央廣網北京2月8日消息 據經濟之聲《央廣財經評論》報道，中國社科文獻出版社、北京市新聞工作者協會、暨南大學新聞與傳播學院今天舉行“媒體融合藍皮書新聞發布會”。

　　自2014年8月，中央全面深化改革領導小組會議審議通過了《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》以來，中央和地方各主要媒體一齊發力，開始了從“相加”到“相融”的加速跑，在內容、渠道、平臺、經營、管理等方面加快推進深度融合，一批形態多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體先后涌現，一批擁有強大實力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團初具雛形，“深入轉型、深度融合、深層變革”正在成為上下一致的共識。

　　研究表明，在新技術快速發展和傳統媒體經營下滑的雙重壓力之下，傳統媒體與新媒體融合發展的方向和趨勢已經形成，而且不可逆轉。傳統媒體在拓展如“中央廚房”、兩微一端、云傳播等渠道、平臺方面進展顯著，“你中有我，我中有你”的融合發展格局已經形成。

　　媒體融合藍皮書課題組認為，中國媒體融合進展迅速，前景可期，同時任務艱巨，道阻且長。目前，媒體融合整體上仍然處于艱難的探索期，還沒有形成支撐全行業轉型升級的成熟商業模式。在實踐和理論層面都仍然有不少問題需要在執著的探索前行中攻堅克難，取得突破。

　　北京師范大學新聞傳播學院執行院長喻國明就此話題作出點評。

　　喻國明：“2016年是中國全面深化媒體融合的一年，這是一個前所未有的新舊媒體融合的局面，所以出現了很多新的探索。這種探索對于提升媒介的影響力和傳播效益等都具有重要意義和價值。十年以前，印刷媒介，比如報紙等這樣的傳統媒介其實已經面臨了互聯網的巨大沖擊。我曾經寫過一篇文章，叫做《注意20%的人口覆蓋率》。因為當時報紙的人口覆蓋率下跌到了20%以下，20%實際是一個臨界點，一旦跌入臨界點之下，其轉型的困難就會成倍提升，所以轉型有窗口期。而今天，電視等其實也在這個臨界點附近，所以我們在轉型方面要有緊迫感。

　　現在這樣的探索取得了相當的成就，但在我看來，這些可能很大程度上還是在一些具體終端和技術形式上的疊加層面的應用，這僅僅是一個轉型融合的開始。轉型融合其實意味著一種羽化成蝶的化學變化。換言之，互聯網的融合轉型并不僅僅是把互聯網的數字化技術簡單地疊加到現在傳統媒介的內容生產和傳播環節當中，僅有這樣的疊加，收效非常有限，應該從觀念到機制體制，一直到整個市場格局和具體的業務流程都要有一個比較深刻的重構，因此任務相當艱巨。從某種角度來說，我們現在正處在一個深刻轉型和變化融合的過程中，這其中特別重要的在于，我們要有一種全面改變的意識和行動路線。

　　比如大數據的使用，對于媒介而言，大數據本身是一種數字化的新手段。大數據的運用對于媒介至少有三個方面的作用。首先，它能成為媒介的一個內容，比如來自于網絡的各種數據信息本身就能夠成為新的傳播內容。其次，大數據還能給我們一種用戶洞察的具體方法和手段，使我們對于鎖定用戶、鎖定市場有更加精準可靠的手段。第三，大數據在改造傳播通路本身的同時，還能夠提供新的數據路徑。借助于大數據，我們可以把很多過去很難集約化制作和傳輸的個性化、分眾化的內容激活，用于滿足社會各界個性化和分眾化的需要。大數據在使用方面不斷改善我們傳播過程的同時也在改變著我們的工作模式和工作觀念，這就是我們所謂的化學變化。不管是大數據思維還是互聯網思維，其實都是一種用戶導向性的思維，它能在更大程度上知道用戶在哪，用戶的需求是什么，這實際是一個從里到外重新構造傳播形態的過程。

　　從發展角度看，每個發展階段都有其發展的重點。從互聯網進入中國20多年以來的發展看，前15年主要是一個網絡化的過程，即誰能夠更多地連接各種各樣的社會資源，誰就能夠在互聯網的發展當中贏得先機。近5、6年以來發展的關鍵詞是‘數字化’，即誰能夠掌握并且利用大數據，能夠給我們帶來更多工作上的邏輯性的指引，能夠通過大數據來改變我們的工作流程，改變我們的工作觀念，誰就能夠在今天的發展當中搶占先機。因為在今天，誰能夠掌握數據，誰就掌握受眾、掌握市場，掌握各方面的資源。因此，大數據就成為今天互聯網融合發展當中最重要的一個關鍵詞。

　　在未來5-10年的發展當中，媒體融合的關鍵是智能化。在各種各樣的資源越來越豐富多樣的時候，誰能夠利用人工智能技術，能夠使網絡社會當中的資源、信息和人的連接更加具有價值，誰能夠把人工智能運用到技術升級換代當中，無論是VR技術還是無人機技術等，這些都能使我們各方面的資源配置更加有效，能夠使合適的人找到合適的資訊，合適的資訊找到合適的人。這些是媒介融合當中的一些關鍵詞，如果我們朝著這個方向發展，我們國家媒介發展的光明前景是可以預期的。”