錢童心

　　中國移動支付江湖再起烽火。

　　近日，蘋果公司宣布，自7月18日至24日，凡在有銀聯(lián)云閃付標(biāo)識的指定商鋪，使用ApplePay來支付，即可享受低至5折優(yōu)惠，以及高達(dá)50倍銀行信用卡積分獎賞。此次活動，除了數(shù)十家線下實(shí)體門店外，還有京東、攜程等電商參與。

　　銀聯(lián)智惠執(zhí)行總裁龍凱對記者表示：“蘋果和銀聯(lián)的合作過去一直都有，這次力度更大了。”不過他認(rèn)為，“最好的時機(jī)已經(jīng)過去了”。

　　當(dāng)前，微信和支付寶已經(jīng)全面占領(lǐng)了中國的移動支付市場。蘋果未對外披露蘋果支付的用戶規(guī)模，但在中國，蘋果支付用戶的活躍度并不高。

　　根據(jù)Analysys易觀發(fā)布的《中國第三方支付移動支付市場季度監(jiān)測報(bào)告》的最新數(shù)據(jù)，2017年第一季度，中國第三方支付移動支付市場交易規(guī)模達(dá)18.8萬億元人民幣，環(huán)比增長47%。其中，支付寶和微信支付二者的市場份額超過了93%，占據(jù)絕對主導(dǎo)的地位。

　　2016年2月18日，ApplePay首次進(jìn)入中國市場。

　　作為NFC（近場支付技術(shù)）業(yè)界翹楚，ApplePay曾被寄予厚望。但隨著二維碼支付率先通過“紅包雨”虜獲了一大批用戶，ApplePay自進(jìn)入中國以來并未掀起太多波瀾。

　　智能可穿戴設(shè)備廠商翰臨科技創(chuàng)始人CEO陳越猛對第一財(cái)經(jīng)記者表示：“NFC是非常常見的支付技術(shù)，安卓手機(jī)很多都已經(jīng)集成了NFC（近距離無線通信技術(shù)），但真正使用的人很少。”

　　目前，三星、華為和小米等安卓手機(jī)都已經(jīng)集成了NFC支付功能，蘋果和銀行合作也是希望通過砸錢來獲取一部分的用戶。“但是習(xí)慣一旦養(yǎng)成了就很難更改。微信和支付寶砸錢砸得早，用戶習(xí)慣已經(jīng)養(yǎng)成了。”陳越猛認(rèn)為。

　　要普及一種移動支付習(xí)慣，僅僅有補(bǔ)貼還不夠，用戶使用支付寶與微信的背后，并非僅僅因?yàn)橛醒a(bǔ)貼這么簡單，背后更多是這兩款軟件本身的強(qiáng)勢地位與在中國市場的不可或缺性。

　　支付寶背后是阿里電商、O2O生態(tài)，是人們衣食住行的剛需與交易閉環(huán)的重要組成部分與金融行為習(xí)慣的沉淀。微信的背后是中國人的社交網(wǎng)絡(luò)的延伸。也就是說，它們壟斷移動掃碼支付市場的背后是中國兩大互聯(lián)網(wǎng)巨頭生態(tài)構(gòu)架的支付場景的力量，支付系統(tǒng)對接的是一種不可或缺性的消費(fèi)訴求以及連接著線下衣食住行娛樂等各種線上線下消費(fèi)場景，而并非是因?yàn)檠a(bǔ)貼。

　　目前，中國的移動支付主要分為兩大陣營，NFC支付和二維碼支付。由于二維碼支付對設(shè)備要求簡單，具有轉(zhuǎn)賬、紅包等社交功能，支付寶和微信支付兩大互聯(lián)網(wǎng)巨頭補(bǔ)貼營銷之下在中國市場成為主流移動支付方式。

　　“目前全部的NFC使用加起來都不會超過移動支付份額的5%。”Gartner研究總監(jiān)沈哲怡對第一財(cái)經(jīng)記者表示，雖然蘋果決定打一場阻擊戰(zhàn)，試圖調(diào)動蘋果用戶的支付積極性，但在目前的局面下，蘋果支付要趕上微信和支付寶幾乎是不可能的。

　　微信和支付寶對移動支付市場的壟斷已經(jīng)令傳統(tǒng)金融機(jī)構(gòu)倍受沖擊。為了留住用戶，傳統(tǒng)金融機(jī)構(gòu)都在尋求創(chuàng)新的支付方式。例如，平安銀行近日就宣布與鐘表巨頭斯沃琪合作，支持SwatchPay在中國市場的支付。

　　在移動支付方面沉寂了三年之久的銀聯(lián)，也終于在今年緩過神來，開始沖擊移動支付市場。5月27日，中國銀聯(lián)聯(lián)合40余家商業(yè)銀行共同宣布，支持持卡人通過銀行App實(shí)現(xiàn)銀聯(lián)云閃付掃碼支付，并聯(lián)合全國十萬余商家，開啟了折扣頗大的線下支付優(yōu)惠活動，此外，京東、美團(tuán)、大眾點(diǎn)評等線上商家也被拉入優(yōu)惠活動范疇。

　　沈哲怡認(rèn)為，在中國閃付的POS終端有500萬~600萬臺，中國銀聯(lián)無疑是這個行業(yè)中的巨無霸。最新數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，境內(nèi)的云閃付交易金額同比增長超過7倍。

　　中國銀聯(lián)在移動端的布局其實(shí)并不晚于支付寶和微信。早在2012年，銀聯(lián)就基于NFC的近場支付功能，隨后不斷改進(jìn)技術(shù)，并開始了與手機(jī)廠商之間的合作，不僅支持ApplePay，還陸續(xù)與三星Pay、小米Pay、華為Pay等合作。

　　此外，銀聯(lián)國際還在加速境外的創(chuàng)新支付業(yè)務(wù)布局。一方面是豐富“云閃付”的使用場景，NFC已可在境外近50萬臺POS終端使用，二維碼支付也率先落地中國香港和新加坡。另一方面，基于云閃付的受理環(huán)境，銀聯(lián)國際也在促成更多境外消費(fèi)者能用銀聯(lián)卡綁定手機(jī)。