今年端午假期，群眾出游熱情高漲，出游人次持續增長。全省重點監測60個景區，景區及周邊由移動公司數據反推全網的游客數為58.06萬人次。接待人次排前五的景區分別是五臺山、忻州古城、太原動物園、平遙古城、大同方特歡樂世界。假期游客滿意度達88.2，處于“滿意”水平。
全省文旅系統開展文旅市場疫情防控和安全生產專項督導，強化各項安全保障措施，豐富假日文旅產品供給，統籌做好公共服務保障，加強市場監管，文明旅游蔚然成風，錯峰出行漸成習慣，文旅市場平穩有序。
紅色旅游 參與熱情高
經山西省旅游大數據聯合實驗室專項調研，端午假日期間，84.44%的游客參與了紅色旅游相關活動；在參與紅色旅游活動的游客中，97%的游客認為紅色旅游活動對愛國主義教育和革命傳統教育效果良好。
假日期間，省文化和旅游廳推出烽火太行之旅、英雄呂梁之旅、長城抗戰之旅、“走向勝利”之旅等10條紅色旅游線路。長治市八路軍文化園以追憶烽火太行為主題，特別推出“當一天八路軍”活動。大同市平型關大捷紀念館舉辦“學黨史、強信念、跟黨走”革命傳統教育，重溫黨的光輝歷史。太原市婁煩高君宇故居和古交晉綏八分區紀念館舉辦紅色革命教育活動。黎城黃崖洞景區、武鄉王家峪八路軍總部舊址、劉胡蘭紀念館等紅色旅游景區紛紛推出各種紅色旅游主題活動。
此外，非遺展演也是今年端午假期文旅市場的新熱點。端午假日期間，70.56%的游客參與了非物質文化遺產相關活動，其中，73.23%的游客關注非物質文化遺產的本身價值，47.24%的游客關注非物質文化遺產相關休閑娛樂項目。6月12日是“文化和自然遺產日”，省文化和旅游廳精心組織，以“人民的非遺，人民共享”為主題，采取線上線下相結合的方式，舉辦了非遺宣傳展示暨“山西非遺購物節”系列活動。運城市舉辦了運城布藝精品展暨河東巧娘教你繡香包主題活動，芮城布藝、鹽湖布藝、絳縣布藝、臨猗扎花、夏縣香包等15個非遺布藝項目精彩亮相。
鄉村旅游 民俗活動多
假日期間，73.89%的游客體驗了鄉村旅游，其中，53.3%的游客認為體驗當地特色文化和餐飲是選擇鄉村旅游的首要因素；40%以上的游客認為可以欣賞鄉村田園風光并感受鄉村民俗文化。
運城市稷山縣蔡村鄉舉辦第三屆“櫻桃采摘文化周”，打造“櫻桃之鄉，醉美蔡村”。上黨婚禮民俗表演、抬花轎等在長治市上黨區振興小鎮輪番上演。呂梁市汾陽上林舍生態旅游景區舉辦了“旱地龍舟賽”，開展青少年研學營地活動。晉中市平遙縣卜宜鄉遐角村舉行第六屆果桑文化旅游節，打造卜宜“遐角康養山莊”特色旅游品牌；介休南槐志村鄉村民宿客棧端午節期間正式營業，著力打造“介休民宿旅游第一村”；榆次區后溝古村舉辦“穿越文化，粽享后溝”活動，演藝廣場節目精彩紛呈。忻州市原平于家溝村推出“黃杏采摘旅游節”，積極促進農旅融合。朔州市神頭鎮慶祝建黨100周年群眾文化活動暨第三屆“山水神頭”全國書畫剪紙作品展正式啟動，為城鄉居民帶來漢服秀、百人機車巡游、百人威風鑼鼓、舞蹈等表演項目。
文旅活動 精彩連連看
假日期間，全省各大景區組織了各種彰顯端午元素的主題活動，讓游客充分感受民俗文化的魅力。
臨汾洪洞大槐樹尋根祭祖園景區開展“粽鄉憶先祖，濃情思報國”主題活動，云丘山景區推出五彩繩、編香囊、投壺等主題活動。第二屆晉祠國風文化節在晉祠博物館啟幕，國風游園、國風禮儀、國風戲曲、國風市集等系列活動，為廣大游客提供沉浸式國風文化體驗和國潮游樂享受。忻州雁門關景區打造得香囊、穿漢服、點雄黃別樣國潮端午；《又見五臺山》在端午假期舉辦粽享端午，一起“抖”起來活動。皇城相府景區推出以“粒粒粽香五彩安康·再回相府等你回家”為主題的端午活動。
今年，不少景區還聯合省內具有影響力的商圈進行線上線下聯動推介活動，以求達到“1+1＞2”的雙向共贏效果。“文旅+商圈”“節目演藝+現場互動+網紅直播+優惠促銷”“線下推介+線上推廣”等打破以往景區路演的常規模式，積極嘗試新的異業合作模式和線上線下相結合的互動營銷。
本報記者張婷
