第十三個“雙11”電商大促正式拉開帷幕。今年各大平臺都選擇了“加長版”活動，京東、抖音、快手、淘寶相繼宣布從10月20開始進入大促第一天。疫情大考之下，為進一步“提振”消費情緒，今年“雙11”也被電商及產業鏈上各家企業寄予厚望。

記者從多家平臺了解到，今年“雙11”預售活動將從20日晚8點正式開啟。去年“雙11”電商巨頭賺得“盆滿缽溢”，眾多上市公司也沒有錯過機會，紛紛借助直播電商等手段分得“一杯羹”。

京東方面介紹，今年平臺將聯合眾多品牌、商家、農戶提供超4億件新品以及超7億件國潮商品。“新品的爆發，也將帶動新品類的高質量增長。今年我們預計將帶動超1200個新品類同比增長超100%。在品牌和商家層面，參與的品牌、商家數量均超過往年，尤其是時尚品牌的參與數量較往年有較大增長。此外，預計大促期間將實現超300億元的高質量農產品銷售。”

天風證券預計，“雙11”期間平臺電商將加大商家扶持，直播帶貨也有望延續佳績。淘寶平臺上的包括薇婭、李佳琦在內的各直播間也將在當晚8點開啟預售“拼殺”。“今年李佳琦直播間的鏈接數量將比‘6·18’期間多出近一倍，有超過400個產品。”美ONE合伙人蔚英輝介紹。從已發布的直播清單來看，今年進駐薇婭、李佳琦直播間的眾多消費品牌中，不乏今年以來備受市場關注的上市公司，如華熙生物旗下夸迪、上海家化旗下玉澤、太平鳥、老板電器等。

備戰“雙11”，快遞行業也鉚足了勁物資儲備、車輛調配、人員增補……京東近日發布了即時零售品牌“小時購”，基于消費者所在地理位置，提供附近3公里至5公里全品類門店優質商品小時級、分鐘級送達服務，而這一業務是由達達集團全面承接；順豐則向東風商用車采購了大量訂單；位于湖南省長沙市岳麓高新區的中通快遞智慧電商產業園（湖南）新場地于近期正式投入使用，單日快遞處理能力可達585萬票。

中通快遞相關負責人介紹，“雙11”前夕，公司山東濟南、浙江義烏、嘉興、廣西南寧、河南鄭州等地轉運中心新場地也將部分投產，進一步提升全網產能。網點備戰方面，中通各地網點也持續加大基礎設施能力建設，積極迎戰旺季高峰。