央廣網上海12月20日消息（記者楊靜 唐奇云）由上海市文化和旅游局主辦的十五屆“老鳳祥杯”上海旅游商品設計大賽昨天（19日）正式落下帷幕。上海市文化和旅游局局長于秀芬、老鳳祥股份有限公司總經理黃驊，上海市旅游行業協會、上海工藝美術行業協會等相關單位的負責人及各大院校、設計公司代表等百余人出席頒獎活動。

　　在本次大賽的1100余件投稿作品中，最終評選出20件商品組獲獎作品以及14件設計組獲獎作品。其中，樂高悟空小俠齊天大圣黃金機甲和朱家角文創系列產品分獲商品組和設計組一等獎。同時，大賽與抖音共同推出“抖出你的上海禮物”話題，播放量達到973.4萬次，進一步提升了大賽的傳播效果。

十五屆“老鳳祥杯”上海旅游商品設計大賽頒獎現場（央廣網發 上海市文化和旅游局供圖）

　　國潮來襲助力新文創，非遺活化打造新品牌

　　在大家都追求個性潮流并且開始關注“中國文化”的當下，國潮已成為如今文創產品市場的熱寵。國潮文創IP是中國文化的承載與傳承，更是向世界講好中國故事，展示中國精神，傳遞中國力量的絕佳方式。

　　此次大賽商品組最具商業價值獎（一等獎）的“齊天大圣黃金機甲”，便是樂高專為中國市場而推出的首個以經典名著為設計靈感的系列產品，滿足了眾多粉絲的心愿。這條以西游記為主題的新產品線，傳承了猴王精神，積極傳遞了樂觀，勇敢的英雄精神。

商品組最具商業價值獎一等獎“齊天大圣黃金機甲”（央廣網發 上海市文化和旅游局供圖）

　　除了國潮文創之外，本次大賽的多項參賽作品也將非遺和經典融入當代生活，立意新穎的文旅商品讓人們可使用、可欣賞、可體驗、可感悟、有共鳴。如上海漢未央傳統文化促進中心推出的“炎平嘉安”家庭套裝口罩，在2020年全民抗疫的大背景下成為此次大賽的亮點之一。套裝由四款口罩構成：“百辟”父親款、“無忌”母親款，各取經典龍鳳造型，成熟大氣；“麟子”男孩款、“羽兒”女孩款，各創幼麟、幼鳳萌化造型，童趣靈性。

　　此外，由江南土布制作的國潮雙喜文創杯、羅涇十字挑花文創系列（非遺茶道系列、非遺萬花筒系列）、金山農民畫“安家”美好生活套裝等也以精美旅游商品的形式躍入市民眼簾，啟發和引導更多的設計師與市民游客關注上海非遺文化。

　　舌尖美食煥發新活力，短視頻助力創意“破圈”

　　經典美食是上海禮物中不可或缺的元素。本次大賽也吸引了很多老字號經典美食加入到角逐中，讓傳統美食對接新消費，讓經典飲食技藝煥發新活力。

　　中華老字號沈大成的“柿柿如意”傳統糕點禮盒把吉祥話變成了實實在在的點心禮盒。可愛的小柿子造型糕點外皮十分軟糯，內里則是咸蛋黃餡，帶有微微的“網紅”氣質。

　　在線下推廣轉化方面，本屆大賽繼續組織入圍設計師走入動漫企業、文博場館、旅游景點，感知誕生一件“上海禮物”孕育的全過程。高分設計作品稿件優先推薦給滬上知名企業，開啟線下一對一“配對”孵化階段，提升作品變商品的成功率。依托上海旅游商品設計大賽，往屆作品已逐漸走進“海上文創”、上海禮物特許經營店、景點商店等渠道，讓“上海禮物”更具活力、更接地氣。

　　值得注意的是，本屆大賽還順應當下新形勢，在抖音平臺上開設了“上海禮物”官方賬號，并開辟了“抖出你的上海禮物”話題專區。達人利用短視頻助推文旅產業融合發展，助力上海禮物創意“破圈”。大賽頒獎活動正值“2020抖inCity·未來盛典”舉辦期間，市民游客可繼續挖掘城市神奇而美好的新物種，體現向上的活力和美好，告別2020的不尋常，展望美好的2021。