從消費力來看，廣東、浙江、江蘇、山東、福建等沿海經濟大省位居天貓年貨消費top5省份。從城市維度來看，三四線城市年貨消費增速均達到55%，均超過一線城市（51%）和二線城市（54%）。五線城市也呈現增長勢頭，年貨消費增速為53%。下沉市場的年貨消費增速正在迎頭趕上北京、上海等一線城市，其中舟山領漲全國三四線線城市的人均年貨消費。（城市劃分標準參考第一財經旗下“新一線城市研究所”公開信息）

　　在國內游熱門目的地TOP10城市排行中，杭州位居第三。在國內游目的地人次增幅TOP5城市中，杭州以36%的同比增幅位居第一。春節旅行客源地TOP10城市中，杭州位列第五名。春節旅行客源地人次增幅TOP5城市中，杭州以23.4%的增幅位列第二名。在國內景區TOP10，杭州靈隱飛來峰、金華橫店影視城是春節期間最受消費者歡迎的國內景區第四和第十名。

　　春節期間境外移動支付的增長態勢不減，杭州入圍2019年春節境外消費最多的十大城市。三四線城市在境外游消費中升級顯著。全國人均境外消費增長最快的城市是舟山，為55％；金華（43%）位列全國第四，增長速度超過北上廣等一線城市的境外人均消費增長。

　　春節期間，杭州、寧波位列天貓“春節不打烊”送貨量最多的前十大城市。天貓“春節不打烊”收貨量最多的十大區縣則包括杭州余杭區、杭州蕭山區。隨著菜鳥智能物流骨干網的連接完善，中國人的春節消費者已經不止于購買國內商品，全球好貨都被裝進了年貨禮包。菜鳥的進口物流數據顯示，杭州、寧波等口岸春節期間仍在繁忙工作，服務國際范兒的消費者。

　　此外，還有數據顯示，浙江用戶量全國第四，在汲取知識中過新年成為新風尚。按城市分，杭州則入圍春節閱讀的十大城市。另據阿里文學數據顯示，電子書成為閱讀的新選擇，杭州的電子書讀者數量位居全國第五。

　　從這份報告中可看出，年味在數字經濟時代沒有變淡，而是顯現出新的傳承和生命力；團圓的內核沒有消失，而是有了世界大同、美美與共的胸懷和大格局；對美好生活的向往腳步不停，因而有了更卓越的品牌與品質；數字化有效抹平著區域差距，令城鄉呈現更均衡普惠的發展，也因而成為消費的新動能。（記者 黃云靈）