央廣網北京6月19日消息（記者馮爍）據中央廣播電視總臺中國之聲《新聞縱橫》報道，從6月初開始，各大電商平臺就陸續開啟了6·18狂歡促銷模式，滿減、優惠券玩法不斷，為上半年的消費熱度再添一把火。與往年相比，線上消費又呈現怎樣的特點呢？

近兩年，會員制在電商平臺興起，越來越多的老百姓充值成為付費會員。在今年的6·18購物狂歡節中，更多的平臺選擇為自己的會員提供額外的優惠政策。這也進一步刺激了會員的消費能力。京東大數據研究院首席數據官劉暉介紹：“PLUS用戶這兩年取得了長足的成長，在今年6·18，超過2000萬PLUS用戶貢獻了大量的消費，而且他們的消費是真正的大品牌、高質量的消費。我們有一個數據，截止到目前，PLUS用戶消費帶動了超過2萬個品牌，銷售額出現了兩倍以上的同比增長，這是一個非常驚人的數字，體現了PLUS用戶對于品牌的認知能力以及他們的消費能力。”

充會員其實是消費者對平臺的一種信任，在中國社會科學院財經戰略研究院互聯網經濟研究室主任李勇堅看來，這或將成為未來電商平臺發展新動力。“我們看到，電商發展的趨勢是基于這種會員制的，而且會員制已經平臺化了，現在對于會員，不單純是免郵費或者給優惠券，現在很多會員制，有大量其他商品的優惠券，甚至捆綁其他商品。會員制也是一個增長的動力，一方面它是互聯網發展的趨勢，另外會員制本身也在演進。”

線上消費火爆，線下消費也同樣火熱。近期，北京消費季、上海的“五五購物節”也受到了消費者的歡迎。今年多家企業積極參與北京消費季活動，以發放消費券等多種形式吸引了大量消費者前來采購。據監測數據顯示，君太百貨、首創奧萊和西單商場等百貨企業銷售額同比增長超2.5倍。

實體門店也大大發揮了自己的場地優勢，其中“北京消費季·夜京城”系列活動中，全市多商圈聯動，鼓勵商家延時經營，并開展了70余場夜京城主題活動，打造夜間多元消費新場景。在上海，“五五購物節”也有效地拉動了消費。上海新世界城品牌招商總監李蔚介紹，他們在今年的購物節期間主打文化類體驗，試圖通過這種新穎的方式留住消費者。“商場加秀場、商場加劇場，這樣會給消費者帶來更多的文化類體驗，能夠給消費者更多的一些停留在商場的時間，能夠一波一波拉動消費。”

此外，中國傳統文化的復興，“國潮”消費風起云涌，尤其受到了年輕消費群體的鐘愛。在剛剛過去的端午假期，北京前門五花八門的老字號店鋪就吸引了不少年輕人。而在四川成都最繁華的春熙路商圈，國潮集市吸引了眾多古風愛好者專程前來“打卡”。有消費者說：“端午節，就是想買一個香囊，它有一些驅蟲的功能，也有非常好的寓意。”

不管是線上還是線下，購物狂歡節期間是消費者選購一些大家電的好時機。不過今年一段時間以來，受部分大宗商品價格上漲的影響，家電也出現了一波上漲。價格上漲影響大家的購買熱情了嗎？哪些領域備受消費者青睞呢？我國的消費市場又出現了哪些新趨勢？

近幾個月來，部分大宗商品價格出現較大幅度上漲，造成空調、冰箱、洗衣機、電視機等主要大型家電產品價格普漲。不過電商平臺數據顯示，高端家電消費市場今年上半年依舊熱度不減。小米電商一部負責人李郁菲介紹：“像電視其實是一直在漲價的一個情況，所以銷量其實沒有增加，或者是有一些衰減的，但是整體的銷售金額是在增長的，客戶購買時可能更慎重了，但只要想要買它，買的一定是體驗的升級。”

高端家電消費需求依然旺盛也體現出老百姓正處在消費升級階段。李勇堅告訴記者，消費升級不僅存在于一二線城市，現如今三四線城市的消費能力也不容小覷。“三四線城市的消費者，其實現在他們的自由現金流，每一個月刨除生活必需品，包括房租、水電費等，其實跟一二線城市的差距沒有大家想象的那么大，而且逐年在縮小。三四線城市有自由現金流的年輕消費者起來以后，他們其實對于高品質商品、高端商品的需求也在爆發。”李勇堅說。

此外，伴隨著消費者對品質的要求更高，也刺激細分市場迎來大發展。以小米平臺為例，今年新風空調就迎來了一波爆發式增長。

李郁菲說：“現在各大平臺在推的空調，已經不是像之前推的什么功率、什么功效的產品，現在更多的是推比如新風空調等更綠色、更環保、更健康這樣一些產品。”

其實，細分市場的發展與正在崛起的主力消費人群密切相關。目前，95后已經成為了電商的消費主力軍，個性化、有品質的產品成為他們所買商品的重要標簽。因此，李勇堅認為，未來細分市場將成為各個電商以及品牌商角力的新戰場。

“95后成了消費的主力以后，他們的消費能力開始爆發。他們的消費其實跟老一輩的消費不太一樣，首先，他們非常追求個性化的商品，想通過商品來張揚自己的個性；其次，他們非常注重健康、綠色、環保這些新的消費理念，因為他們從出生開始，生活就相對比較富裕，他們認為到了一個消費需要享受的階段，因此健康、環保、綠色的東西是他們特別關注的。”李勇堅說。