朵云書院·戲劇店。
臨近歲末，又一波實體書店在上海陸續新開，以富于人情味的生活美學刷新著消費體驗，也刷新著這座城市的文藝版圖。僅僅今年12月，日本蔦屋書店、朵云書院·戲劇店、大隱書局九棵樹藝術書店、上戲藝術書店相繼亮相申城，累計占地面積近4500平方米，各種探店美圖、視頻在朋友圈接連刷屏，網友們紛紛感嘆：“書店，竟然可以美得如此‘任性’！”
新晉開門迎客的這幾家書店特性與特色尤其分明，不僅分別入駐滬上百年老建筑、高校、藝術中心或是毗鄰劇院，有著各自在垂直細分領域精準的選書定位；同時，書店也大膽引入戲劇排練、樂器普及、畫廊導賞、藝術演出、酒吧餐飲等沉浸式跨界體驗，重新定義了人與空間的商業邏輯。
經過多年復蘇與發展，滬上實體書店業態進入了新賽道。在資深出版人程三國看來，身處一個以分享和打卡為特征的新消費時代，功能性消費逐漸讓位于體驗式消費，書店以書聚合品質生活的天然優勢，被持續放大，善于以場景營造“人文樣板間”的優質書店品牌，正成為城市美育的新地標。
靜態閱讀場景升級為活態文化空間，企劃“令人憧憬的生活方式”
業內指出，實體書店要突圍，需持續為讀者帶來新鮮的閱讀感受，為城市和城市里的人創造更多美好可能。順著專業選書的線索，更多書店將“閱讀”拓展為對美好事物、美好體驗的閱覽，企劃出“令人憧憬的生活方式”。
以位于上生·新所的滬上首家蔦屋書店為例，后天才正式面向公眾開放，但昨天啟動的小程序預約后臺已被“擠爆”。書店所在的哥倫比亞鄉村俱樂部，擁有96年歷史，曾是在滬僑民的社交休閑場所，原建筑中的壁爐、柯林斯柱、原木樓梯等特色被完整保留。有提前探店的讀者形容，這家日本網紅品牌書店不僅追求老建筑的改造更新之美，也很注重在優質空間、顧客等相互交疊中營造的舒適氛圍，以“美育”為核心理念，上下兩層樓構筑出全新藝術文化策源地。
“世界正在經歷消費結構升級的變化，從最初物質缺乏到如今的個性化消費時代，單純的書店平臺已不能滿足消費者文化需求。”蔦屋投資（上海）有限公司中國總代表兼董事長野村拓也談到，目前消費者更需要的是生活方式“提案力”，在書店里逛展、看戲劇演出漸漸成了日常選項。
更多書店人在思索：如何用變的思維、新的業態、好的內容，把靜態的閱讀場景變成了活態的文化空間？大隱書局第12家門店九棵樹藝術書店，把博物館和樂器都“搬進”書店，不僅“一網打盡”來自大英博物館、大都會博物館等博物文創產品，也引入鋼琴、吉他、尤克里里、黑膠等樂器及周邊文創，搭配《處處有音樂》《圖說百首經典名曲》《芭蕾百分百》等讀物或樂譜。在大隱書局創始人劉軍看來，無論是音樂載體的串聯運用，還是復合業態的商業場景，主題演繹的空間美感，書店既是九棵樹未來藝術中心服務功能的再完善，也是助推文化產業發展的新舉措。“把閱讀生活化，讓生活藝術化”的背后，越來越多滬上書店成為“城市美好生活的IP”，不斷把文化做暖、把商業做軟、把心靈做遠。
線下才有的商品與體驗，令逛書店愈發有儀式感
有學者指出，在新消費新技術背景下，我們需要對實體書店進行價值重塑與模式重構。當城市更新與文化傳承有機相融，書店以博物館般的場景再造、獨具匠心的原創設計和豐富的線下體驗，正賦予閱讀這件事濃郁的儀式感、愉悅感。
朵云書院·戲劇店內，一整面墻的“戲劇人書單”專架上，濮存昕、陳薪伊、羅懷臻、楊揚、喻榮軍、毛時安、孟京輝、張軍、史依弘、唐穎等戲劇界人士各自“安利”了閱讀書單，讀者可以從多元閱讀口味中，窺見他們的創作、研究視野。“閱讀不是臺階和床，就是水”等薦書“金句”直擊人心。而在名為Coming Soon的書架，國內外即將上演的影視劇、舞臺劇對應的劇本及原著作品，幫助讀者觀影觀劇前“做功課”。
換句話說，書店里的書并非一成不變，而是流動的，是常逛常新的，予讀者“密室淘寶”般的驚喜感。設計師呂永中還在書店頂端打造出三個圓拱形“露天舞臺”，店內充滿了戲劇式場景——旋轉樓梯、煙囪、火車造型書架、數個樓梯旁的迷你角落……講座廳拉起移動門，就能變身迷你的戲劇排練室。“過去，戲劇傾向于臺上演出、臺下互動的觀演關系，這是一種單向的傳播和啟蒙。”呂永中期待，書店整個空間能夠引發探店者的好奇心，比如不斷尋找“彩蛋”，與書店產生有趣互動；或是在蘭心大戲院看完戲之后，來書店圍繞戲劇主題與導演、演員和觀眾進行緊湊及時的交流。
上海蔦屋書店也將開展眾多只有在線下才能體驗的活動，如與藝術家、作家、出版人合作的講座活動及體驗式手工坊等；首次正式進入中國的插畫家長場雄的服裝和衍生品頗為吸睛，尤其是以“上海”為靈感創作的開業限定托特包；到二樓逛一逛網羅世界各地藝術書籍的藝術長廊以及特色藝術展覽，也是漫步書店才能擁有的記憶。
盡管實體書店呈現欣欣向榮的擴容姿態，但有業內人士指出，如何真正化網絡流量為圖書閱讀量——培育閱讀人口基數、培養公眾閱讀習慣，讓書店中的圖書更加密切融入日常消費場景，增強閱讀的歸屬感，仍然是擺在新書店面前需要思考的問題。(記者 許旸)
