售假是電商行業痼疾，電商企業必需主動擔當，也需要行業、社會共治。

　　假貨，是電商行業永遠的痛，常會裹挾著行業巨頭處于輿論風口浪尖。強如淘寶、天貓、京東，也不能例外。上周在美國成功上市的拼多多，也加入了被監督行列。

　　拼多多，可謂橫空出世。然而，能力越大責任越大。淘寶、京東避不過去的售假難題，同樣也是拼多多必須面對并逐步解決的。

　　作為電商新貴，拼多多對假貨已經有了切膚之痛，并正遭受責難。然而，需要指出的是，理性監督可以倒逼售假治理，無謂謾罵卻只會讓問題更混亂。售假短期難以完全禁絕，打擊售假符合電商根本利益。以上兩點，應是社會共識，也應是所有電商企業、監管部門尋求高效合作治理的邏輯所在。

　　淘寶、京東、拼多多們，做大做強的根基在于獨特服務和商業創新。假貨，不是電商的原罪，更不是電商的標簽。淘寶，電商先行者，在讓天下沒有難做的生意中成為巨無霸；京東，靠著高品質的自營和強大物流獲得認可。而拼多多，依托移動互聯網時代的技術便利，精準服務三四線城市市場，三年做到三百億美元市值同樣有其必然。可以說，假貨將會困擾這些電商巨頭很久，但不會成為左右其發展的核心因素。

　　所以，網絡上稱拼多多應和低價產品一起消失的類似聲音，也只能一笑置之。舉個最簡單例子，就在拼多多上市前夕，有好事網友統計出5000元可以在拼多多買58款爆品，說低價低質應該消失�？珊芸靺s遭到其它網友打臉，同樣58款產品，在淘寶上同樣都能買到，花費卻超過7000元。也許這并不能證明拼多多的比較優勢，但至少說明一點：在商品流通、防范售假上，電商們面臨的情況是大致相同的。

　　售假是電商行業痼疾，電商企業必需主動擔當，也需要行業、社會共治。其實，電商平臺上頻繁出現售假，會導致其市場價值迅速走低，正是其極力避免的。但假貨的成因復雜，從生產到流通，單一監管環節和主體，想完全避免是困難的。不過，這并不妨礙淘寶、京東投入巨大的資源去打擊售假，同時也成效明顯。兩位老大哥的這份擔當，以及豐富經驗，正是拼多多應該努力學習的。

　　天下無假，拼多多們初心皆然。馬云曾經說過，就算今天把淘寶、天貓關了，假貨仍然不會消失。同理，就算關了拼多多也如此。制假售假利益盤根錯節，政府、電商平臺、商家、消費者、社會機構五個維度進一步攜手合作，方是長久之道。(評論員 程永高)