“評(píng)價(jià)收購(gòu)”緣何興起？（網(wǎng)上中國(guó)）

　　“長(zhǎng)期收購(gòu)天貓?zhí)詫氃u(píng)價(jià)，2元1條！”近日，一種在網(wǎng)絡(luò)上專門收購(gòu)用戶商品評(píng)價(jià)的行業(yè)，正在暗自興起。對(duì)于網(wǎng)購(gòu)族來(lái)說(shuō)，商品評(píng)價(jià)、商品銷量都是下單前的重要參考。但有許多用戶在網(wǎng)購(gòu)?fù)瓿珊螅�并未及時(shí)對(duì)商品進(jìn)行評(píng)價(jià)，這些“閑置”的評(píng)價(jià)就成了別有用心者牟利的工具，也正是“評(píng)價(jià)收購(gòu)”行業(yè)興起的溫床。那么，這一行業(yè)是如何運(yùn)作的，其背后有怎樣的利益鏈？

　　套路：把評(píng)價(jià)欄變廣告欄

　　記者加入了一個(gè)名為“收評(píng)價(jià)”的QQ群，群中有詳細(xì)的《做單流程》。根據(jù)《流程》，記者梳理出了這一行業(yè)的運(yùn)作方式：

　　在實(shí)際操作中，收購(gòu)者與用戶通常依靠一個(gè)App（手機(jī)應(yīng)用程序）來(lái)實(shí)現(xiàn)諸多環(huán)節(jié)的整合。記者所在的QQ群使用的App叫做“蛋殼互助”，用戶只需將自己未評(píng)價(jià)的商品鏈接發(fā)送給App，系統(tǒng)瞬間就能反饋給用戶一段100多字的評(píng)論以及4張圖片。

　　記者發(fā)現(xiàn)，這段長(zhǎng)篇評(píng)論是由系統(tǒng)自動(dòng)從商品下的其他評(píng)價(jià)中抓取組合而成。4張圖片中，有3張是商品實(shí)物圖，也是從其他有圖評(píng)價(jià)中抓取，剩下一張圖則是帶有其他商家或平臺(tái)信息（通常是二維碼或QQ、微信號(hào)）的廣告圖。

　　得到自動(dòng)生成的評(píng)價(jià)后，用戶再把文字和圖片復(fù)制粘貼到自己的商品評(píng)價(jià)中進(jìn)行提交。之后用戶把自己的評(píng)價(jià)截圖保存，再通過(guò)App提交給收購(gòu)者審核。審核通過(guò)后，用戶就可以得到收購(gòu)者的傭金，并通過(guò)App進(jìn)行提現(xiàn)，金額2-5元不等，其中，全評(píng)（首評(píng)+追評(píng)）價(jià)格高，追評(píng)價(jià)格則低得多，僅有1元左右。

　　根本上說(shuō)，“評(píng)價(jià)收購(gòu)”就是通過(guò)把評(píng)價(jià)欄變?yōu)閺V告欄進(jìn)行牟利。那么，是誰(shuí)在用戶的評(píng)價(jià)欄里做廣告呢？

　　當(dāng)記者按流程添加廣告圖片中留下的聯(lián)系方式后，發(fā)現(xiàn)有些廣告是自稱能為消費(fèi)者提供優(yōu)惠券和返利的導(dǎo)購(gòu)返利平臺(tái)。

　　引力：收徒提成“躺著賺錢”

　　如果僅僅把幾塊錢的小恩小惠返給用戶，這一行業(yè)的發(fā)展速度顯然不會(huì)如此之快。“評(píng)價(jià)收購(gòu)”之所以傳播這么廣，恰恰在于它開(kāi)發(fā)了一種讓用戶“賺錢”的模式。

　　“評(píng)價(jià)也可以賣錢啦！自己賣省錢，推廣別人來(lái)賣賺錢。”這是收評(píng)價(jià)群里的宣傳語(yǔ)之一，也是這一行業(yè)的最新特點(diǎn)之一：多層代理模式。

　　群內(nèi)工作人員告訴記者，如果僅靠收集身邊人的評(píng)價(jià)來(lái)賣，終有“彈盡糧絕”的時(shí)候。可以通過(guò)發(fā)展下線，把業(yè)務(wù)層層轉(zhuǎn)包，以更低廉的價(jià)格，比如2元、1.5元，向下線回收評(píng)價(jià)。這樣一來(lái)，下線收得多了，自己就不用再忙著收評(píng)價(jià)，直接等著下線“供貨”，在其中賺取差價(jià)就行。這就進(jìn)入了“躺賺時(shí)代”。

　　“蛋殼互助”App更是明確指出，其采用了兩級(jí)代理模式：徒弟做一單全評(píng)，師傅提成0.7元，做一單追評(píng)提成0.3元；徒孫做一單全評(píng)提成0.3元，做一單追評(píng)提成0.2元。

　　App中特別標(biāo)出：只要通過(guò)掃描分享者的二維碼進(jìn)入平臺(tái)，就自動(dòng)綁定為分享者的徒弟，以后不論做什么任務(wù)，師傅均可享受提成；提成由平臺(tái)額外支出，不從徒弟收入中扣。

　　記者查詢了“蛋殼互助”的收益排行榜，前4名收益都在萬(wàn)元以上，其中排行首位的師傅收益已達(dá)到了8.9萬(wàn)元。

　　邏輯：返利網(wǎng)站爭(zhēng)奪入口

　　“我們不收1分錢，試試又不少塊肉，沒(méi)準(zhǔn)還能掙錢，有何不可？”面對(duì)記者表現(xiàn)出的疑慮，群內(nèi)工作人員曾這樣勸說(shuō)。

　　可是，天上不會(huì)無(wú)緣無(wú)故掉餡餅。一個(gè)基本問(wèn)題是：發(fā)放到用戶手中的這筆錢，由誰(shuí)來(lái)買單？理論上看，這筆錢應(yīng)該由做廣告的人來(lái)出，即廣告圖中的導(dǎo)購(gòu)返利平臺(tái)。

　　那導(dǎo)購(gòu)返利平臺(tái)的錢從何而來(lái)？平臺(tái)客服人員告訴記者，商家從廣告費(fèi)中拿出一部分交給導(dǎo)購(gòu)返利平臺(tái)，平臺(tái)再把絕大部分資金直接返給消費(fèi)者，以此達(dá)到吸引流量的目的。在他的描述中，導(dǎo)購(gòu)返利平臺(tái)模式，是一個(gè)商家提高銷量、平臺(tái)賺取傭金、消費(fèi)者得到優(yōu)惠的“三贏”方案。事實(shí)果真如此嗎？

　　事實(shí)上，導(dǎo)購(gòu)返利模式早已存在，國(guó)內(nèi)也不乏一些合法經(jīng)營(yíng)的大型返利平臺(tái)。但這樣的平臺(tái)門檻低、可復(fù)制性強(qiáng)，各個(gè)平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)激烈。誰(shuí)能成為消費(fèi)者購(gòu)物的第一入口，就能吸引更多商家的廣告費(fèi)用，給消費(fèi)者提供更多返利，從而進(jìn)入發(fā)展的良性循環(huán)。

　　因此，“評(píng)價(jià)收購(gòu)”行業(yè)的出現(xiàn)，本質(zhì)上是導(dǎo)購(gòu)返利平臺(tái)之間為了爭(zhēng)奪用戶流量而進(jìn)行的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。收評(píng)價(jià)群的工作人員曾告訴記者，做單流程完全不涉及欺騙，但事實(shí)上，他們制作的廣告圖片首先就是虛假信息。

　　例如，廣告圖片中會(huì)聲稱評(píng)價(jià)人在購(gòu)買商品時(shí)，通過(guò)特定的返利平臺(tái)獲得了數(shù)十元的優(yōu)惠，但事實(shí)上這一減免并不存在，其目的僅在于惡意引流。

　　對(duì)此，各大電商平臺(tái)也已有所反應(yīng)。淘寶網(wǎng)于2017年12月1日發(fā)布了《淘寶網(wǎng)不當(dāng)評(píng)價(jià)規(guī)則變更生效通知》，表示淘寶有權(quán)刪除或屏蔽不當(dāng)評(píng)價(jià)的評(píng)論內(nèi)容。其中不當(dāng)評(píng)價(jià)的一個(gè)重點(diǎn)就是“廣告信息”。當(dāng)記者通過(guò)導(dǎo)購(gòu)返利平臺(tái)的入口進(jìn)入淘寶時(shí)，淘寶也自動(dòng)彈出了“溫馨提示”，表示對(duì)于在商品評(píng)價(jià)中發(fā)布廣告信息的用戶，將采取禁言和封號(hào)措施。

　　平臺(tái)的監(jiān)管固然有效，但法律的規(guī)制或許才更為根本，更為長(zhǎng)遠(yuǎn)。這一方面還任重道遠(yuǎn)。