【老商圈 新消費(fèi)】

光明日報(bào)記者 陳煜 王勝昔 丁艷

提起老商圈，不同閱歷的洛陽人各懷情愫：“十幾年前我上大學(xué)時(shí)，總跟室友去十字街吃夜市”“20世紀(jì)80年代那會兒，一說出去玩，默認(rèn)上老集”“一九三幾年，我大哥帶我上城隍廟玩，爬城墻、吃舍飯，去南大街買干果碎貨，還吃過‘真不同’水席”……十字街、老集、青年宮、八角樓，這些地名重疊交織，會聚在今天洛陽的老城歷史文化街區(qū)內(nèi)，勾勒出幾代人對一座城的溫情回憶。

據(jù)考證，街區(qū)內(nèi)東西南北四條大街的格局形成于800多年前的金朝。再往前追溯，這片區(qū)域自隋唐時(shí)期就已是商旅重地，彼時(shí)宣仁門東側(cè)的清化、立德兩坊內(nèi)商鋪、驛站、酒肆云集，人文薈萃，堪稱“瓊樓玉宇黃金地”。

如今的古城老街，麗景門、府文廟、文峰塔、鐘鼓樓等歷史遺存星羅棋布；青石板路兩旁，明清建筑林立，匾額錯(cuò)落、旗幡飄揚(yáng)。老字號餐飲、非遺文創(chuàng)、特色小吃、字畫文玩等共同構(gòu)成了街區(qū)的消費(fèi)業(yè)態(tài)。

1、“漢服熱”引領(lǐng)潮流

要說當(dāng)下什么生意最火，毫無疑問是漢服。漫步老城街頭，三步一“公主”，五步一“貴妃”，十步一“俠客”。漢服店一家挨著一家，從喧鬧街頭延伸至幽深巷陌。

入夜，暑氣漸消，洛邑古城景區(qū)內(nèi)，燈盞明耀、彩綢高懸，“名士佳人”魚貫而入，應(yīng)天門宮門大開，巍峨闕樓上人影綽綽，天堂明堂下裙裾飛揚(yáng)。

“想不到這么多人，更想不到大家都這么穿，反倒顯得我像是‘穿越’來的。”身著短袖短褲的蔡先生打趣說，他身旁的妻女身著親子款藍(lán)色齊胸衫裙，妝發(fā)生輝。“我超喜歡洛陽，在這里我和媽媽都變成了唐朝公主！”小女孩興奮地轉(zhuǎn)起了圈兒。

洛邑古城景區(qū)依托唐代新潭碼頭、宋代文峰塔、金元古城墻等歷史遺址而建，2017年開園。“這里每天人山人海，想拍照都得排隊(duì)。”住在景區(qū)附近的宋曉婭告訴記者，“景區(qū)外原本是汽修一條街，幾乎一夜間，就變成了漢服一條街。”

自2023年以來，在洛邑古城周邊1平方公里范圍內(nèi)，漢服店從18家增至900多家。截至7月8日，洛邑古城今年接待游客816萬人次，其中八成以上體驗(yàn)了漢服妝造。“漢服+”為老城區(qū)帶來了超3000萬人次的客流量和高達(dá)220億元的收入，成為推動(dòng)當(dāng)?shù)匚穆孟�費(fèi)的重要力量。

去年9月，洛陽漢服研究院成立，柔性引進(jìn)30余名專家。北京服裝學(xué)院原黨委書記、洛陽漢服研究院院長馬勝杰說：“目前我們正在研究制定漢服術(shù)語標(biāo)準(zhǔn)和漢服設(shè)計(jì)通則，助力產(chǎn)業(yè)規(guī)范化發(fā)展。”

2、產(chǎn)業(yè)鏈不斷延伸

記者走進(jìn)洛邑古城附近的一家漢服體驗(yàn)館，只見幾百套漢服分區(qū)陳列，不同形制、四時(shí)節(jié)氣的款式一應(yīng)俱全，十幾個(gè)梳妝臺座無虛席。

選裝引導(dǎo)員許心雅介紹，店內(nèi)套餐包含服裝和妝發(fā)兩部分，價(jià)位在149元至299元之間。21歲的化妝師廉瑞男正在為顧客盤發(fā)：“現(xiàn)在天熱，仙氣飄飄的‘花神’風(fēng)很流行。潮流一直在變，戰(zhàn)國袍、清漢女、西域公主、簪花圍……一旦在網(wǎng)上看到新樣式，我們就趕緊讓店長進(jìn)貨。”據(jù)她介紹，淡季時(shí)，化妝師每天能做5到7名客人，旺季則從早忙到晚。

“去年生意最好，旺季時(shí)能月入幾萬元。今年有太多同行涌入，水平差異大，收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)也不同。”攝影師白浩說。目前老城區(qū)約有1.2萬人從事妝造師、攝影師、穿衣工等職業(yè)。

除了游客接觸到的工種，活躍在服化道設(shè)計(jì)生產(chǎn)供應(yīng)、技能培訓(xùn)、短視頻、直播、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營等漢服產(chǎn)業(yè)鏈上的創(chuàng)業(yè)者、從業(yè)者也與日俱增。舉辦大型走秀、巡游、市集、慶典活動(dòng)時(shí)，則有更多人加入，由此產(chǎn)生了大量新業(yè)態(tài)、新消費(fèi)。

“洛陽應(yīng)下大力氣把握好漢服產(chǎn)業(yè)發(fā)展的風(fēng)口，從現(xiàn)在的租賃、體驗(yàn)端向設(shè)計(jì)、生產(chǎn)等環(huán)節(jié)拓展，將豐富的歷史文化元素在服裝服飾領(lǐng)域充分展現(xiàn)。”洛陽市老城區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心副主任張芳芳說。

3、新消費(fèi)活力滿滿

擁有五千年文明史的十三朝古都洛陽，不僅以厚重底蘊(yùn)為漢服經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供了創(chuàng)意生根、靈感萌芽的沃野，更致力于將整座城市打造成互動(dòng)性、故事性十足的沉浸式文旅目的地。

2022年起，洛邑古城圍繞“夢里隋唐，盡在洛邑”品牌打造了燈獅畫橋、香羅幔天等30處互動(dòng)場景，加入虛擬現(xiàn)實(shí)、人工智能、水幕電影等技術(shù)手段，設(shè)計(jì)了實(shí)景劇本殺、情景劇等體驗(yàn)活動(dòng)，使游客在解謎、互動(dòng)中觸摸歷史、感知文化。

應(yīng)天門遺址博物館則推出實(shí)景沉浸式劇目《唐宮樂宴》，讓觀眾在太平公主、狄仁杰、上官婉兒等角色的引領(lǐng)下，賞詩詞樂舞，品香茗點(diǎn)心，共襄“萬邦來朝的武皇盛宴”。

為迎接并留住暑期客流，洛邑古城景區(qū)近日宣布將亮燈時(shí)間延長至24點(diǎn)，隋唐洛陽城景區(qū)則上新了“夜游九洲”國風(fēng)演出、壁畫文物復(fù)原秀等新項(xiàng)目。

當(dāng)走馬觀花的“觀景”變成了身臨其境的“入景”，游客的腳步慢下來了，整座城市的文博、景區(qū)、展演資源被有效調(diào)動(dòng)，吃、住、娛、游、購各行業(yè)由此獲益。

十字街的夜市通宵達(dá)旦，巷弄里的民宿各有千秋。在農(nóng)校街口，兩家民宿相對而開。記者走進(jìn)其中一家，只見圍合式院落別有洞天，馬頭墻、花窗、茅草亭、香樟茶臺等營造出清雅意境。“這是我外公家的百年老宅，改造時(shí)保留了老建筑的風(fēng)貌。”老板皮俊青說，開業(yè)以來生意不錯(cuò)，暑假基本每天都客滿。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，老城區(qū)的城市民宿達(dá)392家，占洛陽城區(qū)城市民宿總數(shù)的64.6%。以漢服和民宿為代表的新文旅產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)3萬余人就業(yè)，人均月增收3000多元。

“我們聯(lián)合培訓(xùn)機(jī)構(gòu)定期為轄區(qū)失業(yè)人員培訓(xùn)，盡量讓更多居民有一技之長。”老城區(qū)麗景門街道副主任袁穎說。截至目前，老城區(qū)共為居民舉辦免費(fèi)漢服妝造、攝影、民宿管理、直播帶貨等培訓(xùn)超百期，共計(jì)6732人次參與。

“洛邑古城及整個(gè)歷史街區(qū)的火爆出圈，帶動(dòng)了各行各業(yè)的蓬勃發(fā)展。下一步，我們將立足老城實(shí)際、文化實(shí)踐、人民需要三個(gè)著力點(diǎn)，堅(jiān)持全民參與、全民受益，從熱辣滾燙的文旅市場中升騰起活力滿滿的發(fā)展信心！”洛陽市老城區(qū)委書記趙書政說。