云南現代旅游新商品購物體系的重構是2017年全省推動“旅游市場整治”之后一大重要課題，也是文旅產業疫后振興、提質增量、轉型升級，文旅界較為關注的熱點話題。在“創意云南2021文化產業博覽會”舉辦之際，云報傳媒集團公司組織重構云南現代旅游新商品供銷體系座談會，首次對外推薦了生態體系重構的系統工程。

創新驅動文旅融合 重構云南旅游商品新生態

（云南報業傳媒（集團）有限責任公司黨委書記、董事長 孫炯）

座談會上，云南報業傳媒（集團）有限責任公司黨委書記、董事長孫炯就“十四五”期間，云報傳媒集團如何踐行省委、省政府推行的“30天無理由退貨”，重構云南現代旅游新商品供銷體系，優化吃、住、行、游、購、娛產品配套要素，完善云南旅游紅黑榜制度和標準化體系建設，推進涉旅商品誠信評價全覆蓋，實現云南優質文創產品向現代旅游商品的過渡；如何通過云報傳媒集團融媒體生態系統的發力，創新驅動文旅融合，實現“新聞+政務服務商務”的融媒體旅游市場正向引導機制，完善數字科技體系對“不合理低價游”的輿論監督和輿情防控；充分發揮“現代融媒體新生態體系”的傳播力、引導力、影響力和公信力的作用，融媒體賦能“騰籠換鳥”系統工程，徹底改變劣幣驅逐良幣的現狀等方面，進行了系統闡釋。

（省州市縣宣傳部、“2021年全省文化企業30強企業”、相關行業協會和部分云品規上企業負責人近140人出席座談會）

針對如何壯大云南以“金木土石布”為代表的特色文化產業發展痛點，孫炯表示，將發揮云報傳媒集團公司作為“云南文旅產業投融資平臺”的功能作用，在已成立的云南文化產業發展基金的基礎上，加深與省內外金融機構的合作，40億規模的“云南文化產業基金”年內將實現首期10億，通過產業基金導入，引進成熟商業體系，實現社會資本和人才的有效參與，補齊云南發展特色文化產業資金不足，導致規上企業不多的現狀。

（以鶴慶銀器為代表的“金”市場規模近70億）

（以大理劍川木雕，德宏、西雙版納兩州市的紅木家具為代表的“木”市場規模約30億）

（年產值為34億的建水紫陶，現己成為云南特色文化產業“土”的代表）

整合要素資源 打造云南現代旅游商品全產業鏈

孫炯表示，要全產業鏈打造云南現代旅游新商品供銷體系，是省屬國有文化重點骨干企業的職責、職能。必須堅持社會效益與經濟效益相統一的原則，努力實現“云南文化產品”的內容創新和設計創新。通過大型國有文化企業引領，發揮財政資金的引導作用，積極吸引社會資本進入，不斷激發全省傳統文化資源的創造性轉化和創新性發展，圍繞創意、生產、分配、流通、消費等環節，合力推進云南現代旅游商品的供應端和銷售端的全新重構。

（云南報業傳媒（集團）有限責任公司黨委委員、副總經理 李陽喜）

云報傳媒集團公司黨委委員、副總經理李陽喜表示，集團將充分發揮占地11畝、建筑面積4萬平方米、25層高的昆明新聞路337號“云南日報老大樓”文旅創意產業園區總部經濟的帶動作用，打造集“金木土石布”為核心的云南特色文化產業集群，突出云報傳媒集團公司的整合聚集能力和孵化功能，推動“金木土石布”為代表的旅游商品產業資源要素聚集發展。同時，依托我省豐富的高原特色現代農業資源，在省農業農村廳和省商務廳的支持和指導下，攜手云南省供銷社，進一步提升完善新聞路“云品出滇 選品中心”的供應鏈管理功能和服務作用，建設集生產銷售于一體的綠色食品產業為代表的“云南現代旅游商品伴手禮”供銷平臺。

（2019年，以“金木土石布”為代表云南文化產業增加值近700億元，實際帶動的消費市場規模接近3000億元）

（以普洱茶為主的云茶產業綜合總產值已突破千億）

通過資本介入激勵市場主體，整合全省16州市1000余家有相當成長性的文化企業。通過國有文化企業與金融機構的合作，實現金融、人才等要素聚集，通過內容創新和設計創新，實現文化創意產品向現代旅游商品升級，在全省現有731家規模以上文化企業的基礎上，打造一批創意創新型的規模以上文化企業；通過重組云南現代旅游購物行業組織，建立“云南現代旅游商品品牌認證和發布機制”，推動知識產權保護和品牌化名企打造；通過構建旅游商品線上線下營銷體系，全方位拓展銷售渠道，網上銷售、線下體驗，引入現代零售業購物模式，讓一大批質優價好的特色文化產品進入旅游商品市場，形成良幣驅逐劣幣的全新格局；通過與英國諾森比亞大學、中央美院等國內外知名藝術院校合作，讓一大批年輕的創業者在設計領域得到系統的培育，為云南旅游商品的內容創新培養人才，筑牢產業發展根基；通過內容創新、產品創新和品牌設計，不斷研發出真正代表云南特色文化產業 “金、木、土、石、布” 和“云花、云咖、云茶、云果、云藥”等高原綠色云品的現代旅游新商品。

（以瑞麗、騰沖珠寶玉石為代表的“石”市場規模超100億）

（以瑞麗、騰沖珠寶玉石為代表的“石”市場規模超100億）

在座談會結束時，孫炯表示，“十四五”開新局，云報傳媒集團公司將肩負起省屬重點大型國有文化企業的責任與擔當，緊緊圍繞省委、省政府“3+5現代產業體系”的戰略部署，創新驅動文旅產業深度融合，履行好云南文旅要素整合平臺和投融資核心平臺的新職責新使命，重構現代旅游新商品購物體系是云南推動旅游革命，建立誠信商業體系的核心。云南現代旅游新商品購物生態體系的重構，必將成為新時代中國旅游業轉型升級的重大探索，具有革命和創新意義。

（以楚雄、大理民族服裝、刺繡、扎染為代表的“布”市場規模近20億）

站在新的歷史起點，展望新時代，奮進新征程，滿足游客日益增長的對美好旅程的向往，就是我們為之奮斗的目標。云報傳媒集團誠摯邀請全省16州市黨委政府、文旅局、行業協會、文旅要素企業共同參與云南現代旅游商品供銷體系建設，共同助力文旅產業疫后振興、提質增量、轉型升級，共創新模式，共建新體系，共享新成果。

參會企業積極響應 生態重構已成共識

座談會上，各大協會和文旅企業負責人紛紛表示將積極參與到云南重構現代旅游新商品供銷體系中，并從不同角度進行交流分享。

七彩云南·百縣千品組委會、云南云品出滇供應鏈管理有限公司、云紡集團文化傳播有限公司負責人分別以“榜樣力量 為云南文旅打樣”為題分享了在各自領域中重構云南現代旅游新商品供銷體系的必要性和重要性。他們表示，將攜手云南就愛去旅游文化傳媒有限公司，在緊緊圍繞省委省政府打造世界一流“綠色食品牌”重大決策部署和重構云南現代旅游新商品供銷體系下，將以綠色為引領，創新合作模式，聚焦糧食、茶葉、花卉等十大重點產業做大做優，共同構建云南綠色食品、高原特色農產品營銷推廣新生態和行之有效的服務體系。

（云南報業文化投資發展有限公司 總經理 許悅）

云南報業文化投資發展有限公司負責人以“品牌助推文旅產業高質量發展 建設區域品牌促進中心”為題進行分享，對云南文化企業抱團發展、彰顯品牌價值、解決融資難等提出了具體思路，引發現場參會企業的共鳴。

省委宣傳部、省商務廳、省投促局等部門負責人表示，云報傳媒集團公司作為全省大型骨干國有文化企業，積極發揮推動全省文旅融合發展的主職主責，結合云南文化旅游業發展的實際，重構云南現代旅游商品新供銷體系，省級有關部門將全力以赴支持和配合。

（以楚雄、大理民族服裝、刺繡、扎染為代表的“布”市場規模近20億）

“今天，參加云報傳媒集團公司主辦的座談會，云報集團給出了如何壯大以‘金木土石布’為特色的文產小微企業的解決方案，非常感動。我們希望能盡快融入該體系，加入其中，通過創意賦能進一步提升產品價值；融媒體賦能，進一步擴大市場銷售規模，從而真正地在旅游市場中站穩腳跟。”紅河恒諾科技有限公司負責人在會后接受采訪時表示。

云南省民營企業家協會滇果產業發展委員會負責人表示，本次座談會開得非常及時而且接地氣，在重構“云南現代旅游商品新供銷體系”中，云花、云果產業產地配套服務和資源整合是關鍵。

（云南是中國咖啡產量最大的省份，每年生咖啡豆產量15萬噸，出口約5億美元，圖片為云南咖啡品牌象邦咖啡）

云南茶馬古道研究會負責人認為“融媒體+文旅產業”首先就是一種創新，讓媒體作為第一生產力助推鄉村振興，讓云品走出去將對產業的發展提供新動能，希望云報傳媒集團公司能講好云南品牌的故事，讓云品能走得更遠。

云南文化產業發展基金合作方——深圳“前潤母基金”董事長向陽一行，云南報業傳媒（集團）有限責任公司首席經濟學家葛羿博士，云南省委宣傳部、昆明市委宣傳部、昆明市新聞出版（版權局）、昆明市官渡區委宣傳部和“全省文化企業30強企業”負責人、有關行業協會、金融機構負責人近140人出席座談會。