百度收購YY直播一事終于塵埃落定。11月17日，這場被互聯網圈內人士廣泛關注的收購事件被官方“蓋章”，百度宣布與歡聚集團簽署最終約束性協議，全資收購歡聚集團國內直播業務（即“YY直播”），總交易金額約為36億美元，交易預期將于2021年上半年完成交割。

　　大小動作不斷 百度強勢布局直播

　　今年以來，百度在直播領域的大小動作就沒斷過。3月，百度開始搭建直播團隊并上線直播功能。4月，百度推出了一系列自制精品直播節目，如《地球漫游計劃之云漫游》、《師傅請賜教》、《超級對線》、《學做國寶菜》等，這些節目受到廣大用戶的一致好評。

　　5月，百度又發布“百度直播聚能計劃”，宣布將拿出百億流量和5億補貼發掘和培養優質直播創作者，打造1000位月收入過萬的主播，讓直播成為內容創作和個人表達的重要方式。就在同一月，百度董事長兼CEO李彥宏在百度App開啟直播首秀,親自為自家新直播業務站臺。6月，百度邀請前虎牙創始人古豐擔任直播業務負責人，并搭建了直播中臺。

　　如此密集的業務動態，百度每走一步似乎都在向外界宣布，直播已經成為百度重點加碼的新業務。也正是因為如此，10月底YY直播將被百度收購的消息一出就引起了整個直播行業的大討論。時至今日，收購消息被證實，YY直播作為百度發力直播賽道的一塊拼圖正式嵌入百度移動生態版圖。

　　如果把百度此前的動作理解為是在為直播業務蓄力，那么收購YY直播則是百度強勢進攻直播領域的標志性事件。結合此前的一系列動作，再加上將YY直播這個老牌直播平臺納入麾下，百度在直播領域的野心可想而知。

　　終局思考：意在非廣告收入

　　從業務角度來看，YY直播的加入能夠補強百度的直播業務，幫助百度提升在直播領域的競爭力。2008年至今，YY直播已經有12年的歷史，是國內領先的泛娛樂直播平臺。YY直播成熟的運營團隊、技術能力和主播隊伍有助于百度迅速構建運營體系，快速切入直播賽道。YY直播的加入還能豐富百度的內容生態，提升用戶粘性，YY直播對百度的重要性不言而喻。

　　此外，從百度的整體發展來看，收購YY直播對百度更大的意義在于拓寬了百度移動生態的多元化變現能力。

　　從這兩年的大環境來看，直播已經成為移動互聯網變現的重要手段。在直播行業出現之前，移動端的變現渠道主要是游戲、廣告和電商。直播的出現讓直播打賞和直播電商成為強勁的現金牛。對于流量充足的百度來說，要想實現廣告收入以外的多元化變現，發力直播是一個方向。

　　公開數據顯示，縱然后來崛起的抖音和快手日活用戶是YY直播的近十倍，但其直播營收卻只有YY直播的2至3倍；即便是與游戲直播領域的虎牙和斗魚相比，YY直播也憑借其在秀場直播的優勢，擁有更高的用戶付費率，足以證明YY直播可觀的變現能力。

　　此前有業內人士曾表示，YY直播正式加入后，直播可能會為百度帶來超百億規模的年收入，收購YY直播后的百度直播將成為推動百度多元化收入的重要力量。

　　YY直播是以秀場直播為主，而百度的生態內擁有貼吧、小說、視頻等大量用戶，在此基礎上，百度的秀場直播已經初具規模，有了YY直播，百度的秀場直播將實現更加快速的增長。

　　與此同時，YY直播還將與百度本身的直播業務一起，利用百度App內的電商小程序實現從商品搜索、商品種草到商品購買的商業閉環。今年6月，百度上線“618”頻道，接入京東商品池的供應鏈、物流和售后體系，正式開啟直播電商模式。數據顯示，“618”期間百度直播帶貨的單場成交額突破1000萬元。剛剛過去的雙十一活動中，百度又推出“好物新知節”主打直播帶貨。據了解，百度雙十一黃金類直播單場流水平均突破千萬，單場GMV最高達到1200萬元。兩場直播帶貨的試水均取得了不錯的反響，也讓外界看到了直播和電商為百度營收帶來的更多可能性。

　　無論從直播打賞還是直播電商來看，在百度移動端強大的流量加持下，YY直播都將帶來更大的收益。百度移動生態的營收結構將會更加合理，來自非廣告業務的收入占比會越來越高，百度營收的抗風險能力也會顯著提升。在直播和電商等新業務的推動下，百度移動生態的營收正迎來廣告之外的新拐點，未來會變得更加健康和多元。