近年來，國貨品牌在市場上的占有率和認可度越來越高，這是市場變化的結果，也是傳統制造業不斷轉型升級的結果。當前上海建設五個新城，就重點圍繞如何進一步激發產業優勢，促進產城融合展開探索。此次奉賢積極培育“店廠同源”新國潮大白兔，就是一次有益的破題。

　　傳統制造業轉型創新

　　奉賢是消費品制造業大區。雷允上、大白兔等老字號，森蜂園、晨光文具、水星家紡、自然堂化妝品等人們耳熟能詳的國貨品牌，都在奉賢扎根多年。

　　拿大白兔來說，依托于奉賢，它從一顆奶糖，逐步做成一個品牌，一個IP。光明食品集團旗下上海梅林正廣和股份有限公司黨委書記、董事長吳堅介紹，特別是近兩年，公司通過轉型創新，不僅將大白兔奶糖從1種風味發展到20種，還持續推出新品，展開跨界合作。

　　記者看到，此次開出的門店內，不同規格、不同口味的“大白兔家族”悉數亮相。除了奶糖外，還有如大白兔與女裝品牌樂町開發的T恤、衛衣，與氣味圖書館開發的沐浴乳、香水等，聯名單品多達數十種。此外，以大白兔作為IP形象的靠枕、雨傘、文件袋、茶杯、咖啡等也均有售。

　　有了這家門店，今后大白兔全品類產品都將有一個集中的線下窗口，后續的新品發布也將依托該門店進行推廣。記者了解到，目前大白兔的產品創新仍在持續中。同時，大白兔還計劃以此為起點，在全國及東南亞開設更多的門店，與全球喜歡大白兔的消費者分享甜蜜、快樂和創新。

　　打造“國潮文化勝地”

　　你見過充滿牛奶的房子嗎？在大白兔九棵樹全球首店里，200余平方米空間整體用3D打印技術打造，流線的雕塑造型模擬出了牛奶的流動感，空間的配色也極為精簡，僅使用了大白兔品牌特有的“紅、白、藍”三色，加深了視覺沖擊力與品牌印象。

　　大白兔首店主持設計師、唯想建筑設計創始人李想告訴記者，前期團隊與大白兔、九棵樹雙方充分接觸后，就感覺這兩者之間一定可以擦出火花。“前者承載了一代代人的記憶，比如它的糖紙，它有著60年歷史的大白兔logo，以及它曾經‘七顆大白兔等于一杯牛奶’的廣告語等，都已經化作一個個經典的文化符號，嵌入到人們的腦海里；后者雖然是一個新生的文化場館，但造型極富藝術性，又地處一片大森林中間，可以給我們充分的想象空間。”

　　其實從去年“五五購物節”開始，奉賢就將目標對準“國潮”消費。諸多化妝品企業已在奉賢當地設立了它們在全國的首個線下銷售點。“店廠同源”，不僅讓市民更有“買買買”的獲得感，也讓企業擁有了更多市場機遇。隨著此次大白兔首店的落地，奉賢新城進一步踏上“國潮首店”的賽道。奉賢區委書記莊木弟表示，未來奉賢將持續優化營商環境，張開雙臂歡迎更多國潮品牌在奉賢開廠、開店、立足奉賢轉型創新，不斷將奉賢塑造成為“國潮文化勝地”。