戲劇是社會文化和流行方式的映射，只不過曾經當紅的是側重“帥+美”的偶像劇，現在更多回歸“內容”的本質。

　　隨著娛樂內容在人們生活時間和比重的增長，觀眾的需求也從單純的消耗時間，進階到了希望從內容中尋找更多，知識、慰藉、刺激感、抑或是認同。因此，娛樂內容似乎變得越來越多樣性，也變得越來越有意義和情感。將“尋人、尋己、尋心”精神貫穿全劇的網生話題劇《尋人大師》于近日完美收官。這部由治愈、推理、陽光正能量等元素構成的話題網劇，聚焦當前社會熱點話題，將人性的溫情與關懷貫穿在內容中，也為娛樂營銷趨勢展現了新的前景。

　　觀眾口味在變內容回歸首要位置

　　過去一段時間，大IP、流量明星似乎成為被追逐的首要因素，作為根基的“內容”反而退居其次。而隨著熱潮爆發過后，觀眾逐漸回歸理性，內容也逐步重回優先位置。這其中不僅有觀眾對于好故事、好演繹的需求，更有市場進階到另一階段的引領作用。作為定位首部網生話題劇的《尋人大師》來說，它的出現為網劇市場開啟了娛樂內容承載價值觀的新篇章。

　　《尋人大師》由愛奇藝與海棠果影業聯合出品、“網劇一哥”白一驄擔任總監制、總編劇，集合了《老九門》主演胡耘豪，網劇新秀何花，重量級巨星鐘鎮濤等演員出演。在播出的三季中，劇情以打拐、家庭、情感、詐騙等當下最貼近現實的社會熱點話題為切口，開啟了一段段尋人事件背后被時間封塵的秘密，呈現出一個個暖心治愈的溫情故事，劇中尋人社五人透過“匪夷所思”的案件，在“尋人”的過程中也不斷“尋己”“尋心”。

　　尋人之路不易，尋己更是我們一生的課題。用暖心的故事裹挾社會話題，體現人文關懷，通過富有張力的影視化表現手法，愛奇藝《尋人大師》不僅演繹了一部網生話題劇的佳作，更在內容挖掘和人文呈現上賦予了娛樂內容新的內涵。

　　營銷契合內容“表里合一”更凸顯品牌價值

　　一直以來，娛樂營銷都是品牌宣傳時行之有效的手段，一部動輒流量上億的網劇，為品牌增加了無數曝光。但其中也蘊含風險，“生搬硬套”、“強行碰瓷”等都成為觀眾在看到違和感植入時的吐槽。所以，在品牌選擇娛樂營銷內容時，不僅要從內容題材上考量，更應該從應用場景、精神內核等更高層次加以衡量。

　　此次，《尋人大師》因其充滿共鳴的社會議題和人文關懷，吸引到獨家冠名商一汽-大眾、合作品牌主探探APP、家樂氏谷蘭諾拉、華潤怡寶、京東等品牌的投放。不僅因其現代化的內容題材，不斷深化品牌產品的使用場景，更是因其強大的收視流量和口碑引力，讓品牌曝光量和好感度都得到提升。

　　尤其是作為獨家冠名商的一汽-大眾，憑借著劇中一個個案件的展現，將旗下邁騰、蔚領兩個車型與內容深度結合，更有主角駕駛車輛的演繹，將產品融入劇情設置當中，強化一汽-大眾旗下車型的不同使用場景，借助《尋人大師》有效搶占受眾視野。

　　除了和劇情內容的深度結合外，一汽-大眾還與《尋人大師》傳遞出的人文關懷攜手，演繹品牌內涵，展現企業社會責任。將一汽-大眾助主角“尋人”，延展到助每個觀眾“尋己”“尋心”，號召人們重新審視自己，關懷社會，倡導不斷推動社會前進的正向價值觀。由單純的產品露出、品牌植入層面上升到品牌精神內核的詮釋。

　　愛奇藝《尋人大師》的出現，不僅為網劇也可以“走心”、“有深度”做了范例，更將“焦點社會內容”爆發的原生生命力詮釋的淋漓盡致。對于營銷行業來說，這部劇的出現為品牌選擇營銷內容拓展了新的方向和考量維度，也讓我們愈加期待更多能夠喚起品牌精神的網生內容的出現。