6月1日發(fā)售的手游《摩爾莊園》受到了玩家的好評(píng)，迅速刷屏出圈，連續(xù)14天占領(lǐng)App下載榜。
（圖片源自：中國(guó)青年網(wǎng)）
究其背后，《摩爾莊園》爆紅更多是因?yàn)橛狭薢世代的消費(fèi)需求。
一、享受自由
極光(Aurora Mobile， NASDAQ：JG)發(fā)布《當(dāng)代年輕人的“快樂(lè)秘籍”—— Z時(shí)代營(yíng)銷(xiāo)攻略》數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，當(dāng)代年輕人喜歡表達(dá)個(gè)性和打造“人設(shè)”，享受自由，認(rèn)為人生應(yīng)由自己來(lái)掌控。
《摩爾莊園》沒(méi)給玩家規(guī)定任何明確的目標(biāo)，玩家可以種花種草、設(shè)計(jì)莊園、釣魚(yú)閑聊，享受無(wú)憂無(wú)慮的閑暇時(shí)光。配合著優(yōu)秀的設(shè)計(jì)和細(xì)節(jié)，玩家將沉浸到一個(gè)沒(méi)有人間煙火的世界里。
二、取悅自己
當(dāng)代年輕人也有著多元且“小眾化”的興趣愛(ài)好，興趣愛(ài)好給他們帶來(lái)積極的精神能量，是他們社交的“中心點(diǎn)”，也是他們消費(fèi)的重要驅(qū)動(dòng)力。
游保留了SMC職業(yè)系統(tǒng)，除了農(nóng)夫職業(yè)之外，還有廚師、向?qū)У冉巧屚婕夷軌蛟谇f園里學(xué)習(xí)、工作、體驗(yàn)不同的職業(yè)感受。甚至還有連連看、消消樂(lè)、莊園裝修等多元的“興趣愛(ài)好”，玩家可以按照個(gè)人的喜好，隨機(jī)挑選想做的事。
年輕人最核心的消費(fèi)觀念是“為了取悅自己”，他們已不再滿足于基本的功能需求，能夠帶來(lái)“情感體驗(yàn)”、符合他們“人設(shè)”的消費(fèi)品，才更有吸引力。
三、自我意志
活躍在互聯(lián)網(wǎng)世界里的年輕人，有著非常強(qiáng)烈的表達(dá)自我的欲望，他們大多數(shù)人喜歡在社交媒體以及內(nèi)容平臺(tái)上輸出自己的觀點(diǎn)，主動(dòng)分享生活，也有著極高的創(chuàng)作意愿和創(chuàng)作能力。
《摩爾莊園》里有許多風(fēng)格多元的時(shí)裝：可愛(ài)風(fēng)、酷炫風(fēng)、田園風(fēng)、運(yùn)動(dòng)風(fēng)等。大家可以根據(jù)自己的喜好來(lái)選擇適合自己的穿搭，一些服裝還有專(zhuān)屬變身動(dòng)作，等待玩家慢慢收集，享受自由裝扮的樂(lè)趣。
而且玩家都能擁有一塊屬于自己的農(nóng)莊，每天養(yǎng)花種菜、喂養(yǎng)動(dòng)物，享受經(jīng)營(yíng)樂(lè)趣。還可以去家具店購(gòu)買(mǎi)各式各樣的家具，充分發(fā)揮想象力和創(chuàng)造力，將家園打造成自己想要的樣子。
當(dāng)代年輕人更為清晰地認(rèn)識(shí)世界和自己，對(duì)于民族以及本土的文化都有著非常強(qiáng)烈的自信與認(rèn)同感。因此，《摩爾莊園》13年后卷土重來(lái)更是喚起了Z世代的童年記憶和對(duì)原創(chuàng)游戲的支持。
