央廣網北京11月11日消息（記者馮爍）據中央廣播電視總臺中國之聲《新聞縱橫》報道，進入11月，一年一度的“雙11”電商促銷活動密集“上線”，今年“雙11”被譽為史上最長“雙11”，11月1日就進入了“雙11”提前購環節，數億“尾款人”涌入，瘋狂下單，共享購物狂歡。

　　“雙11”到今年已十二年了，從所謂的“光棍節”到狂歡季“雙11”，11日，“雙11”購物節正式迎來了高光時刻。作為消費的晴雨表，“雙11”數據展示出中國消費哪些新特點？透過“雙11”，我們能看到中國消費怎樣的動力？

　　每年“雙11”，大屏上看著數據再創新高成為了標配，每一年“雙11”的媒體中心，大家就像過年守歲一樣期待著新一輪紀錄的誕生。

　　“話音剛落，我們來看一下，目前2020天貓‘雙11’全球狂歡季實時成交額已經突破了3723億元……”

　　時間來到00:30，天貓給出了第一個成交數據。前后腳，京東官方數據顯示，截至00:09，京東11.11全球熱愛季累計下單金額已經突破2000億元。

　　作為疫情后全球最大的消費季，今年的“雙11”是一次風向標一樣的購物狂歡節。從目前的數據來看，從吃喝玩樂到旅游，全國的服務業商家都鉚足了勁，開啟線上線下聯動的數字化經營模式，迎來年底最大一波復蘇增長。

　　受疫情影響，今年的“雙11”購物節家居用品增長突出。京東大數據研究院首席數據官劉暉說：“今年可以說是疫情帶來的一個明確的改變。因為疫情使得更多的消費者把大量的時間放在了家里，跟家人一塊度過。因此，他們對于無論是家居的環境，還是工作學習的環境，還是吃的、用的品質的關注，都遠遠超出了往年。”

　　隨著時間推移，“雙11”早已不僅是快消品的舞臺。“雙11”伊始，天貓賣房的消息引發了人們關注。天貓好房“雙11”項目組工作人員張聰介紹，截至目前，已經有超過5000萬人來天貓好房看房子，其中，超過4成都是90后，也能看出年輕人更習慣于網上看房，而這也是房地產業擁抱互聯網的一次重要練兵。

　　張聰說：“這次是房企們第一次大規模參加‘雙11’。一方面，房地產領域在‘金九銀十’之后，出現了‘鉆石雙11’這樣一個新的消費爆發期；另一方面，對于房企們來說，這也是一次大規模的線上數字化大練兵，可以更快地融入互聯網，為接下來即將實現的‘買房只跑一趟’做好準備。”

　　此外，壓抑了大半年的旅游需求，在“雙11”終于得到了全面地釋放，把大好河山裝進購物車，已經成為全國人民的消費新選擇。飛豬公關負責人董珺說：“我們在‘雙11’搶先購的第一階段，破億的商家就達到了三家，這個成績也是超過了歷年‘雙11’旅游破億的商家總和。”

　　在當前經濟形勢下，消費成為拉動經濟的重要動力。中國貿促會研究院副院長趙萍告訴記者，“雙11”將進一步為逐漸回暖的消費環境添一把火。

　　“疫情進一步強化了人們線上的消費習慣，即使在疫情的情況下，線上消費仍舊保持著兩位數的增長，因此‘雙11’作為線上的一個重要節慶，形成了線上線下聯動促銷這樣一個大的氛圍。‘雙11’在一個逐步回暖的消費環境當中，在線上消費趨勢進一步增強的背景下，必然會成為消費的晴雨表。”趙萍說。

　　透過“雙11”，事實上中國已邁入“新消費時代”，三億新中產、六億新農人成長為消費主力軍。在國際關系學院公共管理系教授儲殷看來，14億人的內需是中國經濟發展的最大底氣。他說：“2018年以后，很多人認為所謂一線城市的新中產的消費出現了下降，但是因為崛起了所謂的富裕鄉鎮，即我們所說的百強縣、百強鎮，包括新二線城市的崛起，實際上新的消費階層、新的消費力正在呈現，所以總的消費還在持續上漲，尤其在疫情過后，這證明我們國家總體的消費力仍然是樂觀的。”