包括政務微博、政務微信、政務APP在內(nèi)的政務新媒體，已成為各級政府部門發(fā)布權威信息、加強政民互動、引導網(wǎng)絡輿論、提升社會治理能力的一個重要組成部分。

　　 本報告以新華政務直通車大數(shù)據(jù)技術為依托，涵蓋2014年1月1日至2014年11月30日的全國各級單位政務微博、微信、APP運營數(shù)據(jù)，是國內(nèi)首個對全國各級政府機關在政務新媒體平臺（微博、微信、APP）運營表現(xiàn)進行綜合研判的大型政府新媒體研究項目。

　　 一、參考指數(shù)說明

　　 評估對象

　　 評估對象為在微博、微信平臺通過認證的中央國家機關，各省、自治區(qū)、直轄市，省直機關，副省級城市、地級市，市屬機關，市轄區(qū)、縣、縣級市政務新媒體賬號。

　　 評估時間范圍

　　 2014年1月1日至2014年11月30日

　　 評估指標

　　 表1：政務新媒體研究指標體系

　　 注：成長指數(shù)一項中的數(shù)值均為某賬號考量值和行業(yè)平均值的比值

　　 圖1：中國政務新媒體排行榜評估體系樹狀圖

　　 二、政務新媒體綜合影響力分析

　　 （一）中央國家機關政務新媒體

　　 2014年，中央國家機關微博累計發(fā)布內(nèi)容超過30萬條，累計覆蓋超過2.3億人次，微信累計推送內(nèi)容超過1萬次。其中，“公安部打四黑除四害”、“中國政府網(wǎng)”等賬號在兩大微博平臺的覆蓋人數(shù)在1000萬人以上，且排名前十的中國國家機關政務新媒體原創(chuàng)度均達到了90%以上。

　　 （二）省級政務新媒體

　　 截至2014年11月30日，全國各地方省份政務微博累計覆蓋超過1億人次，發(fā)布內(nèi)容超過10萬條，被轉發(fā)評論超過200萬次，全國地方省份政務微博開通率達到70%以上（不含港澳臺地區(qū)）；“上海發(fā)布”、“北京發(fā)布”、“重慶微發(fā)布”等賬號的綜合實力排名全國前列。

　　 （三）城市政務新媒體

　　 2014年，各地市政務新媒體在內(nèi)容建設工作中的整體表現(xiàn)呈現(xiàn)上升趨勢，“0發(fā)布”的城市微博占比較之2013年同比下降16.5%，“心靈雞湯”、“商業(yè)抽獎”、“灌水”類內(nèi)容的占比明顯走低，民生類信息同比上漲17.9%。

　　 （四）省、市級機關政務新媒體

　　 2014年，“微博矩陣”聯(lián)動發(fā)聲成為“大勢所趨”，各省級、市級機關政務新媒體成為省級單位政務新媒體的“左膀右臂”，外宣、黨建、公安、教育、民政、共青團、交通、司法、旅游、氣象、地震等多個系統(tǒng)的政務新媒體發(fā)展迅猛，其中公安系統(tǒng)政務新媒體在所有政務新媒體中占比最高，表現(xiàn)最為活躍。

　　 （五）政務新媒體存在的問題與不足

　　 政務新媒體在迅猛發(fā)展中也暴露出一些需要我們共同來關注的問題，比方說發(fā)展的不均衡，各地區(qū)新媒體發(fā)布的數(shù)量、質(zhì)量、互動性方面存在較大差異；二是信息的溝通和發(fā)布趨勢不能適應移動互聯(lián)網(wǎng)輿論場的要求，專業(yè)性和親和力不足；三是忽視聯(lián)動功能；四是新媒體與傳統(tǒng)媒體的資源整合度還不夠高，信息內(nèi)容存在斷層的現(xiàn)象。