央廣網北京5月24日消息（記者馮爍）據中央廣播電視總臺中國之聲《新聞晚高峰》報道，24日，618正式開啟預售。和去年相比，今年618的戰線拉得又長了一些。往年的促銷活動時間一般是5月底或6月初，今年的預售活動提前了整整三周以上。而且，今年一些電商平臺的預售時間提前到晚上8點，大家不用熬夜了。具體從玩法上有什么不同？哪些品類有望沖擊榜首？

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近幾年隨著我國電子商務的發展，越來越多國貨品牌也順應潮流，電商已經為國貨品牌打開了市場。

1992年2月出生在杭州的李婷，自幼成長于糕點世家，2015年大學畢業后她選擇接手父親的生意并創立電商團隊，讓這個誕生在小鎮的老字號通過互聯網成功轉型走向全國。李婷說：“近兩年，國潮風比較受到大家的歡迎，我覺得這是一種文化自信的體現。中式糕點相對于其他糕點來說，它有自己的文化背景，包括一些悠遠的民俗文化、地方文化，所以我們也希望通過它（網絡）為載體，讓消費者感受到這是一種文化的消費體驗。”

其實從去年的數據就可以看出，國貨已經成為越來越多人購物的首選。京東大數據研究院資深研究員張藝表示，與國際品牌同比增幅對比，2020年中國品牌成交額增幅高出6%，品牌數量增幅高出5%，用戶數增幅高出18%。今年618購物節期間，國貨品牌將繼續強勢崛起。

張藝介紹：“首先跟國際品牌相比，國貨品牌增長更快，無論從成交額、用戶數，還是品牌數量來說，增速都高于國際品牌；第二，從品牌關注度來說，國貨品牌的關注度更高，我們有一個消費者熱搜品牌排行榜，在前10品牌中有7成是國貨品牌。”

從電商到新零售，再到直播電商的崛起，中國一直在引領全球網絡零售創新的步伐。今年618，直播電商的踴躍參與，也讓這一場大促更加熱鬧。直播電商可通過短視頻話題設置來帶動流量，還可以設置整點紅包、1分秒殺等直播間福利。

在浙江安吉工作的李洋平時喜歡網上購物，前些天她已經開始列618購物清單了。李洋說：“今年618打算團購一些護膚品、化妝品之類的東西，因為每年618美妝類品牌活動力度還蠻大的、蠻好的，我能接受直播間購物，因為直播品類很豐富，價格實惠。”

中央財經大學中國互聯網經濟研究院副院長歐陽日輝表示，隨著國家對“二選一”等亂象的監管和治理，廣大品牌與商家不再像以前被平臺綁架和裹挾，新選手的入局，也為不少品牌和商家帶來了新機遇，有望助推直播電商走上新高度。歐陽日輝說：“（國家對‘二選一’等亂象的監管和治理）有利于平臺經濟創新發展，能夠促進平臺經濟競爭秩序的規范，也能夠有利于擴大消費者和商家的選擇權利，增加消費者福利。各個商家都會圍繞直播電商、短視頻電商再做一些布局、策劃，創新一些玩法，有可能會把直播電商再推到更高的高度上。”

不斷升級和擴容的國內市場，正在吸引更多境外消費回到中國。商務部新聞發言人高峰此前曾說，2020年我國跨境電商零售進口規模突破1000億元，更多的消費群體愿意“不出境、買全球”。歐陽日輝告訴記者，今年618大促期間，跨境電商業務量有望繼續增長。歐陽日輝表示：“跨境電商在疫情期間得到了飛速發展，成為我們國家國際貿易領域里面最大的亮點，未來會成為國際貿易的主流形式。”