古都西安是個名副其實的非物質文化遺產大市，如今文旅融合的背景下，包含傳統技藝、傳統美食、傳統戲曲、民俗文化、地域特色等歷史文化內涵的非遺在文化旅游中的作用越來越重要。它讓文化旅游能真切實現“那山、那水、那空氣，見人、見物、見生活”的活化體驗。那么，西安非遺如何突破開發利用的瓶頸，在文旅融合的大勢下更好的實現傳承與創新？專家認為，用文化創意發掘非遺的多維屬性，與各種空間更廣泛的融合，有針對性的因“類”開發，或許可以形成一條非遺創新發展的新通路。

　　豐富非遺資源等待系統開發

　　一場由西安市文化和旅游局主辦，市非遺保護中心等單位承辦的“匠心傳承 創新筑夢”系列非遺主題活動近日舉行，吸引了非遺傳承人、文創企業代表、專家學者等百余人參與。

　　這場非遺展分為優秀非遺作品、非遺品牌展示兩部分。非遺作品包括西安剪紙、楮皮紙制作技藝、生漆制作技藝、唐三彩燒制技藝、西安泥塑等項目傳承人的作品。非遺品牌展主要集中展示了長安禮道、戲寶萌、如意面花、青韻、匠心藝品、屈氏香坊等一批我市非遺文創品牌。萌萌的秦腔娃娃、耳目一新的唐三彩造型、素雅的刺繡耳釘、裱起來的面花擺件……從外觀到用途都在試圖擺脫固有的非遺面貌，無論是文創企業還是非遺傳承人都在給非遺尋找新的定位。記者獲悉，我市豐富的非遺資源尚未形成市場化經營模式及成熟的開發模式，這些試水創新的舉措難能可貴。非遺資源融入文化旅游的海洋中，還有很大的發展空間。

　　西安是一個非遺大市。我市目前有國家級非遺名錄10項、省級非遺名錄項目101項、市級項目192項、區縣級項目527項。記者從市文化和旅游局獲悉，我市非遺保護之路走得非常扎實，已建立了國家、省、市、縣四級代表作名錄，并創建全市非遺文化資源清單，對幾十個項目和代表性傳承人進行了搶救性記錄，并實施秦腔振興工程、西安鼓樂傳承發展文化工程等，探索非遺文化資源保護有效模式。

　　但是，將這些豐富的非遺資源轉化的創新力量卻依然薄弱。我市非遺項目產品創意、研發、制作水平偏低，自主創新能力、核心競爭力還有待培育提升。尤其是支持非遺文化創新發展的平臺未搭建，有效的非遺資源商業化轉化模式暫未形成。那么該如何破解這些難題？讓非遺成為文化旅游的新引擎？與會的專家學者給出了新的路徑與建議。

　　以文化創意激活非遺旅游

　　“文化創意是激活非遺資源旅游利用的新動能，以審美創意提升非遺資源旅游審美的復合價值效用。”陜西師范大學文學院教授、陜西文化資源開發協同創新中心主任李西建認為，非遺的保護與旅游利用是當前我國文化產業發展中提出的一個重要理論與實踐命題，是新時代推動旅游業可持續發展的核心戰略。

　　他以藝術界對非遺大師庫淑蘭剪紙作品評價的借鑒意義舉例。“她的剪紙創作雖然是真實生活的形象寫照，卻保留著原始藝術所固有的那種實用的、復功能等性質，它給社會呈現了一種多元文化的礦脈。”他認為這個評價是對非遺文化屬性的一種最恰當的概括。

　　文旅融合已經成為新時代旅游業發展的重心和方向。他認為，當代社會已進入以體驗經濟、符號經濟、審美經濟及夢想經濟為核心的時代。“有效利用非遺資源，通過審美創意和構建以‘生活美學’為主旨的多元審美景觀和空間，最大限度地激活非遺資源的旅游審美效用。”李西建提到創意產業有獨特的價值鏈，通過創意提升產業的附加值是關鍵。“需要對非遺資源的審美利用與全新的商業業態植入高度融合”，他說應促使非遺資源的審美空間布局和展示與畫廊、餐廳、咖啡館、酒吧、生活美術店鋪的有機結合。還可以充分利用非遺項目的生活屬性、活態屬性、技藝屬性、藝術屬性、娛樂屬性等，深入發掘其豐富的審美體驗、彰顯其情感魅力、體現其快樂功能等。“如果能真正釋放出審美創意的無限力量，并最大限度激活非遺資源的旅游美學效用，那對促進旅游業的生態化發展來說則成為一種可期待的愿景。”

　　保持非遺本質因“類”制宜

　　“市場已經成為非遺最普及的傳播載體，也被認為是目前對非遺最好的保護方法之一。”西安交通大學新聞與新媒體學院教授、中國西部文化產業協同創新研究中心特約研究員吳鋒認為，一些具有市場潛力和開發價值、與消費者日常生活密切相關的非遺項目，通過符合市場經濟規律的商業開發，可吸引更多社會資源投入到保護和傳承非遺的事業中來，實現可持續發展。

　　他舉了兩個成功案例，一個是眾所周知的袁家村，一個是廣東醒獅。其中袁家村把最接地氣、最容易市場化的美食類的非遺技藝發揚光大。廣東醒獅在尊重傳統的同時，多元化創新。打造成全國知名民間舞品牌，廣泛流傳于海外華人社區。還延伸出中國第一部以國家級非遺項目為主題的大型民族舞劇《醒·獅》，推出了同名紀錄片、同名漫畫，還有文創周邊如Q版公仔、吉祥獅子鑰匙扣、中國結貼紙等衍生品等都在加速開發中。

　　“總體來說，非遺的市場開發雖備受關注，但在研發、生產和銷售的產業鏈仍處于探索之中。”他提到我市非遺產品大多還是家庭小作坊在生產。吳鋒建議要弄清不同非遺項目的特性，走適合的市場化道路，還要保持內核不變，不斷發展創新。政府、非遺企業、非遺傳承人等要各司其職，在開展非遺市場化的同時研究不同項目的特點，因“類”制宜。并在利用非遺進行創作、展示、產品開發等活動時，充分尊重并珍視這些項目的文化內涵，遵循其自身發展規律，保護好它的形式和核心內涵。

　　專家普遍認為，隨著“互聯網+”的延伸，非遺資源將不斷適應升級的消費環境，衍生出融入現代生活的產品與品牌，將成為文化旅游的核心內容。在文旅融合的大勢下，豐富的非遺資源也將成為文旅融合產業發展的內核與驅動源。