4月29日至6月6日，廣東財(cái)經(jīng)大學(xué)工商管理學(xué)院/粵商學(xué)院/創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)學(xué)院成功舉辦第二十三屆數(shù)字品牌策劃推廣大賽。數(shù)字品牌策劃推廣大賽，是學(xué)院主辦的校園十大精品活動(dòng)之一，主要包括策劃書(shū)寫(xiě)作、校園實(shí)地銷售、秘密答辯、決賽答辯四個(gè)環(huán)節(jié)。

在大賽中，各參賽隊(duì)伍組建模擬公司，并采取競(jìng)爭(zhēng)模式對(duì)真實(shí)品牌進(jìn)行線上線下的策劃推廣，通過(guò)商業(yè)策劃書(shū)、秘密答辯、LOGO設(shè)計(jì)、線上線下銷售、新媒體運(yùn)營(yíng)、直播、決賽答辯等多個(gè)維度的綜合比拼，以實(shí)力決出大賽的最終冠亞季軍等獎(jiǎng)項(xiàng)，真實(shí)地體會(huì)和感受品牌策劃的魅力。

本屆大賽由廣東財(cái)經(jīng)大學(xué)工商管理學(xué)院/粵商學(xué)院/創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)學(xué)院主辦，廣州市婦女兒童福利會(huì)等聯(lián)合主辦，吸引了12家知名品牌參與，12支學(xué)生團(tuán)隊(duì)同臺(tái)競(jìng)技，全方位錘煉數(shù)字時(shí)代品牌策劃與營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)能力。

大賽決賽現(xiàn)場(chǎng)

校社企三方聚力，共繪品牌新圖景

4月29日，大賽于廣東財(cái)經(jīng)大學(xué)佛山校區(qū)同心樓101報(bào)告廳開(kāi)幕。廣州市婦女兒童福利會(huì)會(huì)長(zhǎng)廖日香表示，數(shù)字品牌策劃推廣大賽的啟動(dòng)，不僅是檢驗(yàn)學(xué)子創(chuàng)新策劃能力的重要舞臺(tái)，更是廣州市女大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)校會(huì)協(xié)作平臺(tái)又一次創(chuàng)新聯(lián)動(dòng)，深化校社合作、拓展資源聯(lián)動(dòng)的全新契機(jī)，希望進(jìn)一步拓寬合作內(nèi)涵，開(kāi)展形式多樣、內(nèi)容豐富的實(shí)踐活動(dòng)，持續(xù)挖掘優(yōu)質(zhì)公益項(xiàng)目。

2023年9月，廣州市婦女兒童福利會(huì)開(kāi)展羊城“她”益品公益計(jì)劃，線上為愛(ài)心企業(yè)、社會(huì)組織搭建公益展示與聯(lián)動(dòng)平臺(tái)，傳播公益理念、展示文創(chuàng)產(chǎn)品，線下開(kāi)展公益集市，結(jié)合公益服務(wù)、愛(ài)心義賣、女性就業(yè)創(chuàng)業(yè)賦能等活動(dòng)，為有就業(yè)需求的困境女性和女大學(xué)生提供就業(yè)創(chuàng)業(yè)賦能活動(dòng)和實(shí)踐機(jī)會(huì)。2024年12月，依托羊城“她”益品公益計(jì)劃，升級(jí)搭建廣州市女大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)校會(huì)協(xié)作平臺(tái)，充分整合高校資源、企業(yè)支持和社會(huì)力量，通過(guò)開(kāi)展創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽、大學(xué)生專場(chǎng)公益集市等多種形式，激發(fā)女大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)潛能，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)夢(mèng)想，也為婦女兒童事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入新生力量。

中心市集燃動(dòng)校園，創(chuàng)意營(yíng)銷見(jiàn)證成長(zhǎng)

5月19日至20日，廣東財(cái)經(jīng)大學(xué)佛山校區(qū)中心花園變身品牌競(jìng)技場(chǎng)。各團(tuán)隊(duì)通過(guò)產(chǎn)品演示、互動(dòng)游戲、限時(shí)促銷等方式吸引師生駐足。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)吸引了大量師生，一位路過(guò)參與購(gòu)買的李同學(xué)表示：“之前只是在公眾號(hào)上看到大賽啟動(dòng)的消息，今天路過(guò)展銷現(xiàn)場(chǎng)才真正感受到活動(dòng)的規(guī)模和創(chuàng)意。同學(xué)們的產(chǎn)品講解很有趣，互動(dòng)游戲也很有吸引力，讓我對(duì)比賽本身和這些參與的品牌方都產(chǎn)生了濃厚興趣。”另一位駐足觀看的教職工張老師則贊賞道：“這種形式特別好！把課堂搬到了戶外，學(xué)生們活學(xué)活用，展銷設(shè)計(jì)得既有意思又有干貨，真正做到了寓教于樂(lè)。”

參賽隊(duì)伍“萌幻新韻隊(duì)”也發(fā)出了他們對(duì)本次展銷活動(dòng)的感嘆：“在這次展銷中，我們團(tuán)隊(duì)傾注了全部熱情與心血。這段經(jīng)歷不僅讓我們收獲了寶貴的銷售經(jīng)驗(yàn)，更讓團(tuán)隊(duì)凝聚力得到了極大提升，每個(gè)人都在實(shí)踐中成長(zhǎng)，這段難忘的經(jīng)歷將成為我們珍貴的回憶。”為期兩天的展銷不僅檢驗(yàn)了團(tuán)隊(duì)協(xié)作與銷售能力，更實(shí)現(xiàn)了“課堂知識(shí)向市場(chǎng)技能”的高效轉(zhuǎn)化，為后續(xù)賽事奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

中心市集燃動(dòng)校園

全鏈賽制鍛造復(fù)合型人才

繼展銷后，大賽通過(guò)秘密答辯考核團(tuán)隊(duì)商業(yè)策劃深度。由來(lái)自市場(chǎng)營(yíng)銷、工商管理、物流管理專業(yè)的6位教師組成評(píng)委團(tuán)對(duì)各參賽隊(duì)伍的方案可行性、專業(yè)性以及數(shù)據(jù)嚴(yán)謹(jǐn)性、運(yùn)營(yíng)可持續(xù)性等方面進(jìn)行提問(wèn)并評(píng)估。直播推廣環(huán)節(jié)首次引入學(xué)院直播間進(jìn)行模擬直播，學(xué)生現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)直播過(guò)程。

大賽于6月6日迎來(lái)決賽巔峰對(duì)決，采用“10分鐘路演+5分鐘答辯”模式。答辯環(huán)節(jié)中評(píng)委團(tuán)更多從營(yíng)銷專業(yè)性、實(shí)操性等方面挖掘各隊(duì)伍策劃和實(shí)施的細(xì)節(jié)并提出建議。最終“專業(yè)團(tuán)隊(duì)”斬獲冠軍，“風(fēng)嘩正茂隊(duì)”“飛癀騰達(dá)隊(duì)”分獲亞季軍；“專業(yè)團(tuán)隊(duì)”“風(fēng)嘩正茂隊(duì)”“葫蘆娃救爺爺隊(duì)”分?jǐn)堊罴讶藲狻�營(yíng)銷、策劃單項(xiàng)獎(jiǎng)。

數(shù)字品牌策劃推廣大賽不僅是工商管理學(xué)院學(xué)生活動(dòng)精品，也是廣東財(cái)經(jīng)大學(xué)佛山校區(qū)素質(zhì)教育的重要平臺(tái)。大賽“以賽促學(xué)、以賽促創(chuàng)”，實(shí)現(xiàn)了理論與實(shí)踐的融合，優(yōu)化整合了三個(gè)課堂，是一項(xiàng)具有示范性和廣泛參與性的集體競(jìng)賽和創(chuàng)新活動(dòng)。本屆大賽依托廣州市女大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)校會(huì)協(xié)作平臺(tái)，深化校企社三方協(xié)同，構(gòu)建從培訓(xùn)、展銷、直播到答辯的全鏈條數(shù)字化實(shí)戰(zhàn)閉環(huán)，為粵港澳大灣區(qū)培育兼具商業(yè)智慧與社會(huì)責(zé)任的新生代力量。（來(lái)源：廣州市婦女兒童福利會(huì)）