6月23日,由中央廣播電視總臺(tái)與快手聯(lián)合舉辦的奧運(yùn)轉(zhuǎn)播短視頻戰(zhàn)略合作發(fā)布會(huì)在北京落幕。會(huì)上,雙方正式宣布達(dá)成2020東京奧運(yùn)會(huì)及2022北京冬奧會(huì)賽事轉(zhuǎn)播短視頻戰(zhàn)略合作。快手作為一家短視頻直播平臺(tái),正式獲得了奧運(yùn)會(huì)轉(zhuǎn)播版權(quán)。

  

  快手科技CEO宿華在會(huì)上表示,目前快手旗下產(chǎn)品在全球月活躍用戶達(dá)到10億,通過本次戰(zhàn)略合作,快手將發(fā)揮作為全球領(lǐng)先的短視頻+直播社交平臺(tái)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì),記錄全球疫情大背景下,奧運(yùn)賽場(chǎng)上每一張熠熠生輝的面孔、每一滴竭盡全力后灑下的汗水以及每一面閃耀著拼搏紅色的中國(guó)國(guó)旗。

  

  快手科技CEO 宿華

  而作為獨(dú)家持有東京奧運(yùn)會(huì)與北京冬奧會(huì)在中國(guó)大陸地區(qū)(含澳門)的全媒體權(quán)利及分發(fā)許可的機(jī)構(gòu),中央廣播電視總臺(tái)編務(wù)會(huì)議成員、總經(jīng)理室總經(jīng)理彭健明則在會(huì)上表示,快手是短視頻、直播領(lǐng)域當(dāng)之無(wú)愧的佼佼者,近年來(lái),總臺(tái)與快手在諸多合作領(lǐng)域開花結(jié)果,打造了一個(gè)又一個(gè)高光時(shí)刻,相信這次合作將發(fā)揮媒體融合傳播的倍乘效應(yīng),釋放頂級(jí)賽事的無(wú)窮魅力。

  據(jù)悉,在東京奧運(yùn)會(huì)及北京冬奧會(huì)期間,快手將同總臺(tái)在奧運(yùn)賽事視頻點(diǎn)播、短視頻宣發(fā)及社交互動(dòng)等領(lǐng)域展開全方位深度合作,并發(fā)起覆蓋整個(gè)賽事期的多重活動(dòng)玩法,實(shí)現(xiàn)全民參與、全民互動(dòng),合力打造不一樣的奧運(yùn)觀賽新體驗(yàn)。

  大小屏聯(lián)動(dòng) 總臺(tái)聯(lián)合快手探索體育賽事傳播新模式

  作為全球影響力最大,覆蓋范圍最廣的體育賽事之一,奧運(yùn)會(huì)向來(lái)是全球共同關(guān)注的話題。此次快手與總臺(tái)達(dá)成合作,成為總臺(tái)2020年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)及2022年北京冬奧會(huì)賽事轉(zhuǎn)播短視頻戰(zhàn)略合作伙伴,意味著百年奧運(yùn),將迎來(lái)賽事傳播新模式。

  總臺(tái)是國(guó)際奧組委的長(zhǎng)期合作伙伴和中國(guó)最具影響力的體育傳播平臺(tái),據(jù)彭健明在此次發(fā)布會(huì)上介紹,總臺(tái)將在“5G+4K/8K+AI”戰(zhàn)略布局下,充分發(fā)揮融媒體報(bào)道優(yōu)勢(shì),為億萬(wàn)觀眾呈現(xiàn)精彩紛呈的視聽盛宴。目前,總臺(tái)首批三套 4k/8k 轉(zhuǎn)播設(shè)備已經(jīng)抵達(dá)東京。總臺(tái)將有 500 多名采編人員在東京奧運(yùn)會(huì)前方投入報(bào)道,后方參與人員將達(dá)2000多人,另有 300多人為國(guó)際奧委會(huì)提供媒體服務(wù)。

  此外,通過與國(guó)際奧委會(huì)密切協(xié)作,總臺(tái)將以先進(jìn)賽事制播水平、融媒體傳播理念和創(chuàng)新技術(shù)手段,做好東京奧運(yùn)會(huì)和北京冬奧會(huì)的轉(zhuǎn)播報(bào)道工作。尤其將通過冬奧超高清8K數(shù)字轉(zhuǎn)播技術(shù),實(shí)現(xiàn)“科技冬奧·8K 看奧運(yùn)”的目標(biāo)。

  而對(duì)快手來(lái)說,此次合作,代表著短視頻、直播作為引領(lǐng)全球的嶄新媒介,在百年奧運(yùn)賽場(chǎng)上的首次亮相。會(huì)上,快手科技高級(jí)副總裁嚴(yán)強(qiáng)表示,此次快手與總臺(tái)合作,將通過點(diǎn)播+短視頻,為全民打造一屆強(qiáng)互動(dòng)、邊看邊聊的奧運(yùn)會(huì),在5G時(shí)代通過大小屏聯(lián)動(dòng),打造新的觀看體驗(yàn)。

  據(jù)嚴(yán)強(qiáng)介紹,快手接下來(lái)將在平臺(tái)開設(shè)奧運(yùn)專屬頻道,全面呈現(xiàn)奧運(yùn)時(shí)刻,比賽視頻點(diǎn)播超過600+場(chǎng)以上,不管是熱門奪金比賽,還是只有少數(shù)愛好者的小眾比賽,在快手都可以盡情觀看。熱門沖金運(yùn)動(dòng)員、運(yùn)動(dòng)隊(duì)、專業(yè)嘉賓、演藝明星、流量大v最強(qiáng)綁定,通過密切互動(dòng),與快手用戶共享高光時(shí)刻。

  在融媒體成為趨勢(shì),探索大小屏聯(lián)動(dòng)的傳播語(yǔ)境下,快手與總臺(tái)已擁有豐富的合作經(jīng)驗(yàn)。此前,快手曾作為2020年總臺(tái)春晚獨(dú)家互動(dòng)合作伙伴,首創(chuàng)“視頻+點(diǎn)贊”新玩法,全球觀眾參與紅包互動(dòng)累計(jì)次數(shù)達(dá)到639億,刷新視頻點(diǎn)贊紀(jì)錄,讓“雙屏看春晚”成為新習(xí)俗。

  而通過總臺(tái)大屏聚焦熱點(diǎn)賽事,快手小屏聯(lián)動(dòng)覆蓋全場(chǎng)次內(nèi)容及賽事周邊,外加短視頻、UGC直播內(nèi)容生態(tài),此次總臺(tái)與快手的合作預(yù)計(jì)也將如2020年春晚一樣,給用戶帶來(lái)與以往截然不同的體驗(yàn)。據(jù)嚴(yán)強(qiáng)介紹,本屆奧運(yùn)會(huì)期間,快手將利用核心資源做到奧運(yùn)精彩內(nèi)容的全民覆蓋。預(yù)計(jì)覆蓋總?cè)舜纬^600億,預(yù)計(jì)覆蓋人數(shù)5億以上。

  奧運(yùn)倒計(jì)時(shí)1個(gè)月 快手打造“互動(dòng)”新玩法

  總臺(tái)與快手這場(chǎng)戰(zhàn)略合作發(fā)布會(huì)當(dāng)天,正值東京奧運(yùn)會(huì)開幕倒計(jì)時(shí)一個(gè)月。在受疫情影響而延期一年的背景下,本屆奧運(yùn)會(huì)堪稱奧運(yùn)歷史上最特殊的一屆。

  不過,疫情雖然在一定程度上阻隔了人與人之間的連接,但隨著技術(shù)的日新月異,全新的傳播方式,也給傳統(tǒng)賽事內(nèi)容帶來(lái)不一樣的玩法。據(jù)嚴(yán)強(qiáng)介紹,東京奧運(yùn)會(huì)期間,快手將首發(fā)眾多創(chuàng)新趣味互動(dòng)內(nèi)容——包括趣味奧運(yùn)知識(shí)答題競(jìng)賽,明星運(yùn)動(dòng)員同框合拍、以及邀請(qǐng)名人明星,與粉絲一起暢聊奧運(yùn)等。

  基于快手龐大且覆蓋廣泛的用戶規(guī)模,以及強(qiáng)互動(dòng)的溫暖社區(qū)生態(tài),本次快手為東京奧運(yùn)會(huì)首創(chuàng)的一系列玩法,也將打開體育版權(quán)內(nèi)容傳播的創(chuàng)新之路。過去一年來(lái),快手體育發(fā)展迅速,目前已覆蓋足球、籃球、搏擊、斯諾克、賽車、極限、戶外等眾多類目。

  今年3月,快手又成為CBA官方直播平臺(tái)和CBA官方短視頻平臺(tái),賽事期間直播總播放次數(shù)達(dá)到8.1億,直播互動(dòng)總計(jì)3.6億。不久前,快手還官宣拿下了本屆美洲杯的直播及短視頻權(quán)益。截至2020年底,快手體育優(yōu)質(zhì)體育創(chuàng)作者近5萬(wàn),體育粉絲受眾超過1.5億。

  參與感和強(qiáng)互動(dòng),一直是短視頻、直播平臺(tái)的強(qiáng)項(xiàng)。在此次發(fā)布會(huì)上,快手科技副總裁陳思諾也表示,本屆東京奧運(yùn)會(huì),快手將主打“上快手,看奧運(yùn),我們一起贏”的概念。通過一系列創(chuàng)新玩法,讓用戶切身感受到隨時(shí)隨地“在場(chǎng)”的參與感,以及快手以人為核心的溫暖社區(qū)生態(tài),并將借此機(jī)會(huì),解鎖更多觀看奧運(yùn)、參與奧運(yùn)的全新體驗(yàn)。

  此次總臺(tái)與快手的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,勢(shì)必將給這屆“特殊”的奧運(yùn)會(huì),帶來(lái)百年奧運(yùn)史上別樣的風(fēng)采。奧運(yùn)是屬于全世界人民的共同舞臺(tái),而快手一直提倡擁抱每一種生活,擁抱每一份熱愛。在此次發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng),快手科技CEO宿華就表示:“快手旗下產(chǎn)品全球用戶達(dá)10億規(guī)模 ,來(lái)自不同國(guó)家、年齡的人群、豐富多元的生活方式在此遇見,互動(dòng)交融。正如奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)精神所倡導(dǎo)的:相互理解、友誼長(zhǎng)久、團(tuán)結(jié)一致和公平競(jìng)爭(zhēng)。每四年一度的奧運(yùn)會(huì)不是各自封閉的藩籬,而是人類社會(huì)百花齊放、千姿萬(wàn)態(tài)的文化圖景。”

  

  據(jù)悉,隨著奧運(yùn)的臨近,快手為此次東京奧運(yùn)會(huì)打造的互動(dòng)新玩法也將逐一揭曉。據(jù)嚴(yán)強(qiáng)介紹,目前有關(guān)奧運(yùn)的籌備已進(jìn)入沖刺階段,平臺(tái)投入最專業(yè)的團(tuán)隊(duì)和最核心的資源,將為用戶提供最全面、豐富的奧運(yùn)會(huì)內(nèi)容。