央廣網上海6月28日消息（記者沈梅）由全球奢侈品巨頭路易威登打造的“巨輪”建筑“路易號”，正以“全球唯一”的姿態持續引爆話題。28日起，“路易號”接受公眾預約參觀，在申城掀起新一輪的打卡熱潮與消費風暴。

這艘融合“首展、首店、首秀”的創新地標，不僅掀起現象級討論，更彰顯著國際品牌深耕中國市場的“首發邏輯”，成為上�！笆装l經濟”活力的最新注腳。

“首展、首店、首秀”創新地標“路易號” （央廣網記者 沈梅 攝）

364家首店印證上�！氨剡x項”價值

在上海興業太古匯路口，“路易號”如遠洋巨輪般停泊，船首劈浪設計暗合上海港口基因，紅銀船體嵌特色花紋與鎖扣盡顯考究工藝�！奥芬滋枴眱炔繛槿龑訌秃闲腕w驗空間，一層和二層舉辦路易威登全新展覽《非凡之旅》，二層是品牌精品店，三層設有咖啡館，整體空間開創性地融合“首發+首展+首秀”三種業態。

在上海興業太古匯路口，“路易號”如遠洋巨輪般停泊 （央廣網記者 沈梅 攝）

“路易號”至少會在上�！巴２础眱赡辍Ｋ�不僅是時尚藝術的具象化表達，更是國際品牌深耕中國市場的生動縮影。

在全球經貿環境不穩定、不確定性加劇背景下，上海卻逆勢成為國際品牌標注未來的“必選項”。今年1至5月，364家首店涌入申城，其中10家為全球或亞洲級首店，高能級首店占比突破20%。

數據背后，是上海獨有的競爭力。2024年上海社會消費品零售總額達1.79萬億元，持續領跑全國。這片消費沃土，構筑起上海消費競爭力不可復制的核心基底。近千家跨國公司地區總部與70余家國際消費品牌中國總部在此扎根。其中，靜安區南京西路商圈更以超2000個品牌、70%國際品牌占比的“高濃度”生態，成為全球奢侈品風向標。

同時，制度型開放正以創新政策供給注入關鍵動能。今年，上海升級“首發上海3.0版”，首創“白名單+差異化合格評定”通關模式，為首發新品開辟綠色通道。14家跨國品牌攜2萬余款全球/區域首發新品申請進入白名單。真金白銀的激勵政策同步加碼：亞洲級以上首店可獲100萬元獎勵，高規格首發活動補貼最高達100萬元。

“這艘巨輪將航海傳奇與上海碼頭文化緊緊相連”，路威酩軒集團大中華區總裁吳越表示：“中國需要世界，世界也需要中國。國際品牌對中國市場的重視毫無疑問是一如既往。這艘巨輪不僅是品牌的信心，也是行業的信心。”

“路易號”空間內呈現融合業態 （央廣網發上海市靜安區供圖）

3個月極速兌現“全球唯一”地標

“路易號”從構想到亮相僅3個月，審批建造僅用兩個半月，這樣的“靜安速度”成為上海營商環境的鮮活注腳。

市民游客紛紛前來“路易號”打卡 （央廣網記者 沈梅 攝）

上海市靜安區商務委主任姚磊表示：“當LV就‘路易號’項目找到靜安，我們快速做了2個判斷：一是做‘價值判斷’，我們認為‘路易號’項目無論是從推動外資企業擴大投資、做大做強‘首發經濟’、提升商圈消費能級，還是打造現象級時尚地標、提升中心城區品質的角度，都有著重要意義。二是做‘事實判斷’，在這么短的時間內，在中心城區這樣的核心地段和有限空間，要打造出‘全球唯一’的地標性建筑，能不能做得到？各個部門經過多輪碰撞，認為無論是制度層面、客觀條件、還是時間，在實操上都有很大難度�！�

面對核心城區打造“全球唯一”地標的挑戰，靜安區以“不破法規破常規”的擔當成立工作專班。區安監、區消防等部門在規劃期提前介入指導報批，建管委對項目周邊的電線桿進行遷移，區綠化市容局對市政花箱進行一體化設計調整，屬地街道統籌協調機動車臨時停放區域規劃……各部門踐行“企業吹哨、部門報到”，最大程度優化流程，為項目解決實際難題。

夜幕下的“路易號”航燈亮起，化身夢幻巨輪 （央廣網發上海市靜安區供圖）

這種高效服務不是個案。靜安區作為“國際消費中心城市示范區”和“全球新品首發地示范區”，日益成為國際國內品牌青睞的“首發地”和扎根發展的“始發站”。數據顯示，2024年靜安區以234家首店引進量穩居全市榜首，2025年前5個月再添59家首店與近百場高能級首發活動，Prada、寶格麗同日首秀的“現象級場景”，正是“路易號”式服務效率在商業生態中的規�；�呈現。

143億元詮釋“展品變商品”邏輯

首發經濟不僅僅是產品的首次發布和展出，其核心價值在于“展品變商品、秀場通市場”的高效轉化，涵蓋了從展品到商品、從參展商到投資商的全程鏈式發展。

以靜安區為例，今年以來，靜安區成功舉辦超百場主題活動，吸引市民游客超2000萬人次，創造經濟貢獻143億元，實現了優質營商環境和人氣、消費提升的“正向循環”。

其中，“100%哆啦A夢&FRIENDS巡回特展”大陸首展落地靜安嘉里中心，日均客流增長25%，周末增幅近50%，活動期間商場銷售實現近20%；靜安嘉里中心攜手泡泡瑪特旗下獨家IP聯合打造的主題夏日季，已成為全市熱門打卡標桿地，為南京西路商圈的人氣、消費帶來裂變效應。

上海市靜安區商務委主任姚磊表示：“今年以來，南京西路商圈已帶動消費119億元。如今，東面有LV這樣的國際頂流依托商圈深耕國內市場，西面有labubu這樣的國內頂流依托商圈走向國際。助推我們將南京西路上久光百貨至興業太古匯這2公里的范圍打造成為‘時尚消費走廊’，建立起高度集聚的、引領全球時尚的消費生態。我們還將在張園、嘉里中心、恒隆廣場等幾個地標性優質場景下，探索建立重大商業活動‘白名單’，進一步提升高能級商業項目落地的便利化程度。”

今年5月，路威酩軒副行政總裁史蒂芬·比安奇曾明確表態：“我們將繼續加大中國投資，并不擔心�！薄奥芬滋枴钡膿P帆恰似一份對中國篤定的信心宣言。正如巨輪鎏金船身折射的黃浦江波光，這里書寫的不僅是消費傳奇，更是一座城市與全球品牌攜手破浪的東方敘事。