央廣網(wǎng)北京7月28日消息 據(jù)中國鄉(xiāng)村之聲《三農(nóng)中國》報道，很多朋友登上了互聯(lián)網(wǎng)+的快車，卻遇到了一個新的問題：車上的人這么多，自家的產(chǎn)品擠在競爭者當(dāng)中，難以出頭。就拿賣水果玉米來說，網(wǎng)上隨便一搜就有好幾十家，如何才能吸引消費者眼球呢？打廣告費用太高，有沒有更實惠有效的方法呢？

　　這時候，熱點營銷這種見效快、投入相對較少的營銷方式，就顯得比較合適了。不過，熱點營銷看似簡單，實則學(xué)問不少，有些誤區(qū)一定要避免。今天的《農(nóng)經(jīng)漫談》，中國鄉(xiāng)村之聲記者李偉民和您聊一聊。

　　2016年初，京東生鮮成立了專門的跑步雞項目組，雖然售價最便宜的也要128元一只，很貴，但是僅僅一年時間里，三批“跑步雞”幾乎被搶購一空，而且好評率達(dá)97%。

　　當(dāng)然，熱點營銷見效快，失敗率也高。比如《旅行的青蛙》這款手機游戲火起來以后，國內(nèi)外的大品牌紛紛在微博上進(jìn)行熱點營銷。但是從事后的統(tǒng)計來看，美的、小黃單車、漢堡王等大企業(yè)的微博轉(zhuǎn)發(fā)、評論數(shù)量反而出現(xiàn)了低谷。可見，蹭了熱點，不一定就能穩(wěn)贏。

　　熱點營銷還要注意下面幾個問題：

　　1.熱點的選擇要有分寸。不要去借負(fù)面的熱點、不去借有爭議的熱點、不去借天災(zāi)人禍型的熱點。簡單來說，價值取向要正確、生活態(tài)度要積極，也就是大家經(jīng)常說的三觀要正，這是最基本的要求。

　　2.要考慮熱點能夠結(jié)合自家產(chǎn)品的特點。前面《旅行的青蛙》的例子里，失敗的企業(yè)微博普遍有一個特點，就是在廣告里對自家產(chǎn)品的特點凸顯得不多，用戶不能在第一時間獲得品牌和產(chǎn)品的要素信息。前些日子，黑豹樂隊鼓手趙明義因為握著保溫杯而走紅。“保溫杯是中年人的標(biāo)配”迅速在網(wǎng)上成為流行語。還有網(wǎng)友用黑豹樂隊《無地自容》中的歌詞調(diào)侃：“人潮人海中，又看到你，保溫杯里泡著枸杞。”隨后，黑豹樂隊演唱會舉辦時，甘肅景泰縣拉起了橫幅——“甘肅景泰枸杞祝黑豹演唱會成功”“甘肅景泰枸杞，保溫杯必配”，讓景泰紅枸杞火了一把。

　　電影《前任3：再見前任》口碑不錯，尤其最后有個鏡頭，女主為了與前任說再見，選擇用吃芒果的方式進(jìn)行告別。女主角對芒果過敏，場面看著讓人揪心。淘寶上馬上就有店鋪打出了“好吃不分手，吃了不過敏”的芒果廣告，銷量大增。

　　3. 盡可能地擴大傳播途徑，多平臺發(fā)力。熱點終究會變成“冷飯”。該如何在熱點變冷之前，有效的跟進(jìn)擴散幫助擴大知名度，同時將借勢營銷變成長期效應(yīng)而不是曇花一現(xiàn)呢？最好的辦法便是通過渠道讓企業(yè)的品牌效應(yīng)“遍地開花”。在如今媒體資源如此多樣的互聯(lián)網(wǎng)時代，最好的方式便是多渠道進(jìn)行擴散。微信、微博、頭條、直播、短視頻、MCN視頻是當(dāng)前主要的傳播途徑，都可以考慮。

　　總之，“蹭熱點”也有不少的門道和學(xué)問，如果大家愿意深入研究和學(xué)習(xí)，相信能夠為你帶來實實在在的收益。