伍里川

中秋臨近,部分社交平臺、電商平臺上出現(xiàn)印有“Dior”“GUCCI”“LouisVuitton”等奢侈品牌字樣的月餅禮盒,吸引不少消費者關(guān)注詢價。然而據(jù)新京報記者調(diào)查,這些所謂大牌月餅禮盒并非專柜正品,而是涉嫌傍名牌的“三無產(chǎn)品”。

月餅“插蔥裝象”,早已有之。多年前,媒體就披露過,有的標記著著名酒店的月餅,居然出自小作坊。現(xiàn)在看來,所謂的“迪奧”“古馳”月餅,也有異曲同工之效。既蹭了大牌,又賣上高價,最終把消費者當冤大頭。

問題是,相關(guān)月餅廠商并不承認這一點。有賣家表示,這些帶有“Dior”字樣的月餅禮盒多為其自行組裝搭配,相當于“買小熊送月餅”,整個禮盒僅有潮玩小熊拿到了“正品”授權(quán)。但據(jù)新京報記者查詢,潮玩小熊授權(quán)書上顯示的授權(quán)方“高德樂(法國)商業(yè)有限公司”,申請注冊了2件“Dior”商標,應(yīng)用范圍為地毯、潮玩,并不涉及食品類,且相關(guān)商標處于“撤銷/無效宣告申請審查中”狀態(tài)。此外,該公司還作為被告,與法國奢侈品牌克里斯汀·迪奧中國運營主體發(fā)生多起訴訟糾紛,被原告要求停止使用與“Dior”相同或相近的標識。沒有資質(zhì),還被起訴,這就足以證明,所謂的“迪奧”月餅根本經(jīng)不起拷問。

問題在于,商家往往以調(diào)子一致的托詞、借口,來為所謂的“迪奧”月餅“洗白”“背書”,例如強調(diào)“反正這個產(chǎn)品是合格的,包括月餅也是合格的。是正品,也是迪奧,就不是專柜貨,每年會做出來一些送VIP。”聽聽這話,在狡辯之間,還“內(nèi)涵”了一下“非VIP”。也有商家直接告知所謂“GUCCI”月餅就是仿品,古馳中國客服咨詢熱線工作人員也表示,古馳是奢侈品牌,沒有銷售月餅,也沒有跟其他人合作銷售月餅。

既然是仿品或假貨,為何還有市場?一方面,由于商家故意誤導(dǎo),以逼真的宣傳圖片、設(shè)計包裝讓消費者誤以為是正品,或與相關(guān)品牌有特定關(guān)系,從而刺激消費者為“高級感”埋單。事實上,這些產(chǎn)品的主要銷售群體是企業(yè)采購和一些喜歡在社交媒體曬圖的年輕人。當不少人買這樣的月餅純屬為了“玩味”時,真真假假也就居其次了;另一方面,比之奢侈品品牌本身的價格,這類“奢侈品”月餅的價格畢竟是“親民”的,無形中增加了銷量。

雖說一個愿買、一個愿賣,看上去挺默契的,但是,這種問題月餅的存在,絕不能算是一個正常的景致。此類月餅不僅沖擊了市場秩序,影響了正牌月餅的銷售,更對知識產(chǎn)權(quán)形成挑釁。何況,源頭不明的生產(chǎn)流通環(huán)節(jié),也可能存在種種漏洞,令人為這些月餅的食品安全性捏一把汗。

中國月餅代表著一種文化傳承,其間也顯示出創(chuàng)新的魅力。但蹭著奢侈品的名頭和熱度,大玩“越軌”游戲,和創(chuàng)新毫無關(guān)系。說到底,制造和銷售這類月餅,是對月餅文化的糟踐,是對消費者的忽悠甚至欺詐。這是不可接受的。

對消費者而言,擦亮眼睛,遠離問題月餅,遠離三無產(chǎn)品,很有必要。消費者擺正心態(tài),看清此類月餅傍名牌、搞話術(shù)的實質(zhì),放棄購買,拒絕為個體的虛榮心、攀比心買單,也是題中應(yīng)有之義。在這個前提下,一旦買到假名牌月餅,消費者應(yīng)該積極維權(quán)。

但是,和傍名牌月餅廠商博弈,不只是消費者的事。被侵權(quán)的品牌,也當有維權(quán)到底、絕不寬宥的決心。更重要的是,面對傍名牌月餅肆無忌憚售賣的事實,監(jiān)管部門當主動出擊,堅決遏制月餅制假售假勢頭,為消費者營造一個健康的消費環(huán)境。

(作者是資深媒體評論員)

編輯:張圣琪
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