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　　原標題：陳彤加盟小米后第四把火 或戰略投資當當數字業務

　　千萬美元投資優酷土豆、聯合順為入股愛奇藝、入股光線傳媒、增資一點資訊……過去的幾個月間，隨著新浪前主編陳彤的加盟，小米啟動了一系列旨在豐富小米終端內容應用的大型并購案，將陳彤的內容投資推向了小高潮。有跡象顯示，自視頻、移動資訊之后，小米的下一個發力點將是包括電子書、網絡文學在內的內容版塊。有消息人士透露，春節前小米、當當雙方高層頻繁密會，小米有意斥資入股獨立運營的當當數字業務。

　　一路走來，小米不斷延伸硬件布局，從手機、平板、盒子、電視到路由器，小米手機的銷量及米粉的口碑讓小米獲得了長足的發展，但內容的短板始終是小米最大的焦慮。盡管之前小米也意識到自己在內容方面的短板，先后投資了西山居、界面、九安醫療、凱立德等內容提供商，以便更好地經營用戶，但這些對小米來說還遠遠不夠。小米CEO雷軍也曾表示，小米高層都是技術或者產品背景，小米從硬件出發已經形成了一個巨大的平臺，是時候有人往里面填內容了。他甚至用“生死攸關”和“迫在眉睫”兩個詞來表達小米對于內容的重視。

　　為此，雷軍不久前重提小米的發展模式：打造優質硬件，然后創新電商渠道將優質硬件賣到接近成本價，通過巨大的出貨量，構建一個巨大的移動互聯網和家電互聯網平臺。而借著資本運作和在自制內容、聯合制作、出品和發行方面與所投資內容公司的緊密合作，豐富終端內容和應用，就成為小米架構起一個軟硬件和內容高度結合的完整生態鏈的必要一環。

　　在終端內容方面，電子書內容是小米一向看重的領域。早在2012年，小米曾收購多看閱讀器并將之整合為小米多看。去年，小米多看陸續整合了很多電子書和網絡文學出版資源，以解決內容的問題，將多看做成中國數字閱讀的標桿性產品，

　　此間有消息人士透露，自當當于上個月啟動包括電子書、內容創意工廠等數字業務的分拆和獨立運營工程之后，已有多家有戰略資源的投資合作方與其接洽，其中呼聲最高的正是小米。據悉，小米將斥資入股獨立運營的當當數字業務，并展開電子書、原創文學等數字內容的深度合作，其中也不排除會考慮將小米多看與當當旗下的閱讀器都看進行產品整合的可能，但目前入股方式、涉及具體金額尚不確定。

　　公開資料顯示，2015年1月初，當當數字業務已獨立成立部門，由當當網CEO李國慶直接負責。當當數字業務意在從“紙書+電子書”的售賣模式向互聯網免費模式過渡，從自營為主到走向開放平臺，從圖書銷售向內容版權進軍，從產品層、平臺層兩方面布局構筑新行業生態圈，出擊數字內容閱讀。為了此次電子閱讀領域的出擊，當當特意準備了3發子彈：第一發，以當當閱讀為基石，推多款應用，走無線內容產品矩陣套路；第二發，打破傳統出版模式對用戶閱讀方式的束縛，主打內容輸出牌；第三發，2015年，當當將加快紙書電子化，TOP1000暢銷書紙電重合度計劃達到85%，重點布局適合移動互聯網消費內容的品類，增加雜志、期刊、動漫等數量。另外，當當預期三年內在正版數字閱讀市場的占有率將達到60%，同時實現盈利，收入達到3億美金。