央廣網(wǎng)北京10月27日消息 據(jù)經(jīng)濟(jì)之聲《天下財(cái)經(jīng)》報(bào)道，在智能手機(jī)領(lǐng)域，蘋果的地位曾經(jīng)幾乎無人可以撼動。過去的10多年間，蘋果公司增長迅速，但如今卻遇到了門檻，蘋果大中華區(qū)營收同比下滑30%。

　　昨天凌晨，蘋果發(fā)布了2016財(cái)年第四財(cái)季業(yè)績。值得注意的是，本季度蘋果大中華區(qū)營收為87.85億美元，與去年同期相比，下滑了30%。另有數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度，蘋果手機(jī)在中國市場的占有率降到了第五。在蘋果前面，華為、OPPO和vivo三家占據(jù)了47%的市場份額。

　　互聯(lián)網(wǎng)專家劉興亮分析說，蘋果手機(jī)市場份額下滑，背后主要有兩個原因。

　　劉興亮：主要是由于競爭對手對市場的擠壓，華為在高端市場發(fā)力，還有OPPO和vivo在整體市場的競爭。更重要的原因是蘋果自身創(chuàng)新乏力，像iphone7和iphone6，從外觀上看，除了有顏色的改變，其他變化不大。

　　第二季度小米手機(jī)出貨量同比下降38%

　　同樣曾在中國智能手機(jī)市場叱咤風(fēng)云的小米，今年的日子也不好過。去年年初，小米完成一輪融資后，估值高達(dá)450億美元；如今一年多過去了，外媒眼中的小米嚴(yán)重縮水，估值僅剩40億美元，不足去年年初的10%。

　　雖然這一外媒報(bào)道的數(shù)據(jù)遭到了小米官方的否認(rèn)，然而小米手機(jī)銷量下滑卻是不爭的事實(shí)。根據(jù)市場調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC發(fā)布的數(shù)據(jù)，今年第一季度，小米手機(jī)出貨量僅為920萬部，市場份額僅為9%，較去年同期銷量下滑32%。今年第二季度，小米手機(jī)的出貨量同比下降了38%。劉興亮分析，小米現(xiàn)在面臨三大問題。

　　劉興亮：首先，小米畢竟還是一個成長型企業(yè)，過快地?cái)U(kuò)充品類，尤其是一些和主營業(yè)務(wù)不相關(guān)的品類，一定程度上拖了小米的后腿；其次，小米以前的玩法和打法已經(jīng)被大家都吃透了；還有一個原因是，小米原來針對的用戶群體是屌絲群體，但是隨著屌絲群體年齡的增長，他們需要獲得新的社會認(rèn)同的感的時(shí)候，他們就希望購買比小米更高端的手機(jī)。老用戶流失，新用戶數(shù)量又沒有跟上。

　　OPPO、vivo后來居上 市場份額大漲

　　與蘋果和小米形成鮮明對比的是，OPPO和vivo后來居上，在第二季度中國智能手機(jī)市場占有率排名中，躍升到了第二和第三位。IDC發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度OPPO出貨量達(dá)1800萬臺，市場份額達(dá)16.2%，同比暴漲124.1%，成為第二季度最大贏家；同門的vivo一樣表現(xiàn)不俗，出貨量1470萬臺，市場份額達(dá)13.2%，同比大漲74.7%。OPPO和vivo崛起的秘訣是什么？IT觀察家冀勇慶這樣分析：

　　冀勇慶：前兩年在小米崛起的同時(shí)，OPPO和vivo做了兩件事情，一是在產(chǎn)品上狠抓用戶痛點(diǎn)，比方說vivo主打的是Hifi音響，OPPO主打的是拍照和快充功能；另外，在其他手機(jī)廠商拼命拓展線上渠道的同時(shí)，OPPO和vivo花了很大的精力繼續(xù)拓展線下的渠道能力。它們趕上了比較好的大勢，一個是消費(fèi)升級，另一個是中國一線城市市場達(dá)到飽和，增長比較快的是三四線城市和農(nóng)村市場。OPPO和vivo通過產(chǎn)品創(chuàng)新和渠道拓展，抓住了這兩個機(jī)會，所以今年的表現(xiàn)非常好。

　　智能手機(jī)市場未來格局如何？

　　此外,有數(shù)據(jù)顯示，中國市場活躍的智能手機(jī)品牌數(shù)量今年上半年大幅縮減，大量曾經(jīng)熱鬧的中小品牌進(jìn)入了冬眠期，或者已經(jīng)消亡。可以看到，今年中國智能手機(jī)市場又迎來一次洗牌，未來市場將形成怎樣的格局？

　　冀勇慶：未來其實(shí)會出現(xiàn)行業(yè)集中度越來越高的情況，現(xiàn)在其實(shí)已經(jīng)比較明顯了，中小品牌要單獨(dú)生存下去比較困難。另外，機(jī)型也會逐漸向爆款集中。

　　當(dāng)然，對消費(fèi)者來說，經(jīng)歷了蘋果小米的年年洗劫，消費(fèi)者已經(jīng)變得“很窮”了，手機(jī)廠商是否該換個思路來賣貨了呢？