央廣網北京5月29日消息（記者覃勇）由中國家用電器協會與國家信息中心、中國家電網主辦的“2020中國冰箱行業(yè)高峰論壇”28日以“線下實景+遠程連線+多平臺直播”的全新聯動方式舉行。海爾、海信、美菱、美的、容聲等國內外主流冰箱品牌企業(yè)齊聚一堂，共同梳理疫情之下及后疫情時代的行業(yè)脈絡、消費趨勢及渠道變革。

　　隨著疫情的緩解及各企業(yè)過去數月在研發(fā)、營銷、配送等多個層面的持續(xù)加碼，年初以來籠罩在冰箱乃至整個家電市場頭上的烏云終于漸漸散去。中怡康最新的第21周（05.18-05.24）數據顯示，受疫情沖擊最為顯著的線下市場中，無論是“空冰洗”、黑電、廚房家電或生活小電相較去年同期均獲得了較大幅度的增長。其中冰箱品類在大家電中可謂表現最為亮眼，零售量及零售額分別同比增長42.4%和68.6%。

　　數據顯示，今年1-4月冰箱市場TOP5品牌的零售額份額達80%，相較2018年的77.3%和去年同期的77.9%進一步提升，與2014年時的64.5%相比增長超過了15個百分點。而從京東平臺1-4月份冰箱零售的情況來看，市場份額正進一步向頭部品牌集中，頭部品牌聚焦效應愈發(fā)明顯。

　　“在當前疫情防控常態(tài)化背景下，行業(yè)和企業(yè)都需要積極尋找發(fā)展的突破口。”中國家用電器協會副理事長王雷指出，疫情從不同層面對中國家電行業(yè)帶來負面影響，通過疫情期間的市場變化，冰箱企業(yè)應該在產品的研發(fā)布局、產業(yè)鏈的合作與發(fā)展、渠道的創(chuàng)新變革三個方面引起重視。

　　進入2020年，疫情期間長期的“宅家”生活讓消費者對于理想的冰箱產品認知有變化，也讓購物習慣進一步向線上轉變。基于此，2020年至今冰箱行業(yè)的產品結構和渠道結構都有了不少值得關注的新變化。

　　就產品而言，大容量冰箱占比的提升是一大趨勢，全民性的集中采購及囤貨行為使得消費者對大容量訴求比以往更加渴求。從最新的數據來看，今年“五一”期間京東線上冰箱的銷售中，501-600L以及600L以上冰箱的銷售占比較去年同期共計提升了3個百分點，分別達到14%和10%。而中怡康數據則顯示，今年1-4月冰箱全渠道市場500L以上產品的占比為35%，較去年同期的34.1%進一步提升。除此之外，中國家電網對535位消費者進行的問卷調查也表明，在冰箱功能的選擇上有70.25%的受訪者更注重大容量，僅次于作為冰箱最核心功能的保鮮。

　　緊隨大容量之后，選擇抑菌、分區(qū)管理的受訪者比例也分別達到了68.84%、66.01%，消費者對于冰箱健康功能的關注大幅提升，并迅速在市場端表現出來。據京東疫情線上冰箱消費者選擇導向，“五一”期間其除菌類冰箱流量、銷量和成交總額分別提升96%、36%和50%，成交總額占比達21%；而多門和十字對開門等精細化存儲類冰箱份額則大幅提升7%，后者零售額同比超100%，份額超越法式。

　　具備大容量、除菌或分區(qū)存儲特點的冰箱產品火熱的市場表現背后，是整體冰箱市場的高端化趨勢。中怡康數據顯示，今年“五一”期間萬元以上冰箱產品在線下市場的零售額占比達到了23.6%，與去年同期相比零售量和零售額分別提升了22.8%和22.3%。橫向對比來看，在行業(yè)仍未完全擺脫疫情影響，3000元以下、3000-3999元及5000-5999元等價格段產品量額均同比下滑的背景下，高端冰箱可以說為整個線下市場注入了一針強心劑。另外，社會結構的變遷也為高端冰箱市場的崛起及未來前景提供了有力基礎。據波士頓咨詢數據，目前中國上層中產階級（家庭月均可支配收入12500-24000元）及富裕人群（家庭月均可支配收入24000元以上）的占比合計已達29%，且未來5年這兩個群體數量的復合增速也分列前兩位，這有望為消費結構的優(yōu)化提供可持續(xù)的動能。

　　相較于冰箱產品結構的改變，渠道結構的變化更加直觀。中國家電網的消費者調查顯示，有60.62%的消費者傾向于在線上購買冰箱，隨著新冠肺炎疫情影響的持續(xù)和結構渠道變遷，線上市場對于冰箱銷售的貢獻料將進一步提升。顯然，無論是從消費者端或是企業(yè)端來看，多元化的渠道創(chuàng)新將成為冰箱行業(yè)突破的重點。