9月24日，由敦煌研究院和騰訊聯(lián)手打造的“云游敦煌”小程序推出“云采絲巾”，這也是2018年雙方首創(chuàng)的“敦煌詩巾”升級(jí)版。用戶可以用敦煌壁畫中的圖案自行設(shè)計(jì)絲巾，并通過騰訊云的AI技術(shù)進(jìn)行“云試戴”，還可以一鍵購買。用戶每購買一條絲巾，將為敦煌莫高窟第427窟數(shù)字化保護(hù)進(jìn)行公益捐助。
基于新發(fā)布的微信小商店，敦煌研究院官方文創(chuàng)館也正式在“云游敦煌”小程序上線，用戶既可以購買云采絲巾，也可以選擇其他敦煌文創(chuàng)產(chǎn)品。今年2月，敦煌研究院與騰訊在疫情期間緊急推出“云游敦煌”小程序，并先后上線“今日畫語”、敦煌動(dòng)畫劇等廣受好評(píng)的內(nèi)容。目前已有近1900萬人次在線訪問了“云游敦煌”小程序。
體驗(yàn)“云采絲巾”，用戶只需在微信進(jìn)入“云游敦煌”小程序后，根據(jù)指引開始設(shè)計(jì)，通過搭配千年壁畫經(jīng)典圖案元素，生成專屬的設(shè)計(jì)稿。通過騰訊優(yōu)圖的圖像處理和人像識(shí)別技術(shù)，用戶可以上傳自己照片或請(qǐng)敦煌詩巾官方創(chuàng)意大使歐陽娜娜試戴，生成一張DIY絲巾試戴效果圖。線上試戴滿意即可一鍵下單后，用戶在家就能收到自己設(shè)計(jì)的敦煌絲巾。
敦煌研究院院長趙聲良表示：“敦煌石窟具有不可替代的文化價(jià)值和藝術(shù)價(jià)值，運(yùn)用先進(jìn)科學(xué)技術(shù)提高保護(hù)水平，借助數(shù)字創(chuàng)意擴(kuò)大敦煌文化傳播范圍，是我們這一代‘敦煌人’的歷史使命。非常高興敦煌研究院能和騰訊一起推出‘云采絲巾’，希望這個(gè)小而美的創(chuàng)意，能帶給大家美學(xué)上的享受，也讓更多人愛上敦煌文化。”
騰訊集團(tuán)市場(chǎng)與公關(guān)部總經(jīng)理、騰訊新文創(chuàng)研究院執(zhí)行院長李航表示：“‘云采絲巾’是云游敦煌今年第二次重大功能升級(jí)，也是我們與敦煌研究院對(duì)文創(chuàng)小程序電商的進(jìn)一步探索。它在前年‘敦煌詩巾’的玩法基礎(chǔ)上，融合了AI等新技術(shù)，讓用戶實(shí)現(xiàn)了在云上自主設(shè)計(jì)、試戴到購買的完整閉環(huán)體驗(yàn)。我們希望，通過云采絲巾這一全新的文創(chuàng)形式，讓年輕人戴上敦煌、愛上敦煌。”
升級(jí)版的“云采絲巾”除了8個(gè)藻井主題之外，新增了九色鹿、翼馬、青鳥、守寶龍四個(gè)瑞獸主題設(shè)計(jì)。四個(gè)瑞獸主題圖案均取自于敦煌石窟的壁畫。最著名的九色鹿來自于莫高窟第257窟，寓意著善良、正義和高貴；青鳥和翼馬都來自于莫高窟第249窟，分別寓意著平安、喜慶和成功、祥瑞；守寶龍圖案源自榆林窟第25窟北壁的彌勒經(jīng)變，寓意著守護(hù)和賜福。
王者榮耀游戲團(tuán)隊(duì)還推出了“瑤·遇見神鹿”特別款主題絲巾，該款絲巾的設(shè)計(jì)靈感同樣來自莫高窟第257窟的《鹿王本生》。此前，王者榮耀與敦煌研究院已于今年4月聯(lián)合推出“瑤·遇見神鹿”特別款皮膚，這是繼2018年推出“楊玉環(huán)×遇見飛天”款皮膚后，雙方再度攜手將具有國民認(rèn)知度和價(jià)值的文化和藝術(shù)，以數(shù)字化形式帶到大家面前。
值得一提的是，云采絲巾的快遞包裝也是一件精美的文創(chuàng)產(chǎn)品。順豐首次為云采絲巾推出特別定制的九色鹿主題環(huán)保快遞盒。用戶收到快遞后，可將快遞盒改造拼裝成一個(gè)具有紀(jì)念意義的立體九色鹿工藝品。同時(shí)，小紅書也將作為“敦煌數(shù)字供養(yǎng)人公益推廣伙伴”聯(lián)合平臺(tái)博主向大眾傳遞敦煌之美，打造線上、線下等多種國潮文化互動(dòng)方式，激發(fā)更多年輕用戶愛上傳統(tǒng)文化元素，掀起文化新潮流。
2017年12月，敦煌研究院與騰訊達(dá)成戰(zhàn)略合作，發(fā)起“敦煌數(shù)字供養(yǎng)人”計(jì)劃，隨后又推出王者榮耀飛天皮膚、QQ音樂“古樂重聲”音樂會(huì)、“敦煌詩巾”小程序等項(xiàng)目，并在今年2月推出“云游敦煌”小程序。兩年多來，騰訊以新文創(chuàng)戰(zhàn)略為指引，在打造數(shù)字文保標(biāo)桿的同時(shí)，也在不斷探索商業(yè)價(jià)值和文化價(jià)值的雙向賦能，讓優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在新時(shí)代煥發(fā)新的活力。
