央廣網北京5月27日消息（記者郭彥偉）5月25日，“短視頻、直播與縣域經濟發展”論壇在京舉辦，現場發布了《短視頻、直播助力新型縣域經濟發展研究報告》（下文稱《報告》）。《報告》以抖音為研究對象，闡述了短視頻和直播平臺對縣域經濟創新發展的服務和催化作用。
圖：《短視頻、直播助力新型縣域經濟發展研究報告》
順暢城鄉生產消費對接
城鄉生產消費流通不暢，是縣域發展的痛點。鄉村的優質農產品，由于銷售渠道有限、中轉層級過多等原因，進城困難。城市的優質產品和服務，受農民收入、鄉村物流基建等條件限制，難以下鄉。
《報告》指出，以抖音為代表的短視頻和直播平臺，為暢通城鄉生產消費關系和改善城鄉二元結構帶來契機。縣域商家通過短視頻或直播宣傳和推介優質農產品，為農產品突破中間環節、直面消費者打開了通路。短視頻直播電商的發展，增加了農村居民的收入，也便利了他們的網上消費。城鄉生產消費力的雙向對接成為可能，為探索城鄉經濟循環提供了新思路。
助力縣域自主品牌打造
《報告》指出，縣域企業以中小規模為主，過去面對“沙漏型”供需關系，縣域企業產品的銷售只能通過狹窄的中間商渠道，與消費者產生間接關聯。消費者在線下銷售環節看到產品，但不了解產品的生產過程。
短視頻、直播打破了“店”與“廠”的物理邊界：消費者通過抖音可以“走進”生產線，體驗產品從構思設計、原材料供應、生產加工和包裝銷售的全流程。這種“眼見為實”有助于消費者對源頭廠商的品牌建立認知度和信賴度。
《報告》發現，在縣域代工企業的疫后復工復產階段，抖音也發揮了工具作用：短視頻和直播不僅讓積壓的代工訂單庫存流通了起來，也為消費者對代工企業的品牌建立認知提供了渠道。
開拓特色產業發展思路
鄉村振興的關鍵是產業發展，當前很多縣都在試圖形成產業區、產業鏈，發揮集聚效應服務當地特色產業。
《報告》觀察到，短視頻、直播電商基地開始成為一些縣域產業帶的“標配”。產業帶擁有包括原材料、工廠、批發市場、交通等在內的便利條件，本身就具備形成產業集聚效應的強大能力。借助抖音上的短視頻和直播內容，產業帶上的商家能夠整合分散的用戶需求、接觸到更龐大的市場、更新穎的銷售模式，獲得廣闊的發展空間，進而推動所處產業帶的轉型創新。
此外，《報告》還指出，鄉村旅游是將農業生產、農產品加工、農村服務緊密結合的新產業。抖音降低了內容創作門檻，美景、美食、傳統習俗等地方特色，通過短視頻和直播生動呈現。再小、再偏的縣城，都能通過抖音來展現當地風光、傳統文化，打響鄉村文旅知名度，降低該產業創收難度。
截至2020年6月，抖音上鄉村旅游視頻播放量超過了680億，點贊量超19億，助力了100余個原生態鄉村展現風貌。同時，抖音上的非遺視頻播放量超過了2000億，點贊量超65億，涵蓋了96%的國家級非遺項目，共涉及1318項。2019年到4月到2020年6月，有5位抖音非遺傳承人年收入超百萬元，40多位抖音非遺創作者粉絲過百萬。
助推縣域治理創新
《報告》認為，短視頻、直播激發的新業態為鄉村帶來的創業、就業機會，讓農村居民有機會獲得“家門口的好工作”，為解決外出務工導致的兩地分居、留守兒童、留守婦女、留守老人等縣域治理痛點提供了新思路。
2020年8月，抖音宣布推出“新農人計劃”，從運營扶持、流量補貼、經營培訓、變現指導等方面，全方位扶持三農內容創作者。從2019年7月到2020年7月，抖音上粉絲量過萬的三農創作者人數同比增長6倍多，相關視頻的數量和播放量分別增長2倍多和3倍多。
該論壇由中國人民大學國家發展與戰略研究院聯合抖音舉辦。
