消費(fèi)者買保健品，原本是用來補(bǔ)充營養(yǎng)。然而，據(jù)央廣網(wǎng)報(bào)道（《困在渠道中的湯臣倍健：線下失守，線上坎坷》），多位消費(fèi)者反映稱，在某保健品品牌店購買的蛋白粉里出現(xiàn)了蟲子，這真是莫大諷刺。這到底是保健品還是危害品？這樣的保健品，誰敢吃？

雖然這是極端情況，但消費(fèi)者對保健品的吐槽卻有相當(dāng)?shù)钠毡樾浴Ｖ袊�消費(fèi)者協(xié)會發(fā)布的調(diào)查結(jié)果顯示，在各類消費(fèi)商品和服務(wù)中，消費(fèi)者對保健品類產(chǎn)品的不滿意率達(dá)到28.6%，最為突出，成為今年消費(fèi)者投訴的重災(zāi)區(qū)。

隨著人們的保健意識不斷提高，近年來保健品市場規(guī)模不斷擴(kuò)大。但是，保健品行業(yè)“水很深”的公共印象，卻并沒有得到有效改觀。不只是多次陷入質(zhì)量丑聞，一些虛假宣傳、誤導(dǎo)乃至欺騙消費(fèi)者的畸形營銷也被屢次曝光，保健品行業(yè)內(nèi)甚至流傳著“不說假話，賣不出貨”的說法。

質(zhì)量疑云與畸形營銷，實(shí)際是保健品行業(yè)亂象的一體兩面。道理很簡單，當(dāng)一個(gè)行業(yè)的發(fā)展重心放在了營銷上，不管是不惜重金邀請明星代言，還是不擇手段地“套路”消費(fèi)者，其背后都必然是對質(zhì)量的打折扣。同時(shí)，由于成本低、利潤高，只要拼營銷就能夠吸金，該行業(yè)還不斷吸引更多企業(yè)加入。如此一來，就造成了“魚龍混雜”的局面。

鑒于此，提高保健品行業(yè)的準(zhǔn)入門檻勢在必行。如專家建議，要加強(qiáng)對保健品注冊申報(bào)資料規(guī)范性和完整性的審查，進(jìn)一步加強(qiáng)保健食品樣品試生產(chǎn)和檢驗(yàn)的現(xiàn)場核查。同時(shí)，要加大對質(zhì)量問題和虛假營銷的常態(tài)化執(zhí)法與懲處力度，讓企業(yè)重新掂量違法成本，真正從重營銷而輕質(zhì)量的經(jīng)營誤區(qū)中轉(zhuǎn)變過來。此外，也要繼續(xù)大力加強(qiáng)對公眾的相關(guān)科普。“保健食品不是藥物，不能代替藥物治療疾病”，這樣的常識仍待深入人心。

當(dāng)執(zhí)法監(jiān)管長出更多牙齒，當(dāng)消費(fèi)者對保健品的功效不再“迷信”，保健品行業(yè)或許才能真正“規(guī)矩”起來、健康發(fā)展。（央廣網(wǎng)特約評論員 朱昌俊）