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全省農業農村春季促消費活動啟動：農貨進城 消費下鄉

3月27日，全省農業農村春季促消費活動啟動儀式現場，“齊魯農超”主播正在進行直播帶貨。

3月27日上午，全省農村電商助力鄉村產業發展推進會議在曹縣召開，同步啟動了全省農業農村春季促消費活動暨“齊魯新農人”鄉村振興電商直播大賽。即日起至10月，將組織各地新農人、返鄉創業人員等，通過直播、短視頻等方式，聚焦鄉村振興片區內的好品好物好景進行宣傳推介，持續激發農村消費潛力，推動農產品出村上行。

消費是經濟增長的“主引擎”。近年來，山東農業農村部門把促消費擺在突出位置，一方面，通過大力發展鄉村產業，促進農民持續增收，2024年全省農村居民人均可支配收入達到25257元、增長6.2%，農村居民人均消費支出17253元、增長7.3%；另一方面，加力推動農業農村領域消費能力提升，以鄉村振興片區建設為抓手，統籌推動鄉村基礎設施互聯互通、農文旅深度融合，培育發展鄉村旅游、休閑農業等新產業，2024年全省鄉村旅游接待游客超過3億人次，鄉村消費品零售額達到6117.6億元、增長5.8%。

作為鏈接城鄉資源、促進鄉村經濟發展的重要平臺，農村電商有力促進了農貨“進城”、消費“下鄉”。2024年，全省農村地區網店數量超過66萬家，農產品網上零售額達到658.4億元、較上年增長16.3%。今年，山東將推動在電商平臺開設山東農特產館，集中組織山東存量農產品店鋪、新開店鋪開設山東農產品專屬頁面，打造“好品山東”農產品銷售店鋪矩陣。依托“齊魯農超”，借助“618”“雙11”等電商購物節，策劃開展線上促銷、電商直播帶貨、“好品山東”農產品直播溯源等活動，促進線上銷售。

根據省農業農村廳今年年初制訂的促消費行動計劃，山東將開展多種形式的產銷對接活動。舉辦農產品“五進”活動，在關鍵節點組織山東優質特色農產品開展“進市場、進商超、進公園、進社區、進景區”團購優惠活動；舉辦“百大采購商齊魯選品行”活動，聚焦京津冀、長三角、粵港澳大灣區等地市場，重點邀請大型農產品批發市場、大型商超、電商平臺等渠道商，集中到山東開展采購選品行活動。

同時，持續提升供給質量，進一步豐富“菜籃子”品種、品類。推進農文旅深度融合，根據農時農事季節，適時推介休閑農業精品路線，激發鄉村旅游消費潛力。鼓勵各地開展“村歌”“村晚”“村BA”“村超”等“村字號”系列活動，通過發展鄉村文體產業新業態，帶動周邊地區餐飲、住宿、交通等行業消費，進一步激發鄉村市場活力。（記者毛鑫鑫 通訊員張丙朋）