央廣網(wǎng)北京1月19日消息（記者陳璽宇）據(jù)經(jīng)濟(jì)之聲《天下財(cái)經(jīng)》報(bào)道，“二次元”這個(gè)詞對(duì)很多人來(lái)說(shuō)都是新鮮事物。所謂“二次元”可以看成是一個(gè)虛擬世界，比如一部動(dòng)漫營(yíng)造出來(lái)的一個(gè)國(guó)家，一部網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)營(yíng)造的一個(gè)朝代等。

　　“二次元經(jīng)濟(jì)”則代表了包括動(dòng)畫、漫畫、游戲、小說(shuō)在內(nèi)的娛樂(lè)內(nèi)容。最近日本“二次元”動(dòng)畫電影《你的名字》就以2.8億美元的全球票房，超越《千與千尋》，成為票房最高的日本電影。

　　呆呆阿卜是一家二次元網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，創(chuàng)始人沐亞平介紹了二次元的用戶構(gòu)成：“他們的年齡層在15歲到25歲之間，以中學(xué)生和大學(xué)生為主。他們集中在比較發(fā)達(dá)的地區(qū)，包括在國(guó)內(nèi)的一線城市、二線城市和沿海城市。每年在這上面的消費(fèi)在1500元到2700元之間。”

　　前景樂(lè)觀 行業(yè)巨頭紛紛布局

　　二次元經(jīng)濟(jì)日益火爆，許多互聯(lián)網(wǎng)公司也開(kāi)始紛紛布局。比如，騰訊社交網(wǎng)絡(luò)事業(yè)群增值產(chǎn)品部總經(jīng)理劉憲凱就表示，中國(guó)二次元發(fā)展將進(jìn)入爆發(fā)期，相信在未來(lái)5到8年內(nèi)，二次元文化將成為主流文化中的一部分。今年QQ將加大這方面的投入。

　　劉憲凱認(rèn)為，QQ二次元產(chǎn)品的生態(tài)包括以QQ游戲、QQ動(dòng)漫為代表的娛樂(lè)生態(tài)、QQ社交生態(tài)以及企鵝電競(jìng)等。據(jù)透露，圍繞娛樂(lè)或者創(chuàng)意IP打造的商城即將上線，實(shí)現(xiàn)從線上娛樂(lè)消費(fèi)到線下實(shí)體銷售的延伸。

　　除此以外，包括光線傳媒、中文在線、奧飛娛樂(lè)、咪咕文化等公司也在發(fā)掘二次元經(jīng)濟(jì)的價(jià)值，提前布局。網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫行業(yè)從業(yè)者王先生說(shuō)，業(yè)內(nèi)對(duì)于二次元經(jīng)濟(jì)的前景頗為樂(lè)觀：“現(xiàn)在這個(gè)市場(chǎng)每年的產(chǎn)值是440億，過(guò)兩年可能就突破1000億了。在這個(gè)飛速發(fā)展的過(guò)程中，我們應(yīng)該選擇一些有意思的題材，創(chuàng)造一些新的IP出來(lái)。”

　　IP匱乏成為行業(yè)最大軟肋

　　所謂“IP”，指的就是“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”，它可以是一個(gè)故事、一部文學(xué)作品，甚至是一個(gè)虛擬形象。目前，火爆的二次元經(jīng)濟(jì)也催生出對(duì)IP的巨大需求。能否創(chuàng)造一個(gè)優(yōu)質(zhì)的IP，決定了用戶是否愿意為之付費(fèi)、是否愿意為之持續(xù)的投入時(shí)間和精力。鼎暉文化產(chǎn)業(yè)基金合伙人陳悅天認(rèn)為，IP恰恰是目前國(guó)內(nèi)二次元經(jīng)濟(jì)的薄弱環(huán)節(jié)。

　　陳悅天說(shuō)：“現(xiàn)在很多人都在觀望，沒(méi)有足夠大的變化就沒(méi)有投資的機(jī)會(huì)。要有一個(gè)大的，足夠經(jīng)營(yíng)的IP，要有宏大的世界觀，可以持續(xù)很多年。”

　　另一位二次元產(chǎn)業(yè)從業(yè)者說(shuō)，目前國(guó)內(nèi)對(duì)于IP的追逐十分“簡(jiǎn)單粗暴”，有錢的就砸錢買買買，沒(méi)錢的就直接抄抄抄。如果不是潛心進(jìn)入生活、用心創(chuàng)作，不管是動(dòng)漫、電影還是游戲，都很難取得持續(xù)的成功。“當(dāng)你制造的內(nèi)容真正的進(jìn)入到用戶的生活當(dāng)中去，用戶每時(shí)每刻都能感受到你的內(nèi)容、你的品牌，那他自然而然就把消費(fèi)融入進(jìn)去了。” 這位二次元產(chǎn)業(yè)從業(yè)者說(shuō)到。