直播平臺找到“突破口” 直播答題爆紅 答題神器、復活卡充斥電商平臺

　　直播答題能火多久？

　　最近國內互聯網最熱的話題是什么？即便沒有玩過，也略有耳聞：全民答題。在固定的時間內進入直播間，只要在固定時間內答對全部題目，就能獲得獎金！網友們都大呼：知識就是財富。早前，“國民老公”王思聰在微博上直接為“沖頂大會”App站臺，號稱拿出10萬元作為其中一場的獎金，為這一波現象級應用掀起第一輪高潮。隨后，360周鴻祎、映客、今日頭條等紛紛高調投身該領域。據悉，除了“沖頂大會”外，還有“百萬贏家”“百萬英雄”“芝士超人”等多款直播問答平臺陸續上線。近日，花椒直播的“百萬贏家”更是創出了個單人百萬元獎金的紀錄。然而，互聯網企業如此直接“撒幣”，換來了幾何級數的流量增長。

　　國內直播平臺經歷2016年的火爆，到2017年的行業洗牌，一些中小平臺死亡，而直播問答模式的出現無疑令直播行業找到了新的“突破口”。隨著越來越多用戶的進入獎金逐漸變少、互聯網上多種答題神器的出現，以及燒錢后如何變現等問題出現，直播行業能否借此再度煥發青春？值得期待。

　　文、圖片整理/廣州日報全媒體記者文靜

　　參與門檻低 直接燒錢賺流量

　　正當大眾仍沉浸在2017年底娛樂圈大戲的時候，一場互聯網的風口來得猝不及防。1月初，“國民老公”王思聰在其生日當天在微博上亮出了“沖頂大會”的鏈接，并且以“我撒幣，我樂意”的豪言壯語，為“直播問答”這一模式站臺，這也拉開了這場全民問答熱潮的序幕。

　　一臺手機，下載一個App就能玩，參與門檻低。這是業界對“直播問答”最為直觀的描述。據記者了解，雖然國內“直播答題”不斷冒出，但是其主要的形式類似：用戶無需注冊，只要通過手機下載一個直播答題App，或者點開已有的直播平臺，看準時間就能參加。12道題全部回答正確的參與者則平分所有獎金，另外，每位參賽者每場都有復活的機會，但是前提是邀請朋友加入，則可獲得復活卡，使用復活卡就能跳過錯題，直接進入下一題。

　　在直播問題剛走紅初期，據媒體估算，一場直播問答普通場的獎金約1萬元，同時在線的人數大約5~6萬人左右，按照以往開獎結果，獲得評分獎金人數一般在幾十人到數千之間，每人大概最多是數百元不等。而在一些特殊場次中，例如王思聰直接拿出10萬元作為獎金的當天活動，就吸引了25萬人參加。“沖頂大會”之后，隨著眾多平臺的進入，如西瓜視頻的“百萬英雄”、映客直播的“芝士超人”、花椒的“百萬贏家”等，直播問答的獎金池不斷被推高，從5萬元、10萬元，甚至是每場30萬元、100萬元……吸引了越來越多網友的參與。除了游戲獎金外，平臺也請來不同的明星或主持人來直播主持，從而增加人氣。

　　然而，記者發現，隨著現在直播問答的參加人數急速增加，以一場在周末舉行的直播答題為例，獎金是10萬元，當時在線有69萬人參加，到最后12道題目結束，大概剩下約1.7萬人，大概每人分得5.8元。互聯網資深人士劉小姐表示，假如數據是真實的話，人均5元左右的成本投入對于創業型App來說屬于正常，假如這個人又與朋友分享，朋友們下載了這個App成為用戶，那么成本就變成2.5元不到了。

　　據了解，目前國內的直播答題模式都是與美國HQ Trivia類似，這款App是來自于短視頻鼻祖Vine聯合創始人Rus Yusupov和Colin Kroll之手，并于去年8月登陸App Store，四個月時間坐擁40萬在線用戶，也是去年App Store上升最快的產品。

　　題目審查、公平性等問題備受關注

　　正如當年眾多現象級應用扎堆出現，隨著“直播答題”的深入推進，眾多問題陸續浮出水面。日前，“百萬贏家”直播答題中，一個關于“王祖賢目前定居在哪個國家”問題的答案選項中出現了嚴重的錯誤。事件被網友曝光后引發了網上的熱議，所幸，花椒直播在“百萬贏家”官方微博中馬上登出了“道歉聲明”，表示“將加強后續出題的審核環節和流程，嚴格杜絕這種情況再次發生”。

　　最新消息稱，北京市網信辦就該問題依法約談花椒直播相關負責人，要求花椒直播立即進行全面整改，依法依規提供互聯網服務，并及時回應社會關注，北京市網信辦將視整改情況作進一步處理。同時，北京市網信辦要求屬地開展直播答題類互聯網服務企業立即進行全面排查，加強管理，確保健康有序發展。

　　記者留意到部分平臺的題目除了歷史知識、常識問題、地理知識等外，不乏一些娛樂圈問題，當中也不免調侃某些明星事件，“雖然是娛樂化，但是還挺戳到別人的‘痛處’。”有網友如此表示。“不同于在電視上播出的知識問答綜藝節目，畢竟在互聯網上，題目審核的門檻自然會低一些，并且每天進行的直播答題越來越多，題目不能太難，又要抓眼球，過于娛樂化甚至是打擦邊球的情況就會出現。”上述資深互聯網人士劉小姐告訴記者。

　　網友們為了贏取獎金自然也是出盡法寶。如今在社交平臺上出現了不少“答題群”，在群內，成員會分享自己認為正確的答案或者一些整理的題目，讓群友能增加答題的準備率。日前，搜狗CEO王小川在朋友圈稱，搜狗借助汪仔在“一站到底”的OCR和答題技術，可以幫助大家沖頂各大問答平臺。記者在App Store輸入“直播答題”進行搜索時，搜狗搜索的簡介直接就是“答題神器贏百萬獎金”。不過，直播答題時每題僅有10秒時間回答，靠語音搜索的輔助作用不大。

　　記者在某寶平臺上搜索發現，已經有不同平臺的復活卡和答題神器在售，有店家介紹：答題神器是通過語音搜索，1秒可出答案。由于眾多“直播問答”模式都是邀請朋友參加就能獲得復活卡，因此復活卡也是平臺上熱銷的商品，記者隨機點入某銷售游戲點卡的店鋪看到，一款“百萬英雄”的復活卡邀請碼交易數量就達到兩千多，而且是“下單即刷，無需等待”。

　　這種所謂的輔助工具算不算作弊？網友“小咕嚕”表示，越來越發現直播答題的題目不嚴謹，也不夠透明公平，而且經常出現系統故障后就不了了之，都不想玩了。

　　直播行業的第二春？

　　仍有待觀察

　　王思聰通過“撒幣”將這把火點燃后，互聯網業界各路大咖開始進場搶“C位”，誰也不想錯過這個風口。360創始人周鴻祎在微博上亮出了王思聰的朋友圈截圖，并表示：2018年第一周，王思聰、張一鳴、周鴻祎、奉佑生這幾個人爭相做撒幣，一起撒幣還相互不服氣，你們猜猜，誰是真的撒幣，誰是大撒幣，誰會一直撒幣下去。

　　盡管“撒幣”的說法聽起來有點簡單直接粗暴，但是互聯網行業“燒錢”換流量的方式已是屢見不鮮。

　　而燒錢之后如何留住用戶，背后的盈利模式，就是亟待思考的方向。有業界認為，盡管直播問答的盈利模式暫不清晰，但是讓沉寂一年多的直播行業找到新的“爆點”，是整個行業未來方向的探索。網友“小卡”如此告訴記者，“前年直播最火爆的時候，下載了幾個熱門的直播App，但玩了幾天就沒興趣了，最近因為這個直播答題，又重新關注它們了”。經歷2016年直播行業的爆發期，到2017年的行業洗牌，加上國家出臺相關政策嚴管，眾多中小直播平臺死亡，剩下一些大型平臺也陸續轉型，有的轉型游戲競技類直播尚生存不成問題，但是部分轉型秀場的，卻顯得不溫不火。

　　正當外界對直播答題如何將“流量變現”時，業內似乎給出了答案：廣告植入。近日，周鴻祎走進了花椒百萬贏家的直播間，與網友和主持人一起互動。在這一場“血戰到底”的比拼中，最終由一名大學生獲得最終的103萬元大獎，據悉，這一專場更是京東作為贊助商冠名。早前，“百萬贏家”曾推出與美團、華為等合作專場。而映客旗下的芝士超人宣布已獲得了1億元的廣告大單，這張大單是來自趣店的。

　　此外，直播的打賞模式、游戲充值模式等都可能是直播答題的盈利方式。然而，經濟學家宋清輝認為，直播答題未來需要獲得廣告主的青睞，實現商業變現，才能做到盈利，否則就會是一陣風。但通過燒錢模式去經營，網絡直播平臺就難以贏得市場份額，弄不好會引火燒身，建議燒錢模式需向可持續發展和差異化的模式轉變。 ?

　　正如一位業內人士所言，雖然不知道直播答題能火多久，但是目前可以知道的是，經過這波爆紅期后，未來個人用戶能攤分的獎金會越來越少。因此，消費者在投入時間和精力的同時，要認清事實，也不必過分沉迷。

　　互聯網是十分殘酷的，一夜爆紅容易，但要持續發展就不是那么簡單了。