央廣網12月17日消息（記者 王蕾） “數字化背景下的文旅融合發展論壇”于12月15日在北京召開。

　　國家文物局博物館與社會文物局羅靜司長表示，在新一代信息技術的運用，為文旅融合提供了新動能，催生了新模式、新業態，并呈現文旅服務智能化和智慧化、旅游參觀多樣化和互動化、文旅體驗網絡化和深度化，整個文旅業態正漸進延伸升級。

　　對于文旅行業新業態，中國旅游研究院戴斌院長認為文化不能只向回看，要打開接納年輕文化，向前看，并分享了一組數據：“2017年，50億的國內旅游人次、1.3億的出境旅游人次、3.7次的國民出游率，意味著旅游已經從少數人享受的權利走入國民大眾的日常生活。”而這對于旅游行業來說既是機會更是挑戰，如何滿足旅行者多樣化和個性化需求，使得旅游行業供需平衡成為了文旅融合的新目標。

　　北京大學考古文博學院齊東方教授通過唐十八陵和伊朗之旅的故事，向大家展示了文旅融合需要挖掘文化更深層次內涵，需要行業共同重組，提供“旅游和文化”相融合的新思路。

　　而對于如何使旅游行業供需平衡，窮游網總裁蔡景暉認為：“對游客來說，旅行中最重要的不再是景點，文旅融合應從游客真實需求出發，深度結合目的地人文特色，讓‘文化自己說話’。”除此之外，窮游網也打磨了眾多文旅融合的創新產品。

　　再從旅游行業整體看文旅融合未來趨勢，同程旅游聯合創始人吳劍表示，未來OTA在擁抱內容時非常重要的就是旅游目的地的文化內容，這將成為未來流量非常重要的生命力。