老字號代表集體推銷新產(chǎn)品（本文圖片：央廣網(wǎng)記者 吳善陽 攝）

　　央廣網(wǎng)上海4月30日消息（記者吳善陽）作為上海“五五購物節(jié)”的重要組成部分，由上海市商務(wù)委員會、上海市國有資產(chǎn)監(jiān)督管理委員會、黃浦區(qū)人民政府主辦的“國潮老字號”促消費系列活動今天在豫園海上梨園正式拉開帷幕。上海市人民政府副市長許昆林，副秘書長尚玉英，黃浦區(qū)區(qū)委書記杲云，上海市商務(wù)委員會主任華源，黃浦區(qū)區(qū)委副書記、區(qū)長巢克儉出席啟動儀式，各大電商平臺、相關(guān)行業(yè)協(xié)會、老字號品牌企業(yè)、媒體代表等齊聚一堂，共同見證在“一品一策一方案”的推動下，老字號主動求新求變，推出一系列新品和優(yōu)惠活動。

國潮老字號系列活動啟動

　　月月有活動，店店有驚喜

　　啟動儀式在中華老字號民族樂器一廠帶來的民樂表演中拉開序幕，上海市商務(wù)委員會副主任劉敏發(fā)布了重點打造的“游園會、發(fā)布會、博覽會、品鑒會”老字號活動。貫穿全年，“買買買”不停歇。

　　5月15日，將組織舉辦以“國潮游園會”老字號文化集市，結(jié)合老字號“進(jìn)景點”，圍繞老字號承載的中式美學(xué)、文化記憶、工匠精神，運用新玩法推廣上海特色美食、老字號文創(chuàng)購物、非遺工匠技藝和中式美學(xué)服裝體驗，營造吃、游、購、娛全方位消費體驗。

　　購物節(jié)期間，老字號將在各大電商平臺舉辦“國潮新品”發(fā)布會。全市各類老字號170個品牌將在天貓、拼多多、京東、盒馬等平臺發(fā)布“老牌新品”2152余款。結(jié)合時點，推出“國潮美食節(jié)”“國潮校園季”“國潮520”等主題營銷活動。

　　8月，將會同市消保委啟動2020年上海特色伴手禮評測，在11月進(jìn)口博覽會期間，舉辦“國潮有好禮”老字號伴手禮品鑒會，持續(xù)推廣老字號伴手禮。

　　9月18日，“國潮總動員”第十四屆老字號博覽會將在上海展覽中心啟幕，全國200多個老字號品牌匯聚一堂，聚焦傳承與創(chuàng)新，打造集品牌發(fā)布、技藝展示、消費體驗、市場推廣、合作交流等功能為一體的全國老字號盛會。

　　第一食品、第一百貨、豫園、老鳳祥、邵萬生、寶大祥、張小泉、開開、雷允上西區(qū)、西區(qū)老大房等10家老字號代表積極響應(yīng)購物節(jié)號召，逐一發(fā)布打折信息，不乏半價折扣、買一贈一、全場55折等。據(jù)悉，本市將有170余個消費類老字號品牌參與市級、區(qū)級購物節(jié)活動，推出形式多樣的老字號新品體驗、商品促銷、買贈返利等營銷活動，覆蓋了線下門店2千余家。

　　國潮新品齊亮相，老字號正青春

　　當(dāng)“老字號”變成“新國潮”，既傳承著歲月的積淀，又以創(chuàng)新?lián)肀Ц�多可能性，越活越年輕的老字號給消費者帶來了一次次驚喜。此次老字號新品發(fā)布環(huán)節(jié)，由新聞晨報記者主播團(tuán)通過現(xiàn)下流行的抽“盲盒”方式，一一揭曉來自大白兔、回力、鳳凰、三槍、恒源祥、老鳳祥、老廟、上海絲綢、沈大成、哈爾濱等15個老字號的新品。

　　光明集團(tuán)帶來了讓人一口嘗到童年滋味的大白兔雪糕和超萌衍生品，第二食品商店為消費者呈上的是二食肆手作玉蘭酥，哈爾濱食品廠推出的則是“竹報平安”非遺禮盒，童涵春堂推出營養(yǎng)可口的石榴參凍和21天參茶，沈大成上海拉面……記憶中老上海的味道，必將在這個春夏之交，帶給廣大市民情懷與新潮并重的舌尖享受。

　　還記得曾是結(jié)婚必備三大件之一的鳳凰牌自行車嗎？此次，中華老字號鳳凰發(fā)布了其新品抗菌自行車，上海牌手表帶來“穹鏡”系列機(jī)械腕表，老鳳祥發(fā)布鳳祥囍事”婚嫁系列，“豫園記憶”文創(chuàng)禮盒、海上絲韻絲素活顏面膜、老廟x萬寶寶合作款、三槍“凈呼吸”竹纖維新品、恒源祥羊毛被、開開變色襯衫……當(dāng)老字號嫁接黑科技、新時尚，必能讓消費者眼前一亮。

　　電商賦能老字號，促進(jìn)在線新經(jīng)濟(jì)

　　老字號的生命力不僅立足于曾經(jīng)的歷史，也在立于潮頭開拓創(chuàng)新的勇氣。2020年因為疫情影響，在線新經(jīng)濟(jì)成為了各行各業(yè)發(fā)展的方向。老字號主動順應(yīng)消費需求，在各大電商平臺的支持下，掀起“國貨”網(wǎng)購熱潮。

　　天貓、拼多多、美團(tuán)、盒馬、抖音、得物等6家電商平臺共同發(fā)布了支持老字號促銷方案，利用自身平臺的優(yōu)勢，用行動支持本次老字號活動。天貓打造線上“國潮游園會”老字號游園會、拼多多推出“國潮經(jīng)典，55折嗨購”上海老字號館、美團(tuán)點評為老字號餐飲店點亮“中華老字號”標(biāo)注、發(fā)布“老字號美食攻略”、盒馬組織“國潮老字號”專區(qū)、得物啟動“潮品”老字號設(shè)計大賽、抖音上線“匠心守滬時光——為老字號打call”。

　　主播達(dá)人來帶貨，邁向消費新市場

　　老字號“玩”起直播帶貨也得心應(yīng)手，因其傳承文化、獨具匠心、追求品質(zhì)俘獲了眾多媒體和達(dá)人的傾心。上海人民廣播電臺推出“55位廣播電臺主持人，助力五五購物節(jié)——講述上海品牌故事”，從4月30日起結(jié)合根據(jù)不同的消費節(jié)點適時播出，挖掘老字號品牌背后的文化傳承和工匠精神，推動老字號看得見、聽得到、買得著。李佳琦、“G僧東”等等頭部直播和網(wǎng)紅達(dá)人紛紛加入老字號帶貨隊伍，為老字號搖旗吶喊。