日前，國家旅游局辦公室印發(fā)通知，確定2018年為“美麗中國—2018全域旅游年”，宣傳口號為“新時代，新旅游，新獲得”；“全域旅游，全新追求”。

　　據(jù)了解，自2013年以來，全國各地以“美麗中國”整體旅游形象為統(tǒng)領(lǐng)，圍繞“絲綢之路旅游年”等主題開展旅游外交和宣傳推廣活動，取得了重要階段性工作成果。為貫徹落實黨的十九大精神，不斷加強“美麗中國”建設(shè)，持續(xù)推進旅游市場平衡、充分、可持續(xù)發(fā)展，更好滿足旅游者對美好生活追求，確定了這一年度主題。

　　通知要求各地圍繞“美麗中國—2018全域旅游年”這一主題，重點做好五方面的工作。第一，提高認識，做好活動設(shè)計，即做好各類旅游市場活動設(shè)計，強化品牌建設(shè)，注重實際效果，共同推動旅游市場平衡、充分、可持續(xù)發(fā)展。第二，針對市場需求，豐富旅游產(chǎn)品線路，即立足本地資源條件和客源市場結(jié)構(gòu)，做好特色旅游產(chǎn)品供給，持續(xù)優(yōu)化旅游服務(wù)接待品質(zhì)，不斷滿足國內(nèi)外旅游者多樣化消費需求。第三，整合力量，提高宣傳推廣成效，即繼續(xù)用好專業(yè)機構(gòu)、媒體力量，統(tǒng)籌各類宣傳平臺，充分發(fā)揮各推廣聯(lián)盟作用，不斷提升旅游宣傳推廣工作實效。第四，重點突出，大力提振入境旅游，即認真總結(jié)近年旅游宣傳推廣工作經(jīng)驗，用好“美麗中國”整體旅游形象，持續(xù)提升中國旅游目的地的國際影響力和吸引力。

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　　大力發(fā)展全域旅游 讓百姓生活更美好

　　——專家解讀“美麗中國—2018全域旅游年”

　　國家旅游局辦公室日前印發(fā)了《關(guān)于2018中國旅游主題年安排的通知》，明確“全域旅游年”這一主題，引發(fā)業(yè)界廣泛關(guān)注。

　　“前不久，習(xí)近平總書記就國家旅游局大力倡導(dǎo)的‘廁所革命’做出重要批示，指出旅游業(yè)是新興產(chǎn)業(yè)，方興未艾，要像抓‘廁所革命’一樣，不斷加強各類軟硬件建設(shè)，推動旅游業(yè)大發(fā)展。” 國家旅游局旅游促進與國際合作司相關(guān)負責(zé)人表示，以全域旅游為年度主題是貫徹落實習(xí)近平總書記重要指示精神的務(wù)實舉措，對旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級、提質(zhì)增效具有十分重要的現(xiàn)實意義。

　　“一直以來，旅游主題年是統(tǒng)籌全國旅游工作的重要抓手，‘美麗中國—2018全域旅游年’將是對全域旅游工作的有力支撐。” 中國旅游研究院國際旅游研究所所長蔣依依說。

　　北京第二外國語學(xué)院旅游管理學(xué)院院長厲新建認為，“今年，我國迎來了改革開放40周年。國家旅游局把這一年確定為全域旅游年具有特殊的意義。全域旅游不僅是旅游部門的戰(zhàn)略選擇，更是各部門推動地方社會經(jīng)濟發(fā)展的戰(zhàn)略選擇；不僅是旅游業(yè)更高質(zhì)量發(fā)展的戰(zhàn)略選擇，也是目的地社會經(jīng)濟更高質(zhì)量發(fā)展的戰(zhàn)略選擇。”

　　“黨的十九大報告提出，當(dāng)前社會主要矛盾已經(jīng)是人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾，人民的美好生活是全黨的奮斗目標(biāo)。”在厲新建看來，“全域旅游戰(zhàn)略的推進正是以旅游這一當(dāng)前人們的廣泛消費選擇作為影響人民美好生活的諸多因素改革的切入點，是旅游行業(yè)積極回應(yīng)老百姓美好旅游生活和全面美好生活的重要關(guān)切，不僅是今年更將在未來很長的時間內(nèi)，成為社會廣泛關(guān)注的焦點、熱點。”

　　蔣依依建議，在未來的工作中，可通過廣泛、多樣、生動的宣傳推廣加強社會公眾對全域旅游的認知，營造更有利于全域旅游發(fā)展的輿論氛圍。“需進一步推動包括‘1+3’（旅游委員會+旅游警察、旅游巡回法庭、工商旅游分局）管理體制、‘多規(guī)合一’等為主導(dǎo)的行業(yè)綜合治理格局；需要更加重視對景區(qū)之外的非傳統(tǒng)旅游資源的開發(fā)，完善目的地公共服務(wù)，形成真正意義上的主客共享空間；同時加強相關(guān)的人才培養(yǎng)與科學(xué)研究，讓旅游管理者、經(jīng)營者認識全域旅游的意義，掌握實現(xiàn)全域旅游的路徑，使科研工作對相關(guān)理論進行更深入的辨析，推動理論與實踐的相互轉(zhuǎn)化。”(來源：中國旅游報)