9月6日，由湖北省商務廳認定評審的第三批“湖北老字號”名單出爐，共42家企業榜上有名。至此，湖北老字號品牌達到120家。喜提老字號，是對品牌歷史、工藝、服務、信譽等多方面的肯定，也是品牌價值、經濟價值和文化價值的集中體現。但是，創成老字號，并不代表該品牌已抵達市場競跑終點線。“路遙知馬力”，老字號品牌持續發展之路任重道遠，還需朝夕不倦、長久發力。

繼承發揚優勢傳統，打牢品牌根基。老字號，“老”在其文化底蘊深厚、產品服務過硬、工藝技術精湛、企業信譽優良。這些優勢是老字號的根和魂，是核心競爭力。如今，市場經濟呈現千帆競發、百舸爭流之勢，老字號如何在現有金字招牌的基礎上保持長盛不衰，必要的一點就是對自身優勢要有清醒認識，并力爭將其發揮到極致，不斷打牢品牌根基。宜都市潘家灣土家族鄉呂家坳村的吳昌英，是手工土家圓酥餅制作技藝的市級非遺傳承人。從十二三歲開始學習和面做酥餅，到現在年近古稀，帶出了10多個徒弟，以她的姓氏命名的“吳婆婆土家酥餅”早已遠近聞名，客人絡繹不絕。究其原因，正是因為“吳婆婆酥餅”始終堅持用心手作的初心，幾十年如一日精心挑選上等原材料，堅持沿用傳統柴火灶，嚴格把關食品衛生，手工“非遺”釋放出了蓬勃生命力，宜都小酥餅香飄四方。

但是在現實中，也不乏看到有些品牌，在市場競爭中為謀求一時的利益，丟掉賴以生存的根本。正如南京某知名月餅品牌，在發展勢頭一片大好的時候，被央視曝光用陳餡做月餅，甚至還以“使用陳餡做月餅是行業普遍的做法”為借口枉罔顧事實、推卸責任，最終自砸招牌，落得“涼涼”的下場。時下，網友“打卡”各個老字號餐飲品牌的行為也十分普遍。行至某個城市，吃一吃當地的老字號，體驗一下風土人情，也算行程圓滿。然而，這樣的打卡體驗卻不一定次次滿意：有的門店倚仗客流量大，價格逐年攀升；有的老字號大肆擴張，加盟店服務水平參差不齊，口感也大打折扣。消費者乘興而去，敗興而歸，著實遺憾！

積極對接市場需求，樹立創新意識。在市場經濟高度繁榮的今天，卻有很多老字號品牌已悄然隱匿，淡出了消費者的視線。老字號如何才能“老當益壯”？他們的發展之路應該何去何從？“問渠哪得清如許，為有源頭活水來”。老字號不應“倚老賣老”，積極與市場需求做好對接，加強創新驅動、不斷推陳出新也是大有必要的。以創建于公元1773年的老字號糕點品牌“稻香村”為例，歷經兩個多世紀的風雨洗禮而巋然不倒，稻香村在傳承、突破和創新上走出了一條成功之路。

加大品牌保護力度，捍衛企業利益。老字號的響亮招牌是企業發展的寶貴財產，但也容易成為不法分子眼中的“香餑餑”。山寨、盜版充斥市場，不僅要分食原屬于老字號的經濟利益，更損害了品牌形象，破壞了消費者對品牌的信任感。所以，加大品牌保護力度，利用法律手段積極展開維權行動，依法打擊仿造偽劣產品，也是老字號們需要投入精力的領域。同時，市場監管部門也要積極履行法定職責，加強對市場秩序的肅清和管理，給老字號們營造一個清朗的經營環境。

積極承擔社會責任，彰顯品牌擔當。老字號既是個體的經營行為，也是中華優秀傳統文化的集中展現，是一代又一代中國人民發憤圖強、艱苦創業的縮影。老字號在新時代要有新風貌、新氣象，更要有新擔當、新作為。前有民族危急存亡之時，民族資本家和愛國人士積極探索實業救國，彰顯民族大義。如今國泰民安，以老字號為代表的民族產業也要積極承擔社會責任，既要有帶頭合法經營、開拓進取的自覺，也要有高歌奮進、引領社會經濟發展的壯志，更要有回饋國家、反哺人民的深情。

喜提“老字號”榮譽不是一個賽程的結束，而是全新挑戰的開始。戒驕戒躁，慎終如始，才能真正走向老字號品牌的輝煌之路。（作者：匡春莉）